Настроив отслеживание, нужно определить, сколько времени проходит от просмотра объявления и клика по нему до самой конверсии и как это влияет на данные в аккаунте. Иногда конверсия совершается очень быстро – в течение суток после клика. Однако в некоторых случаях между кликом и получением данных о конверсии может пройти до 90 дней (интервал зависит от выбранного периода учета конверсий).
Это важно, поскольку период от показа до конверсии влияет на то, какие данные будут доступны в отчетах. Вот некоторые примеры:
- Сравнение эффективности. Эффективность недавних кампаний может быть ниже, чем за предыдущие периоды, поскольку некоторые пользователи, нажавшие на объявления, ещё не совершили конверсию. Например, в отчетах может уменьшаться количество конверсий и расти их стоимость.
- Доступность прогнозов. Если между кликом и конверсией проходит много времени, в Симуляторе ставок может быть недоступно расчетное число конверсий. Подробнее…
Чтобы просмотреть отчет по задержке конверсий, выполните перечисленные ниже действия.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
- Убедитесь, что диапазон дат охватывает хотя бы 30 дней до текущей даты (или больше, если вы используете более широкий период учета конверсий), чтобы в отчете отобразились все доступные сведения о конверсиях. Чтобы изменить диапазон дат, используйте меню выбора дат в правом верхнем углу экрана.
- Нажмите на значок сегмента
, затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в отчете о конверсиях будет разбиты по строкам (не более 19).
, затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в отчете о конверсиях будет разбиты по строкам (не более 19).Совет
Если вы используете Интеллектуальное назначение ставок, данные по задержке конверсий появятся в отчетах о стратегии назначения ставок (если будет вероятность конверсий в выбранном диапазоне дат). Чтобы увидеть среднюю длительность задержки, откройте отчет и наведите курсор мыши на один из показателей ценности конверсии ("Конверсии", "Цена/конв." или "Коэфф. конверсии"). Вы также сможете увидеть количество конверсий, которые ещё не попали в отчет из-за задержки. В диаграмме эффективности отмечен период времени, в течение которого могут быть зарегистрированы дополнительные конверсии.