Trình khắc phục sự cố có hướng dẫn của chúng tôi có thể giúp bạn xác định, giải thích và giải quyết các nguyên nhân tiềm ẩn dẫn đến những biến động ngoài dự kiến về mức chi tiêu của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Các chiến lược Đặt giá thầu thông minh bao gồm CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hoá lượt chuyển đổi và Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đánh giá hiệu suất của chiến lược Tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi kết hợp với ROAS mục tiêu.
Đo lường hiệu suất của chiến lược đặt giá thầu
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Dưới đây là một vài mẹo để kiểm tra hiệu suất của chiến lược Tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn:
Phân tích theo thời gian
- Cân nhắc việc chạy chiến lược giá thầu trong vòng 1 đến 2 tuần trước khi bạn đánh giá hiệu suất của chiến lược này. Khoảng thời gian này giúp chiến lược có thời gian thích ứng.
- Đảm bảo rằng bạn có đủ dữ liệu để đánh giá hiệu suất của chiến lược này. Hãy cân nhắc xem xét dữ liệu của bạn trong thời gian dài với số lượt chuyển đổi phù hợp.
- Xem xét một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến kết quả của bạn trong một khoảng thời gian. Kết quả của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như tăng hoặc giảm mức độ cạnh tranh, hoặc thay đổi lượng tìm kiếm.
- Đo lường hiệu suất bằng cách chạy thử nghiệm chiến dịch. Ví dụ: bạn có thể chạy chiến dịch thử nghiệm với chiến lược ROAS mục tiêu song song với chiến dịch thông thường, sau đó so sánh kết quả khi kết thúc thời gian do bạn chỉ định. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu dựa trên giá trị sử dụng thử nghiệm chiến dịch trên Google Tìm kiếm.
- Đo lường hiệu suất bằng cách chạy "ROAS mục tiêu trung bình" trong báo cáo chiến lược giá thầu và trang chiến dịch. Kết quả này giải thích cho mọi thay đổi về mục tiêu mà bạn đã thực hiện trong khoảng thời gian đó.
Chờ các thay đổi thể hiện trên hệ thống
- Tính đến độ trễ chuyển đổi. Một số lượt chuyển đổi có thể mất nhiều thời gian hơn các lượt chuyển đổi khác, và có thể trễ tới vài ngày hoặc thậm chí là vài tuần trong một số trường hợp. Nếu bạn so sánh hiệu suất gần đây với hiệu suất trước đây, hiệu suất gần đây của bạn có thể không cao do độ trễ chuyển đổi. Tìm hiểu cách tìm báo cáo về độ trễ chuyển đổi.
- Nếu bạn thực hiện các thay đổi quan trọng cho chiến dịch, hãy chờ một thời gian để chiến lược giá thầu điều chỉnh. Quá trình này có thể mất vài ngày đối với các thay đổi nhỏ và mất đến 2 tuần đối với các thay đổi lớn.
Đo lường hiệu suất của chiến lược ROAS mục tiêu hoặc Tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi kết hợp với ROAS mục tiêu
- Xem xét giá trị lượt chuyển đổi rồi xem xét giá trị lượt chuyển đổi chia cho chi phí. để xác minh rằng bạn đạt được đủ doanh số bán hàng và gần đạt đến ROAS mục tiêu.
- Tập trung vào giá trị lượt chuyển đổi và ROAS. Chiến lược ROAS mục tiêu không tối ưu hóa các chỉ số như số lượt nhấp, số lượt hiển thị hoặc vị trí trên trang. Do đó, bạn có thể nhận thấy các chỉ số đó tăng hoặc giảm sau khi bạn chọn sử dụng chiến lược này. Tập trung vào giá trị lượt chuyển đổi đang được thúc đẩy và mức độ mà chiến lược này đáp ứng mục tiêu của bạn.
Tối ưu hóa chiến dịch
Dưới đây là một số cách để tối ưu hoá chiến dịch sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu:
Điều chỉnh giá thầu để điều tiết số lượng và giá trị
- Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị có ROAS mục tiêu, nếu bạn muốn tăng số lượt chuyển đổi, hãy cân nhắc giảm dần ROAS mục tiêu. Điều này cho phép chiến lược giá thầu tham gia nhiều phiên đấu giá hơn và tạo ra nhiều lượt chuyển đổi hơn. Ngoài ra, nếu muốn tăng giá trị, bạn có thể tăng ROAS mục tiêu.
Xem xét chiến lược của bạn
- Hãy xem xét hiệu suất của chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu trong khoảng thời gian dài hơn, chẳng hạn như một tháng trở lên, trong đó có ít nhất 50 lượt chuyển đổi được thực hiện. Thông thường, chiến lược này sẽ hoạt động hiệu quả hơn với những chiến dịch có quy mô lớn hơn và khi kết hợp với nhiều chiến lược giá thầu hơn.
- Bạn có thể xem xét các cách để duy trì vị thế cạnh tranh khi các nhà quảng cáo khác tăng giá thầu của họ. Ví dụ: giá thầu có thể tăng trong khoảng thời gian giảm giá hoặc giao mùa. Trong những trường hợp này, hãy cân nhắc giảm ROAS mục tiêu của bạn. Chiến lược này sẽ tăng giá thầu của bạn, dẫn đến số lượt chuyển đổi nhiều hơn. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ điều chỉnh theo thời vụ để thông báo cho các chiến lược Đặt giá thầu thông minh về những thay đổi dự kiến của tỷ lệ chuyển đổi cho các sự kiện trong tương lai như chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá.
Đặt ROAS mục tiêu phù hợp với bạn
- Hãy thử đặt ROAS mục tiêu dựa trên dữ liệu về giá trị lượt chuyển đổi trên chi phí trước đây cho chiến dịch mà bạn muốn áp dụng chiến lược này. Việc này sẽ giúp bạn đạt được giá trị lượt chuyển đổi tối đa, trong khi vẫn duy trì được mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo mà chiến dịch của bạn thường đạt được.
- Để tìm dữ liệu về giá trị lượt chuyển đổi trên chi phí trước đây, bạn cần phải chọn Sửa đổi cột từ danh sách thả xuống "Cột" và thêm cột Giá trị lượt chuyển đổi/chi phí từ danh sách cột "Chuyển đổi". Sau đó, hãy nhân chỉ số giá trị lượt chuyển đổi trên chi phí với 100 để tính lợi ROAS mục tiêu (theo phần trăm). Hãy đảm bảo khung thời gian đánh giá ROAS không bao gồm giai đoạn độ trễ chuyển đổi gần đây nhất. Nhờ đó, bạn có thể biết hiệu suất chính xác nhất của chiến dịch.
- Bạn cũng có thể sử dụng mục tiêu được đề xuất trên trang đề xuất hoặc nội dung đề xuất khi bạn thêm mục tiêu trong khi tạo chiến lược ở cấp chiến dịch hoặc cấp danh mục.