전환 추적을 설정한 후에는 광고를 보고 클릭하는 고객이 전환을 완료하는 데 걸리는 시간과 이것이 계정에 표시되는 데이터에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다. 전환은 클릭 후 1일 이내에 빠르게 발생하기도 하지만 선택한 전환 추적 기간에 따라 클릭 후 보고되기까지 최대 90일이 걸릴 수도 있습니다.
노출과 전환 사이에 소요되는 시간은 계정에 표시되는 값에 영향을 줍니다. 다음은 계정에 표시되는 값에 전환 지연이 영향을 줄 수 있는 경우의 예입니다.
- 실적 비교: 최근 실적을 과거 실적과 비교하는 경우 광고를 클릭한 사용자 중 일부가 아직 전환하지 않았기 때문에 최근 실적이 좋아 보이지 않을 수 있습니다. 나중에 보고될 전환은 보고서에 반영되지 않고 비용은 모두 보고서에 반영되므로, 전환수는 줄고 전환당비용은 늘어나는 식으로 표시될 수 있습니다.
- 입찰가 시뮬레이터의 추정치 누락: 고객이 전환하는 데 시간이 오래 걸리는 경우 입찰가 시뮬레이터에 전환수 추정치가 표시되지 않을 수 있습니다. 입찰가 시뮬레이터에 대해 자세히 알아보기
전환수 및 전환 가치 추정치: 정의 및 표시 위치
전환수 추정치는 선택한 기간의 이전 데이터와 실적을 기반으로 광고에서 발생할 것으로 추정되는 전환수를 파악하는 데 도움이 됩니다. 전환 가치가 설정된 경우 전환 가치 추정치를 통해 해당 입찰 전략에서 발생하는 전환 가치를 가늠할 수 있습니다.
이러한 전환수 추정치 및 전환 가치 추정치는 '입찰 전략' 보고서 및 캠페인 표에 계산되어 표시됩니다.
다음과 같은 상황을 염두에 두세요.
- 전환 지연: 보고되지 않은 전환이 있는 전환 지연이 선택한 기간에 포함되어 있는 경우, 추가로 발생할 수 있는 전환수 또는 전환 가치가 추정치에 반영됩니다.
- 전환 조정: 경우에 따라 전환 조정을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 반품을 고려하여 전환을 적절히 조정할 수 있습니다. 선택한 기간이 전환 지연의 영향을 받고 있으며 이전에 전환 조정을 사용한 적이 있으면 전환수 또는 전환 가치 추정치가 더 작을 수 있습니다.
- 지연 및 조정의 조합: 전환수 추정치와 전환 가치 추정치가 위에서 설명한 상황처럼 나타나지 않을 수도 있습니다. 예를 들어 가치가 낮은 반품이 많이 발생하는 경우 전환수가 줄어들 것이라고 추정할 수 있지만, 동일한 기간 동안 가치가 높은 전환이 지연된 경우 전환 가치 추정치가 높아질 수 있습니다.
계정의 전환 지연 내역이 기록된 보고서를 보려면 다음 단계를 따르세요.
을 클릭한 다음 전환 > 전환까지의 소요 일수를 선택합니다. 그러면 보고서의 전환 열이 최대 19개의 행으로 분류되어 표시됩니다.