Ваши отчеты должны быть не просто содержательными, но и убедительными. Чем нагляднее отчет, тем легче будет другому специалисту принимать стратегические решения в Google Рекламе.
Используйте фильтры, чтобы исключить лишнюю информацию
В Google Рекламе собирается огромное количество информации. Поэтому при составлении отчетов важно убедиться, что будут включены только нужные данные. Излишне подробная информация лишь засорит ваш отчет. А применение фильтров поможет сделать акцент на нужных показателях.
Подумайте, что именно интересует ваших менеджеров и клиентов, а затем уберите всю лишнюю информацию. Делайте ставку не на количество данных, а на их полезность и понятное представление. Основной отчет должен содержать только значимые сведения.
Почти на всех уровнях в Google Рекламе есть фильтры, которые помогут вам по-новому взглянуть на полученные данные. Например, можно установить пороговые значения показателей, чтобы отсеять "шум", или выбрать данные только по определенной кампании или сети. Почти всегда найдется фильтр, который сделает отчет понятнее.
Представьте, что вам нужен отчет по нескольким тысячам групп объявлений. При таком объеме информации поиск ценных сведений становится непростой задачей. Если вам нужно сосредоточиться на объявлениях в Google Поиске, исключите из отчета данные о сайтах поисковых партнеров или КМС, а затем ограничьте выдачу группами объявлений, у которых было не менее тысячи показов. Так вы практически сразу же поймете, какие действия следует предпринять. Кроме того, вам будет гораздо проще доказать свою точку зрения коллегам.
Сегментируйте отчеты и результаты анализа, чтобы выявлять различия на разных уровнях
Фильтры позволяют исключать из отчетов лишние цифры, а сегментация – находить различия внутри крупных массивов данных. С помощью сегментации можно выявлять удачные и неудачные настройки, чтобы затем вносить соответствующие исправления в аккаунт. Также сегментация помогает избежать неправильной интерпретации данных, ведь средние и общие цифры могут сказать немного о скрывающихся за ними различиях.
Выявив различия между сегментами, можно создать наглядный и убедительный план дальнейших действий.
Совет
Чтобы создать в аккаунте специальные сегменты с собственными настройками, используйте ярлыки для ключевых слов, объявлений или кампаний. Ярлыки – это отличный способ взглянуть на данные в новых разрезах.
Данные в отчетах можно сегментировать многими способами, получая на выходе уникальную статистику. Вот некоторые примеры сегментов:
- время (день, неделя, час дня, день недели и т. д.);
- конверсии (названия или категории);
- сети;
- устройства;
- место на странице результатов поиска (вверху или на других позициях);
- многое другое.
Если вы хотите понять зависимость между местонахождением пользователей и их устройствами, создайте отчет по устройствам с сегментацией по времени (в данном случае по дням недели). В таком отчете видно, как эффективность кампаний меняется в зависимости от того, чем заняты пользователи в определенный момент времени. Выявленные различия помогут получить убедительные цифры и скорректировать вашу стратегию для достижения лучших результатов. Например, если в середине недели конверсии чаще всего выполняются с обычных компьютеров, попробуйте назначить в это время более агрессивные ставки для данного типа устройств. Если пользователи менее склонны совершать конверсии в выходные дни, попробуйте применить промоакции.
Делайте информацию нагляднее с помощью диаграмм
Таблицы и числа несомненно произведут впечатление на тех, кто знаком с Google Рекламой. Однако не всем такая подача информации придется по душе.
Качественная визуализация поможет вам отстоять свою точку зрения. Достаточно найти числа, которые представляются вам убедительными, и "перевести" их на язык, понятный всем.
В редакторе отчетов доступны гистограммы, круговые диаграммы и линейные графики. Все они гораздо понятнее, чем простая таблица. Диаграмма – лучший способ сделать отчет убедительным.
Диаграммы могут стать не только средством передачи ваших идей, но и удобным инструментом базового анализа. На графике легче заметить расхождения и новые тенденции. Представьте, что вы создали таблицу со статистикой по кликам с различных устройств за месяц. Скорее всего, при взгляде на нее вам будет непросто понять, что доля мобильных устройств вскоре превысит долю обычных компьютеров. На графике эта информация будет заметна сразу же.
