Makakatulong sa iyo ang aming may gabay na troubleshooter na tukuyin, ipaliwanag, at tugunan ang mga potensyal na sanhi ng mga hindi inaasahang pagbabago-bago sa paggastos ng Performance Max campaign mo.
Kasama sa Smart Bidding ang Target na CPA, Target na ROAS, Pag-maximize ng mga conversion, at Pag-maximize ng halaga ng conversion. Sa artikulong ito, susuriin natin ang performance ng Pag-maximize ng halaga ng conversion na may Target na ROAS.
Sukatin ang performance ng pag-bid
Narito ang ilang tip para alamin ang performance ng Pag-maximize ng mga halaga ng conversion para sa iyong campaign:
Suriin sa paglipas ng panahon
- Pag-isipang paganahin ang diskarte sa pag-bid 1–2 linggo bago mo suriin ang performance nito. Kapag pinalipas ang panahong ito, magkakaroon ang diskarte ng panahong makaangkop.
- Tiyaking may sapat kang data para masuri ang performance ng diskarte. Pag-isipang suriin ang iyong data sa loob ng isang mahabang yugto ng panahon na marami ang conversion.
- Isaalang-alang na puwedeng makaapekto ang ilang salik sa iyong mga resulta sa loob ng isang yugto ng panahon. Puwedeng maapektuhan ang iyong mga resulta ng mga external na salik, tulad ng pagtaas o pagbaba ng kumpetisyon o mga pagbabago sa interes sa paghahanap.
- Sukatin ang performance sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng mga eksperimento ng campaign. Halimbawa, puwede kang magpagana ng pang-eksperimentong campaign na may Target na ROAS kasama ng iyong karaniwang campaign at ikumpara ang mga resulta sa pagtatapos ng isang tinukoy na panahon. Matuto pa Tungkol sa mga draft at eksperimento ng campaign
- Sukatin ang performance sa pamamagitan ng pagpapagana ng “average na target ROAS” sa ulat sa diskarte sa pag-bid at page na mga campaign, na nagsasaalang-alang ng anumang pagbabago sa target na ginawa mo sa loob ng yugto ng panahon na iyon.
Maghintay ng mga pagbabago
- Isaalang-alang ang mga pagkaantala ng conversion. Mas tumatagal ang ilang conversion kaysa sa iba, sa ilang sitwasyon ay umaabot nang ilang araw o maging ilang linggo. Kung ihahambing mo ang kamakailang performance sa dating performance, baka magmukhang hindi ganoong kahusay ang iyong kamakailang performance dahil sa pagkaantala ng conversion. Matutunan kung paano maghanap ng ulat sa pagkaantala ng conversion mo
- Kung gagawa ka ng malalaking pagbabago sa iyong campaign bigyan ng panahon ang diskarte sa pag-bid na makaangkop. Puwede itong tumagal nang ilang araw para sa mas maliliit na pagbabago at hanggang 2 linggo para sa mas malalaking pagbabago.
Sukatin ang performance ng Target na ROAS o Pag-maximize ng halaga ng conversion na may Target na ROAS
- Tingnan ang halaga ng conversion at ang halaga ng conversion na hinati ayon sa gastos. Makakatulong ito sa iyo na ma-verify kung nakakakuha ka ng sapat na benta at kung malapit mo nang maabot ang iyong target na ROAS.
- Magtuon sa halaga ng conversion at ROAS. Hindi nag-o-optimize ang Target na ROAS sa mga sukatang tulad ng mga pag-click, mga impression, o placement sa page, kaya baka mapansin mong tumaas o bumaba ang mga sukatang iyon pagkatapos mag-opt in. Magtuon sa kung gaano kalaking halaga ng conversion ang hinihimok, at gaano kahusay na natutugunan ng diskarte ang iyong target.
Mag-optimize ng mga campaign
Narito ang ilang tip para mag-optimize ng campaign na gumagamit ng Target na ROAS:
Taasan ang halaga ng conversion
- Kung gusto mong taasan ang halaga ng conversion, pag-isipang unti-unting bawasan ang target na ROAS ng iyong mga campaign. Ipinapaalam nito sa diskarte sa pag-bid na handa kang gumastos nang higit pa para sa bawat conversion, kaya gagastos pa ang diskarte para mapataas ang benta at halaga ng conversion. Matutunan kung Paano gumawa ng mga pagsasaayos sa target gamit ang Smart Bidding sa Search
- Kung pamilyar ka sa maximum CPC na bid, puwede mong isiping ang pagbabawas ng iyong target na ROAS ay katulad ng pagdaragdag ng bid mo para sa mga Search at Shopping campaign.
Suriin ang iyong diskarte
- Suriin ang performance ng iyong diskarte sa pag-bid na Target na ROAS sa loob ng mas mahahabang yugto ng panahon, tulad ng isang buwan o mas mahaba pa, na may hindi bababa sa 50 conversion. Sa pangkalahatan, huhusay ang performance sa mas malalaking campaign at higit pang diskarte sa pag-bid.
- Puwede kang mag-isip ng mga paraan para matiyak na nananatili kang mapagkumpitensya habang tinataasan ng iba pang advertiser ang kanilang mga bid. Halimbawa, puwedeng tumaas ang mga bid sa panahon ng pagbebenta o kapag nagbago ang season. Sa ganitong mga sitwasyon, pag-isipang bawasan ang iyong target-na ROAS. Papataasin ng diskarte ang iyong mga bid na magreresulta sa mas mataas na volume. Puwede mo ring gamitin ang mga seasonality adjustment para ipaalam sa Smart Bidding ang mga inaasahang pagbabago sa mga rate ng conversion para sa mga event sa hinaharap tulad ng mga promosyon o benta.
Magtakda ng target na ROAS na tama para sa iyo
- Subukang magtakda ng target na ROAS batay sa dating data ng halaga ng conversion sa bawat gastusin para sa mga campaign na gusto mong gamitan ng diskarteng ito. Makakatulong ito sa iyong ma-maximize ang halaga ng conversion mo, habang inaabot ang parehong return on ad spend na nakukuha ng iyong mga campaign.
- Para mahanap ang iyong dating data ng halaga ng conversion sa bawat gastusin, kakailanganin mong piliin ang Baguhin ang mga column mula sa drop-down na “Mga Column” at idagdag ang column na Halaga ng conv./gastusin mula sa listahan ng mga column na "Mga Conversion." Pagkatapos, i-multiply sa 100 ang iyong sukatang halaga ng conversion sa bawat gastusin para makuha ang porsyento ng target na ROAS mo. Tiyaking hindi kasama sa yugto ng panahon ng pagsusuri ng iyong ROAS ang yugto ng panahon ng pinakakamakailang pagkaantala ng conversion mo para makuha mo ang pinakatumpak na view ng performance ng campaign.
- Puwede mo ring gamitin ang inirerekomenda sa iyong target sa pamamagitan ng page na Mga Rekomendasyon o mga rekomendasyon kapag nagdaragdag ka ng target habang gumagawa ng diskarte sa mga antas ng campaign o portfolio.
