פותר הבעיות האינטראקטיבי יכול לעזור לזהות את הסיבות האפשריות לתנודות בלתי צפויות בהוצאות בקמפיינים למיקסום ביצועים, להסביר אותן ולטפל בהן.
בידינג חכם כולל את השיטות הבאות: יעד עלות להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות. במאמר זה אנחנו מעריכים את ביצועי השיטה ״מקסימום ערך המרות״ עם השיטה ״יעד החזר על הוצאות פרסום״.
מדידת ביצועי הבידינג
ריכזנו כמה טיפים בנוגע לבדיקת הביצועים של ערכי ההמרות המקסימליים בקמפיין:
ניתוח לאורך זמן
- מומלץ להפעיל את שיטת הבידינג כשבוע עד שבועיים לפני הערכת הביצועים שלה. ההמתנה מאפשרת לשיטת הבידינג זמן הסתגלות.
- יש לוודא שנצברו מספיק נתונים כדי להעריך את ביצועי השיטה. כדאי לבדוק את הנתונים לאורך תקופה ארוכה עם נפח המרות גדול.
- חשוב לזכור שיש מספר גורמים שיכולים להשפיע על התוצאות לאורך הזמן. ייתכן שהתוצאות יושפעו מגורמים חיצוניים, כגון עלייה או ירידה ברמת התחרות או שינויים במדד ההתעניינות במונח החיפוש.
- ניתן למדוד את הביצועים על ידי הרצת ניסויים בקמפיין. לדוגמה, אפשר להריץ קמפיין ניסוי עם יעד החזר על הוצאות פרסום לצד הקמפיין הרגיל ולהשוות את התוצאות לאחר הזמן שהוגדר. מידע נוסף על טיוטות של קמפיינים וניסויים בקמפיינים
- ניתן למדוד את הביצועים על ידי הרצת ״יעד החזר ממוצע על הוצאות פרסום״ בדוח שיטת הבידינג ובדף הקמפיינים, אשר מביאים בחשבון את כל השינויים שבוצעו ביעד במהלך פרק זמן זה.
המתנה לשינויים
- צריך להביא בחשבון את הזמן שחלף מהקליק להמרה. ייתכן שהמרות מסויימות יתרחשו לאחר זמן רב יותר מהמרות אחרות, לפעמים אחרי ימים או שבועות. אם משווים בין ביצועים מהתקופה האחרונה לביצועים מהעבר, הזמן שחולף מהקליק להמרה עשוי לגרום לביצועים מהתקופה האחרונה להיראות חלשים יותר. איך למצוא את הדוח על הזמן שחלף מהקליק להמרה
- אם יבוצעו שינויים משמעותיים בקמפיין, שיטת הבידינג תזדקק לתקופת הסתגלות. אם השינויים קטנים יחסית, המערכת תסתגל תוך כמה ימים. אם השינויים משמעותיים, תקופת ההסתגלות עשויה להימשך עד שבועיים.
מדידת ביצועים של יעד החזר על הוצאות פרסום או מקסימום ערך המרות עם יעד החזר על הוצאות פרסום
- כדאי לבדוק את ערך ההמרה ולאחר מכן את ערך ההמרה חלקי העלות. הערכים האלה יעזרו לכם לוודא שיש לכם מספיק מכירות ושאתם מתקרבים ליעד ההחזר שלכם על הוצאות הפרסום.
- מומלץ להתמקד בערך ההמרה ובהחזר על הוצאות הפרסום. בשיטת יעד החזר על הוצאות פרסום לא מתבצעת אופטימיזציה לפי מדדים כגון קליקים, הופעות או מיקום בדף, לכן תיתכן עלייה או ירידה במדדים האלה לאחר הבעת ההסכמה לשימוש בשיטה זו. כדאי להתמקד בסכום ערך ההמרה שמתקבל וביעילות השיטה מבחינת עמידה ביעד.
אופטימיזציית קמפיינים
הטיפים הבאים קשורים לאופטימיזציה של קמפיינים שמוגדרת בהם השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום':
הגדלת ערך ההמרה
- אם המטרה היא להגדיל את ערך ההמרה, כדאי להפחית בהדרגה את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום בקמפיינים. כך תדווחו לשיטת הבידינג שאתם מוכנים להשקיע יותר על כל המרה, כך שההשקעה שלכם תגדל כדי להגדיל את המכירות ואת ערך ההמרה. איך לבצע התאמות ביעדים בעזרת שיטות בידינג חכמות בקמפיינים לרשת החיפוש
- אם אתם מכירים את שיטת הבידינג לפי עלות מקסימלית לקליק, הקטנת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום דומה להגדלת הצעת המחיר בקמפיינים של חיפוש וקמפיינים של שופינג.
בדיקת השיטה שלכם
- מומלץ לבדוק את הביצועים של שיטת הבידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום במשך תקופות זמן ארוכות יותר (כגון חודש או יותר), שבמהלכן נצברו לפחות 50 המרות. בדרך כלל הביצועים משתפרים ככל שיוצרים קמפיינים גדולים יותר ומשתמשים בשיטות בידינג רבות יותר.
- כדאי לחשוב על דרכים שיעזרו לכם לוודא שהצעות המחיר שלכם יישארו תחרותיות גם כשמפרסמים אחרים מגדילים את הצעות המחיר שלהם. לדוגמה, הצעות המחיר עשויות לגדול במהלך תקופת מבצעים או כאשר העונה מתחלפת. במקרים האלה מומלץ להקטין את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. המערכת תגדיל את הצעות המחיר שלכם, וכתוצאה מכך הנפח יגדל. אפשר גם להשתמש בהתאמות עונתיות כדי לעדכן את המנגנון של שיטות הבידינג החכמות בנוגע לשינויים הצפויים בשיעורי ההמרות עקב אירועים עתידיים, כגון מבצעים או קידומי מכירות.
הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום שמתאים לכם
- נסו להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום על סמך הנתונים ההיסטוריים של ערך ההמרות לעלות שנאספו על הקמפיין שאתם רוצים להפעיל בו את השיטה הזו. שימוש בשיטה הזו יעזור לכם להפיק ערך כמה שיותר גדול מההמרות ולהגיע לאותו החזר על הוצאות פרסום שכבר קיבלתם מהקמפיינים.
- לצפייה בנתונים היסטוריים של ערך ההמרות לעלות, צריך לפתוח את התפריט ״עמודות״, לבחור באפשרות ״שינוי עמודות״ ולהוסיף את העמודה ״ערך/עלות המרות״ מרשימת העמודות עם נתוני ״המרות״. לאחר מכן יש להכפיל ב-100 את המדד ״ערך ההמרות לעלות״ כדי לקבל את האחוז של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. כדי לקבל את נתוני הביצועים הכי מדוייקים של הקמפיין, חשוב להקפיד שמסגרת הזמן שתוגדר להערכת ההחזר על הוצאות פרסום לא תכלול את פרק הזמן האחרון שחלף מהקליק להמרה.
- אפשר להשתמש גם ביעד המומלץ בדף ההמלצות, או בהמלצות שמופיעות בעת הוספת יעד כשיוצרים שיטה ברמת הקמפיין או ברמת השיטה המשותפת.
