Miután beállította a konverziókövetést, fontos tisztában lenni vele, hogy mennyi időbe telik, mire az ügyfelek konverziót hajtanak végre azután, hogy megtekintették a hirdetést, illetve rákattintottak, valamint hogy ez mennyiben befolyásolja a fiókban megjelenő adatokat. Egyes esetekben a konverziók gyorsan történnek – akár a kattintástól számított egy napon belül is –, a konverziók jelentése azonban akár 90 nappal a kattintás után is történhet attól függően, hogy milyen konverziós időtartamot állított be.
A megjelenítés és a konverzió között eltelő idő befolyásolja a fiókjában megjelenő értékeket. Alább néhány olyan példát láthat, amikor a konverzió késése befolyásolhatja a megjelenő értékeket:
- Teljesítmény összehasonlítása: Ha a közelmúltbeli teljesítményt összehasonlítja a múltbeli teljesítménnyel, akkor a közelmúltbeli teljesítmény nem lesz annyira jó, mert a hirdetésre kattintó emberek közül lesznek olyanok, akik még nem konvertáltak. Mivel ezeket a később bekövetkező konverziókat még nem látja, de a költség már teljes egészében megjelenik, úgy tűnhet, hogy a konverziók száma kevesebb, a konverziónkénti költség nagyobb stb.
- Az ajánlatszimulátor becslései hiányoznak: Ha az ügyfeleknek sok időbe telik konverziót végrehajtani, előfordulhat, hogy az ajánlatszimulátorban nem jelennek meg a konverziós becslések. További információ az Ajánlatszimulátorról.
A konverziókra és a konverziós értékre vonatkozó becslések: Mik ezek, és hol tekinthetők meg?
A konverziós becslések segítségével megtudhatja, hogy a kiválasztott időszakra vonatkozó múltbeli adatok és teljesítmény alapján hány konverzióra számíthat a hirdetéseiből. Ha értéket is hozzárendelt a konverziókhoz, a konverziós értékre vonatkozó becslések arról adnak képet, hogy milyen konverziós értéket érhet el az adott ajánlattételi stratégiával.
Ezeket az értékeket – a konverziós becsléseket és konverziósérték-becsléseket – az „Ajánlattételi stratégia” jelentésben és a kampánytáblázatokban számítja ki és jeleníti meg a rendszer.
Íme néhány megszívlelendő helyzet:
- Konverziós késés: Ha a kiválasztott időtartam tartalmaz konverziós késést, vagyis olyan időszakot, amelyre vonatkozóan még nem jelent meg az összes konverzió, a becslés azt is tükrözni fogja, hogy mennyivel több konverziót vagy konverziós értéket érhet még el.
- Konverziókorrekció: Esetenként konverziókorrekciót is használhat. Előfordulhat például, hogy szeretné figyelembe venni a visszaküldött tételeket, és ennek megfelelően korrigálni a konverziókat. Ha a kiválasztott időszakot érinti a konverziós késés, és Ön korábban már használt konverziókorrekciót, a konverziók vagy a konverziós érték a becslése alacsonyabb lehet.
- A késések és a korrekciók kombinációja: A konverziók és a konverziós érték becslése nem mindig igazodik a fenti forgatókönyvben leírtak szerint. Ha például számos kis értékű tételt visszaküldenek az ügyfelek, akkor előfordulhat, hogy a becslésünk szerint kevesebb konverziót érhet el, ugyanakkor a konverziós érték becslése magasabb lehet, ha az adott időszakban sok olyan magas értékű konverzió történt, amelyet érintett a konverziós késés.
Ha olyan jelentést szeretne megtekinteni, amely tartalmazza a konverziós késést is, kövesse az alábbi utasításokat.
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok Hirdetéscsoportok vagy Keresési kulcsszavak lehetőségre a szakasz bal oldalon lévő menüjében.
- Ahhoz, hogy a jelentés minden konverziós adatot tartalmazzon, a dátumtartománya befejező dátumát állítsa legalább 30 nappal korábbra (vagy még korábbra, ha hosszabb konverziós időtartamot használ). A dátumtartomány módosításához használja az oldal jobb felső sarkában található dátumtartomány-választót.
- Kattintson a szegmensikonra
, majd válassza a Konverziók > Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.
, majd válassza a Konverziók > Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.Tipp
Ha intelligens ajánlattételt használ, megtekintheti a konverziós késést is az ajánlattételi stratégia jelentéseiben, ha a kiválasztott dátumtartomány során további konverziók érkezésére van kilátás. A jelentések megtekintésekor vigye az egérmutatót a konverziós értékek mutatói („Konverziók”, „Költség/konverzió” és „Konverziós arány”) fölé a késés átlagos időtartamának megtekintéséhez. Az is látható, hogy az előrejelzett konverziók közül hány olyan van, amely nem kerül jelentésbe, pedig a késésen alapszik. A teljesítménydiagramon meg van jelölve az a dátumtartomány, amely alatt még további konverziók jelentésére kerülhet sor.
