Meie juhendav vealeidja aitab teil tuvastada maksimaalse toimivuse kampaania kulude ootamatu kõikumise, selgitada selle põhjuseid ja lahendada võimalikke probleeme.
Nutikas pakkumine hõlmab siht-CPA-d, ROAS-eesmärki, konversioonide maksimeerimist ja konversiooniväärtuse maksimeerimist. Selles artiklis hindame ROAS-eesmärgi abil konversiooniväärtuse maksimeerimise toimivust.
Pakkumise toimivuse mõõtmine
Mõned nõuanded, mida oma kampaanias konversiooniväärtuste maksimeerimise toimimise puhul jälgida.
Analüüsige aja jooksul
- Enne toimivuse hindamist soovitame pakkumisstrateegiat käitada 1–2 nädalat. Selle aja jooksul on strateegial võimalik kohaneda.
- Veenduge, et teil oleks strateegia toimivuse hindamiseks piisavalt andmeid. Vaadake oma andmed üle pika aja jooksul ja suure konversioonimahuga.
- Pidage meeles, et pikema ajavahemiku jooksul võivad teie tulemusi mõjutada mitmesugused tegurid. Teie tulemusi võivad mõjutada välised tegurid, nt konkurentsi suurenemine või vähenemine või otsinguhuvi muudatused.
- Mõõtke toimivust, käitades kampaaniakatseid. Näiteks saate tavapärase kampaania kõrval ROAS-eesmärgiga katsekampaaniat käitada ja määratud aja lõppedes tulemusi võrrelda. Lisateave kampaania mustandite ja katsete kohta
- Mõõtke toimivust, käitades pakkumisstrateegia aruande ja kampaaniate lehel keskmist ROAS-eesmärki, mis arvestab kõiki selle ajavahemiku jooksul tehtud eesmärgimuudatusi.
Oodake, kuni muudatused jõustuvad
- Arvestage konversiooniviiteid. Mõned konversioonid võtavad rohkem aega – vahel päevi või koguni nädalaid. Hiljutist toimivust varasemaga võrreldes võib tunduda, et hiljutise toimivuse tulemused ei ole nii head ja selle põhjuseks võib olla konversiooniviide. Lisateave konversiooniviivituse aruande leidmise kohta
- Kui teete kampaanias olulisi muudatusi, andke pakkumisstrateegiale aega sellega kohaneda. Väiksemate muudatuste korral võib selleks kuluda paar päeva ja suuremate korral kuni kaks nädalat.
ROAS-eesmärgi toimivuse mõõtmine või ROAS-eesmärgi abil konversiooniväärtuse maksimeerimine
- Vaadake konversiooniväärtust ja seejärel konversiooniväärtust jagatuna kuluga. See aitab teil veenduda, kas teie müügitulemused on piisavad ja lähenete oma ROAS-eesmärgile.
- Keskenduge konversiooniväärtusele ja ROAS-ile. ROAS-eesmärk ei optimeeri lähtuvalt sellistest mõõdikutest nagu klikid, näitamised või lehele paigutamine, seega võite märgata, et need mõõdikud suurenevad või vähenevad pärast lubamist. Keskenduge sellele, kui suurt konversiooniväärtust saadakse ja kui hästi strateegia teie eesmärki täidab.
Optimeerige kampaaniaid
Mõned nõuanded reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki kasutava kampaania optimeerimiseks.
Suurendage konversiooniväärtust
- Kui soovite konversiooniväärtust suurendada, kaaluge kampaaniates ROAS-eesmärgi järkjärgulist vähendamist. See teavitab pakkumisstrateegiat, et olete nõus iga konversiooni puhul rohkem kulutama. Strateegia kulutab rohkem, et suurendada müüki ja konversiooniväärtust. Lisateave otsingukampaaniate nutika pakkumise abil eesmärkide kohandamise kohta
- Kui olete kursis maksimaalse CPC-pakkumisega, võite ROAS-eesmärgi vähendamist võtta sarnaselt otsingu- ja Shopping-kampaaniate pakkumise suurendamisega.
Vaadake oma strateegia üle
- Vaadake üle oma ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia toimivus pikematel ajavahemikel (nt kuu või kauem), millel on vähemalt 50 konversiooni. Toimivus paraneb üldjuhul suuremate kampaaniate ja rohkemate pakkumisstrateegiatega.
- Võiksite kaaluda viise, kuidas tagada konkurentsivõime püsimine, kui teised reklaamijad oma pakkumisi suurendavad. Näiteks võivad pakkumised suureneda müügiperioodi jooksul või hooaja muutumisel. Sel juhul kaaluge reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi alandamist. Strateegia korrigeerib pakkumisi kõrgemaks, mis viib suuremate mahtudeni. Samuti võite kasutada hooajalisi korrigeerimisi, et teavitada nutikat pakkumist konversioonimäärade eeldatavatest muutustest tulevaste sündmuste (nt pakkumiste või soodusmüügi) tõttu.
Määrake ROAS-eesmärk, mis teile sobib
- Määrake nende kampaaniate jaoks, mille puhul soovite seda strateegiat rakendada, ROAS-eesmärk kuluandmekohase ajaloolise konversiooniväärtuse põhjal. See aitab teil maksimeerida konversiooniväärtust ja ühtlasi saavutada samasuguse reklaamikulude tasuvuse, nagu teie kampaaniatel on varem olnud.
- Kuluandmekohase ajaloolise konversiooniväärtuse leidmiseks peate rippmenüüst „Veerud“ valima käsu „Muuda veerge“ ja lisama veeruloendist „Konversioonid“ veeru „Konv. väärtus/kulu“. Seejärel tuleb ROAS-eesmärgi protsendi leidmiseks korrutada konversiooniväärtuse ja kulu suhtarvu mõõdiku väärtus 100-ga. Veenduge, et teie ROAS-i hindamise ajavahemik välistaks teie kõige viimase konversiooniviivituse perioodi, et saaksite kampaania toimivusest kõige täpsema ülevaate.
- Kui lisate sihtmärgi kampaania- või portfelli-tasemel strateegia loomisel, saate kasutada ka soovituste lehe kaudu soovitatud sihtmärki või soovitusi.
