La nostra eina de resolució de problemes guiada us pot ajudar a identificar, explicar i intentar resoldre les causes potencials de les fluctuacions inesperades en la despesa de les campanyes Màxim rendiment.
Smart Bidding inclou el cost per acció (CPA) objectiu, el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), la maximització de conversions i la maximització del valor de conversió. En aquest article avaluem el rendiment de la maximització del valor de conversió amb el ROAS objectiu.
Mesurar el rendiment de les ofertes
A continuació us oferim uns quants consells per comprovar el rendiment de la maximització del valor de conversió per a una campanya:
Fer anàlisis al llarg del temps
- Us recomanem que abans de començar a avaluar el rendiment de l'estratègia d'oferta, deixeu que s'apliqui durant una o dues setmanes. D'aquesta manera, l'estratègia tindrà temps d'adaptar-se.
- Assegureu-vos que tingueu prou dades per avaluar el rendiment de l'estratègia. Us suggerim que reviseu les dades durant un període de temps llarg amb un bon volum de conversions.
- Recordeu que hi ha diversos factors externs que poden afectar els resultats durant un període de temps determinat, com ara augments o disminucions de la competència o canvis en els interessos de cerca.
- Mesureu el rendiment executant experiments de campanya. Per exemple, podeu publicar una campanya experimental amb el ROAS objectiu juntament amb la campanya normal i comparar-ne els resultats al final d'un període determinat. Més informació sobre els experiments i els esborranys de campanya
- Mesureu el rendiment executant un "ROAS objectiu mitjà" a l'informe d'estratègia d'oferta i a la pàgina de campanyes, ja que d'aquesta manera es tindran en compte els canvis que hàgiu fet en els objectius durant aquest període de temps.
Esperar abans de fer canvis
- Tingueu present que hi poden haver retards en les conversions. Algunes conversions tarden més que altres; en alguns casos, pot ser qüestió de dies o fins i tot de setmanes. Si es compara el rendiment recent amb l'anterior, és possible que el recent no sigui tan elevat a causa del retard en les conversions. Informació sobre com es pot trobar un informe sobre el retard en les conversions
- Si feu canvis significatius en una campanya, deixeu passar un temps perquè l'estratègia d'oferta s'hi ajusti. En el cas de canvis més petits, podria tardar uns quants dies a ajustar-se. Si es tracta de canvis més significatius, podria tardar fins a dues setmanes.
Mesurar el rendiment del ROAS objectiu o la maximització del valor de conversió amb el ROAS objectiu
- Observeu el valor de conversió i, tot seguit, el valor de conversió dividit entre el cost. Així podeu verificar que obteniu prou vendes i que us acosteu al ROAS objectiu.
- Centreu-vos en el valor de conversió i en el ROAS. El ROAS objectiu no optimitza les mètriques com ara els clics, les impressions o l'emplaçament a la pàgina i, per això, pot ser que veieu que aquestes mètriques augmenten o disminueixen després d'activar l'estratègia d'oferta. Centreu-vos en el valor de conversió que es genera i en la freqüència amb què l'estratègia assoleix el vostre objectiu.
Optimitzar campanyes
A continuació us oferim uns quants consells per optimitzar una campanya que utilitza el ROAS objectiu:
Augmentar el valor de conversió
- Si voleu incrementar el valor de conversió, us recomanem que reduïu gradualment el ROAS objectiu de les vostres campanyes. Així indicareu a l'estratègia d'oferta que esteu disposat a invertir més per cada conversió i, d'aquesta manera, l'estratègia augmentarà la inversió per incrementar les vendes i el valor de conversió. Informació sobre com es poden fer ajustos als objectius amb Smart Bidding per a la cerca
- Si esteu familiaritzat amb les ofertes de cost per clic (CPC) màxim, podeu considerar que el fet de reduir el ROAS objectiu és similar a augmentar l'oferta per a les campanyes de cerca i de compres.
Revisar una estratègia
- Reviseu el rendiment de l'estratègia d'oferta ROAS objectiu en períodes de temps més llargs, com ara un mes o més, que tinguin almenys 50 conversions. En general, el rendiment millora amb campanyes més grans i amb més estratègies d'oferta.
- Podeu plantejar-vos maneres de comprovar que continueu sent competitiu quan altres anunciants augmenten les seves ofertes. Per exemple, les ofertes poden augmentar durant un període de rebaixes o un canvi de temporada. En aquests casos, potser us convé reduir el vostre ROAS objectiu perquè l'estratègia ajusti les ofertes a l'alça i, d'aquesta manera, pugueu aconseguir un volum més gran. També podeu utilitzar ajustos d'estacionalitat a fi d'informar Smart Bidding de canvis previstos en els percentatges de conversions per a esdeveniments futurs, com ara promocions o rebaixes.
Definir el ROAS objectiu que més us convingui
- En el cas de les campanyes a les quals vulgueu aplicar aquesta estratègia d'oferta, proveu de definir un ROAS objectiu basat en dades anteriors del valor de conversió per cost. Així, podreu maximitzar el valor de conversió més fàcilment i, a la vegada, assolir el mateix ROAS que han obtingut les campanyes fins ara.
- Per obtenir les dades anteriors del valor de conversió per cost, seleccioneu Modifica les columnes al menú desplegable "Columnes" i afegiu la columna Valor conv./cost de la llista de columnes "Conversions". Després, multipliqueu per 100 el valor de conversió per cost i així obtindreu el percentatge de ROAS objectiu. Assegureu-vos que el període d'avaluació del ROAS exclogui el període més recent de retard en les conversions, de manera que obtingueu la informació més precisa sobre el rendiment de la campanya.
- També podeu fer servir l'objectiu que us recomanem a través de la pàgina Recomanacions, o les recomanacions que es mostren quan afegiu un objectiu mentre creeu una estratègia al nivell de campanya o de cartera.
