Настроив отслеживание, нужно определить, сколько времени проходит от просмотра объявления и клика по нему до самой конверсии и как это влияет на данные в аккаунте. Иногда конверсия совершается очень быстро – в течение суток после клика. Однако в некоторых случаях между кликом и получением данных о конверсии может пройти до 90 дней (интервал зависит от выбранного периода учета конверсий).
Это важно, поскольку период от показа до конверсии влияет на то, какие данные будут доступны в отчетах. Вот некоторые примеры:
- Сравнение эффективности. Эффективность недавних кампаний может быть ниже, чем за предыдущие периоды, поскольку некоторые пользователи, нажавшие на объявления, ещё не совершили конверсию. Например, в отчетах может уменьшаться количество конверсий и расти их стоимость.
- Прогноз с помощью Симулятора ставок. Если между кликом и конверсией проходит много времени, в Симуляторе ставок может быть недоступно прогнозируемое количество конверсий. Подробнее о Симуляторе ставок…
Что являют собой прогнозы количества и ценности конверсий и как их посмотреть
Прогноз количества конверсий показывает, сколько конверсий могут совершить пользователи, нажавшие на ваши объявления. Он рассчитывается на основе статистики и эффективности за выбранный период времени. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать прогнозы для этого показателя при текущей стратегии назначения ставок.
Все прогнозы можно найти в отчете о стратегии назначения ставок и в таблицах кампании.
Также учтите следующее:
- Задержка конверсии. Если выбранный период включает задержку конверсии (то есть ещё не все конверсии за это время зарегистрированы), прогноз показывает, сколько ещё конверсий может появится в отчете или насколько может увеличиться их ценность.
- Корректировка конверсии. Иногда вам может потребоваться скорректировать конверсии (например, когда нужно учитывать возвраты). Если выбранный период включает задержку конверсии и вы до этого уже использовали корректировку конверсии, прогнозируемое количество или ценность конверсий могут быть ниже.
- Комбинация задержек и корректировок. Прогноз количества и ценности конверсий может рассчитываться не так, как описано выше. Например, если покупатели вернули несколько недорогих товаров, мы можем допускать, что вы получите меньше конверсий. Однако прогнозируемая ценность конверсии всё равно может быть выше, если за тот же период были совершены конверсии с высокой ценностью, которые ещё не зарегистрированы.
Чтобы посмотреть отчет о задержке конверсий, выполните приведенные ниже действия.
Инструкции
- Откройте аккаунт Google Рекламы и в меню слева нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
- Убедитесь, что диапазон дат охватывает хотя бы 30 дней до текущей даты (или больше, если у вас задан более широкий период учета конверсий), чтобы в отчет были доабвены все доступные сведения о конверсиях. Чтобы изменить диапазон дат, используйте селектор в правом верхнем углу экрана.
- Нажмите на значок
, затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в столбцах конверсий будут разбиты по строкам (не более 19).
, затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в столбцах конверсий будут разбиты по строкам (не более 19).Совет
При использовании интеллектуального назначения ставок данные по задержке конверсий появляются в отчетах о стратегии назначения ставок (если будет вероятность конверсий в выбранном диапазоне дат). Чтобы увидеть среднюю длительность задержки, откройте отчет и наведите указатель мыши на один из показателей конверсий и их ценности (в столбце "Конверсии", "Цена/конв." или "Коэфф. конверсии"). Вы также можете узнать количество конверсий, которые ещё не попали в отчет из-за задержки. В диаграмме эффективности отмечен период времени, в течение которого могут быть зарегистрированы дополнительные конверсии.