Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji warto się dowiedzieć, ile czasu upływa między wyświetleniem i kliknięciem reklamy a dokonaniem konwersji i jaki ma to wpływ na dane widoczne na Twoim koncie. Czasami konwersja ma miejsce od razu, w ciągu jednego dnia od kliknięcia, jednak konwersje mogą być raportowane do 90 dni po kliknięciu, w zależności od wybranego okna konwersji.
Czas dzielący wyświetlenie i konwersję ma wpływ na wartości widoczne na Twoim koncie. Oto kilka przykładów sytuacji, w których takie opóźnienie konwersji może wpływać na widoczne dane:
- Porównywanie skuteczności: gdy porównujesz najnowsze dane o skuteczności ze starszymi, te nowsze mogą być zaniżone, ponieważ niektórzy z użytkowników, którzy kliknęli reklamę, jeszcze nie dokonali konwersji. Nie odnotowujesz konwersji, które będą później widoczne na Twoim koncie, ale widzisz związane z nimi wydatki i może Ci się wydawać, że masz mniej konwersji, wyższy koszt konwersji itp.
- Brak danych szacunkowych z symulatora stawek: jeśli Twoi klienci dokonują konwersji z dużym opóźnieniem, szacunkowe dane konwersji w symulatorze stawek mogą być niedostępne. Dowiedz się więcej o szacowaniu wyników za pomocą symulatorów stawek, budżetu i wartości docelowych.
Szacunkowe dane dotyczące liczby i wartości konwersji: czym są i gdzie je sprawdzić
Prognozy konwersji pomagają oszacować na podstawie danych historycznych i skuteczności kampanii w wybranym okresie, ile konwersji mogą uzyskać Twoje reklamy. Jeśli masz przypisane do konwersji określone wartości, dzięki danym szacunkowym możesz poznać orientacyjną wartość tych konwersji w ramach danej strategii ustalania stawek.
Te wartości, szacunkowa liczba i wartość konwersji, są obliczane i wyświetlane w raporcie strategii ustalania stawek oraz w tabelach kampanii.
Oto kilka kwestii, o których należy pamiętać:
- Opóźnienie konwersji: jeśli wybrany okres uwzględnia opóźnienie konwersji, ze względu na które nie wszystkie konwersje zostały zarejestrowane, wartość szacunkowa odzwierciedla liczbę lub wartość konwersji, które możesz dodatkowo uzyskać.
- Korekta konwersji: czasami możesz stosować korekty konwersji. Na przykład wtedy, gdy chcesz uwzględnić zwroty i odpowiednio dostosować konwersje. Jeśli w wybranym okresie występuje opóźnienie konwersji, a Tobie zdarzyło się w przeszłości stosować korekty konwersji, szacunkowa liczba lub wartość konwersji może być niższa.
- Połączenie opóźnień i korekt: szacunkowa liczba i wartość konwersji nie zawsze są uzgadniane w sposób opisany powyżej. Jeśli np. odnotujesz pewną liczbę zwrotów o niewielkiej wartości, możemy oszacować, że uzyskasz mniej konwersji, ale szacunkowa wartość Twoich konwersji może nadal być wyższa, jeśli w tym samym okresie wystąpiły opóźnione konwersje o wysokiej wartości.
Aby wyświetlić raport zawierający historię opóźnień konwersji na Twoim koncie, wykonaj podane niżej instrukcje.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania w menu sekcji po lewej stronie.
- Aby raport zawierał pełne dane o konwersjach, upewnij się, że jego zakres dat kończy się co najmniej 30 dni przed obecną datą. Okres ten powinien być dłuższy, jeśli masz dłuższe okno konwersji. Zakres dat możesz zmienić, korzystając z listy wyboru daty w prawym górnym rogu strony.
- Kliknij kolejno ikonę segmentu
, Konwersje > Liczba dni przed konwersją. Ta opcja dzieli kolumny konwersji w raporcie na maksymalnie 19 wierszy.
, Konwersje > Liczba dni przed konwersją. Ta opcja dzieli kolumny konwersji w raporcie na maksymalnie 19 wierszy.Wskazówka
Jeśli korzystasz z funkcji Inteligentne określanie stawek i spodziewasz się większej liczby konwersji w wybranym zakresie dat, możesz także wyświetlić opóźnienie konwersji w raportach strategii ustalania stawek. Podczas wyświetlania raportów najedź kursorem na dane konwersji („Konwersje”, „Koszt konw.” i „Współcz. konw.”), aby sprawdzić średni czas opóźnienia. Dowiesz się również, ile wynosi przewidywana na podstawie opóźnienia liczba konwersji, które nie zostały jeszcze zgłoszone. Na wykresie skuteczności będzie oznaczony zakres dat, w którym mogą zostać zgłoszone kolejne konwersje.