Irányított hibaelhárítónk segít azonosítani, megmagyarázni és kezelni a teljesítménymaximalizáló kampányokra fordított költségek nem várt ingadozásainak lehetséges okait.
Az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA, a cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása stratégiát tartalmazza. Ebben a cikkben a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégia a cél-ROAS segítségével nyújtott teljesítményét értékeljük ki.
Az ajánlattétel teljesítményének mérése
Íme néhány tipp annak ellenőrzéséhez, hogy a Konverziós értékek maximalizálása hogyan teljesít a kampány esetében:
Az időbeli alakulás elemzése
- Érdemes legalább 1–2 hétig futtatni az ajánlattételi stratégiát, mielőtt kiértékelné a teljesítményét. Ezáltal elég időt hagy a stratégia számára, hogy alkalmazkodjon a helyzethez.
- Győződjön meg arról, hogy elegendő adat áll-e rendelkezésre a stratégia teljesítményének kiértékeléséhez. Érdemes lehet fontolóra vennie jó konverziós mennyiséggel rendelkező, hosszabb időszakra vonatkozó adatok felülvizsgálatát is.
- Vegye figyelembe, hogy egy adott időszakra vonatkozóan számos tényező lehet hatással az eredményekre. Az eredményeket olyan külső tényezők befolyásolhatják, mint a verseny növekedése vagy csökkenése, illetve a keresési érdeklődés változásai.
- A teljesítmény mérése kampánykísérletek futtatásával. Például futtathat egy kísérleti kampányt a cél-ROAS stratégiával a normál kampány mellett, és összehasonlíthatja az eredményeket a megadott időszak végén. További információ a kampányvázlatokról és -kísérletekről.
- Mérje a teljesítményt úgy, hogy futtatja az „átlagos cél-ROAS”-t az ajánlattételi stratégia jelentésében és a kampányok oldalán, amelyek figyelembe veszik az adott időszakban végzett célmódosításokat.
Módosítások kivárása
- Vegye figyelembe a konverziós késéseket. Néhány konverzió hosszabb ideig tart a többinél, bizonyos esetekben napokig vagy akár hetekig is. Ha a közelmúltbéli teljesítményét összehasonlítja a korábbi teljesítményével, akkor a konverziós késés miatt a közelmúltbéli teljesítmény gyengébbnek tűnhet. További információ a konverziós késést ismertető jelentések megtalálásáról.
- Ha jelentős módosításokat végez a kampányon, hagyjon időt az ajánlattételi stratégiának az alkalmazkodásra. A kisebb módosítások esetén ehhez néhány nap szükséges, a nagyobb módosítások esetén pedig akár 2 hétre is szükség lehet.
A cél-ROAS vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégia a cél-ROAS segítségével nyújtott teljesítményének mérése
- Tekintse meg a konverziós értéket, majd a költséggel elosztott konverziós értéket. Így ellenőrizheti, hogy az értékesítések száma elegendő-e, és hogy közel van-e a cél-ROAS értékéhez.
- Összpontosítson a konverziós értékre és a ROAS-ra. A cél-ROAS nem optimalizál olyan mutatók alapján, mint a kattintások, a megjelenítések vagy az oldalon elfoglalt hely, ezért a feliratkozás után azt tapasztalhatja, hogy a mutatók értéke növekszik vagy csökken. Összpontosítson arra, hogy mekkora konverziós érték érhető el, és hogy a stratégia mennyire hatékonyan éri el a célt.
Kampányok optimalizálása
Íme néhány tipp a cél-ROAS lehetőséget használó kampányok optimalizálásához:
Konverziós érték növelése
- Ha növelni szeretné a konverziós értéket, érdemes fokozatosan csökkenteni a cél-ROAS-t a kampányokban. Ebben az esetben az ajánlattételi stratégia „értesül” arról, hogy Ön többet szeretne költeni az egyes konverziókra, így többet fog költeni, hogy megnövelje az értékesítések számát és a konverziós értéket. A célzáskorrekciók beállítása a Keresési Intelligens ajánlattételnél
- Ha ismeri a maximális CPC-ajánlat működését, a cél-ROAS-t a keresési és a Shopping-kampányokhoz tartozó ajánlat növeléséhez hasonlóan csökkentheti.
A stratégia áttekintése
- Tekintse át a cél-ROAS ajánlattételi stratégia teljesítményét olyan hosszabb időszakokra (például egy hónapra vagy hosszabb időre) vonatkozóan, amelyek legalább 50 konverziót értek el. A teljesítmény általában nagyobb kampányokkal és több ajánlattételi stratégiával javítható.
- Fontolóra vehet módszereket, hogy biztosan versenyben maradjon, miközben a többi hirdető növeli az ajánlatát. Az ajánlatok emelkedhetnek például egy értékesítési időszak során vagy egyik szezonból a másikba való átmenetkor. Ilyenkor érdemes lehet csökkenteni a cél-ROAS-t. A stratégia felfelé korrigálja az ajánlatokat, ez pedig nagyobb mennyiséget eredményez. Szezonális korrekciókat is használhat, hogy tájékoztassa az Intelligens ajánlattételt a jövőbeli események (például promóciók és értékesítések) során a konverziós arányokban várható változásokról.
Állítson be az Ön számára megfelelő cél-ROAS-t
- Próbálja meg a kampányok korábbi költségenkénti konverziós értékei alapján beállítani a kampányhoz tartozó cél-ROAS-értéket. Így a kampányokra fordított hirdetési kiadások azonos megtérülése mellett maximálisra növelheti a konverziós értéket.
- A költségenkénti konverziós érték korábbi adatainak megjelenítéséhez válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget az „Oszlopok” legördülő listából, és vegye fel a Konverziós érték/költség oszlopot a konverziós oszlopok listájából. Ezt követően szorozza meg a költségenkénti konverziós érték mutatóját százzal, hogy megkapja a cél-ROAS százalékos értékét. Gondoskodjon arról, hogy a ROAS-értékelési időtartama kizárja a legutóbbi konverziós késés idejét, így a legpontosabb képet kaphatja a kampány teljesítményéről.
- A Javaslatok oldalon található javasolt célt, illetve a javaslatokat is használhatja, ha kampány- vagy portfóliószinten hoz létre stratégiát a célok megadásakor.
