După ce activați urmărirea conversiilor, este important să înțelegeți în cât timp ajung clienții la conversie după ce vă văd anunțul și dau clic pe acesta, precum și impactul duratei respective asupra datelor care apar în cont. Uneori, conversiile au loc rapid, la mai puțin de o zi de la clic, dar pot fi raportate cu o întârziere de până la 90 de zile de la efectuarea clicului, în funcție de fereastra de conversie aleasă.
Durata dintre afișare și conversie dictează valorile care apar în cont. Iată câteva exemple în care durata până la conversie poate influența datele care apar:
- compararea performanțelor: dacă faceți o comparație între performanțele recente și cele din trecut, cele recente pot părea mai slabe, întrucât unii dintre utilizatorii care au dat clic pe anunț nu au efectuat încă o conversie. Întrucât nu se afișează și conversiile care vor fi înregistrate ulterior, însă cheltuielile se vor regăsi acolo, poate părea că aveți mai puține conversii, un cost-pe-conversie mai ridicat și așa mai departe;
- estimări lipsă în Simulatorul de sume licitate: în cazul în care clienții au nevoie de mult timp pentru a face o conversie, este posibil ca estimările privind conversiile din Simulatorul de sume licitate să nu apară. Aflați mai multe despre Simulatorul de sume licitate
Estimări privind conversiile și valoarea conversiilor: ce sunt acestea și unde le puteți vedea
Estimările privind conversiile vă ajută să înțelegeți numărul de conversii pe care se estimează că le vor obține anunțurile dvs. pe baza datelor statistice și a performanței pentru intervalul de timp selectat. Dacă ați atribuit valori conversiilor, estimările privind valoarea conversiilor vă oferă o idee despre valoarea conversiilor pe care ați putea să o obțineți pentru strategia respectivă de licitare.
Aceste valori și estimările privind conversiile și valoarea conversiilor se calculează și se afișează în raportul „Strategia de licitare” și în tabelele campaniei.
Mai jos sunt câteva scenarii de reținut:
- durata până la conversie: dacă intervalul de timp selectat include o durată până la conversie în care nu au fost de fapt raportate toate conversiile, estimarea va reflecta numărul suplimentar de conversii sau valoarea conversiilor pe care o puteți obține;
- ajustarea conversiilor: uneori puteți folosi ajustări ale conversiilor. De exemplu, vă recomandăm să luați în calcul returnările și să ajustați în consecință conversiile. Dacă perioada selectată este afectată de durata până la conversie și ați folosit anterior ajustările conversiilor, este posibil să existe un număr mai mic de conversii sau o estimare redusă privind valoarea conversiilor;
- combinație între întârzieri și ajustări: este posibil ca estimările privind conversiile și valoarea conversiilor să nu fie întotdeauna aliniate, așa cum s-a descris în scenariul de mai sus. De exemplu, dacă aveți un număr de returnări cu valoare mică, putem estima că veți obține mai puține conversii, dar este posibil să obțineți în continuare o estimare mai mare privind valoarea conversiilor, dacă au existat conversii cu valoare ridicată care au fost amânate în același interval de timp.
Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a consulta un raport ce conține istoricul duratei până la conversie pentru contul dvs.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads. dați clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare din meniul pentru secțiuni din stânga.
- Verificați că intervalul de date pentru raport s-a încheiat acum 30 de zile (sau mai mult, dacă aveți o fereastră de conversie mai lungă), astfel încât raportul să conțină date complete privind conversiile. Pentru a modifica intervalul de date, folosiți selectorul din colțul din dreapta sus al paginii.
- Dați clic pe pictograma segment
, apoi selectați Conversii > Zile până la conversie. Astfel, coloanele pentru conversii din raport vor fi segmentate în maximum 19 rânduri.
, apoi selectați Conversii > Zile până la conversie. Astfel, coloanele pentru conversii din raport vor fi segmentate în maximum 19 rânduri.Sfat
Dacă folosiți Licitarea inteligentă, puteți să vedeți și durata până la conversie în rapoartele privind strategiile de licitare dacă în intervalul de date selectat este probabil să aibă loc mai multe conversii. Atunci când vizualizați aceste rapoarte, plasați cursorul peste valorile conversiilor („Conversii”, „Cost/conv.” și „Rată de conv.”) pentru a vedea durata medie a întârzierii. Veți vedea și câte dintre conversiile pe care le-am estimat nu au fost încă raportate din cauza întârzierii. În graficul de performanță va fi marcat intervalul de date în care este posibil să mai fie încă raportate conversii.
