Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Przyciąganie klientów do sklepu tradycyjnego dzięki rozszerzeniom lokalizacji


Jak przyciągnąć klientów do sklepu tradycyjnego dzięki Google Ads

Kluczem do przyciągania klientów z internetu do sklepu tradycyjnego jest pokazanie im, że sklep jest niedaleko i że jest w nim to, czego szukają. Jeśli znajdujący się w pobliżu klient szuka produktów lub usług w Twojej okolicy, kampanie w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i w YouTube mogą (dosłownie) przybliżyć go do zakupu. Niezależnie od tego, czy chodzi o wskazówki, jak dotrzeć do sklepu, czy o możliwość zadzwonienia po informacje – musisz zadbać o to, by dla potencjalnych klientów było to po prostu wygodne. Wystarczy tylko kilka drobnych zmian w kampanii, a odpowiednie reklamy będą wyświetlane odpowiednim klientom na podstawie ich aktualnej lokalizacji.

 

W tej sekcji pokażemy, jak

  • skonfigurować lokalizacje firmy za pomocą Google;
  • umieścić w reklamach informacje lokalne za pomocą rozszerzeń lokalizacji;
  • opracować najlepszą strategię kierowania i ustalania stawek dla potencjalnych klientów będących w pobliżu Twoich placówek.

Skuteczna kampania, która przyciąga klientów do sklepów tradycyjnych, zaczyna się od skonfigurowania lokalizacji. Jak to zrobić:

Używaj rozszerzeń lokalizacji, by wyświetlać reklamy z lokalnymi informacjami

           
         

Wskazówka

  • Używaj narzędzia podglądu reklam, by sprawdzać, jak Twoja reklama wygląda w różnych miejscach. Zobacz, czy taką wersję chcesz pokazać klientowi w pobliżu swojej lokalizacji.
  • Włączenie rozszerzenia lokalizacji w sieci wyszukiwania umożliwia wyświetlanie informacji o położeniu w standardowych reklamach tekstowych oraz w jednostce lokalnej w Google.pl i w lokalnych reklamach w wyszukiwarce w Mapach Google.
  • Jeśli masz kampanię produktową, włącz strategie mobilnych reklam produktowych, np. reklamy lokalnego asortymentu produktów, by informacje lokalne były bardziej widoczne dla użytkowników mobilnych przebywających w pobliżu.

 

Filmy w tej instrukcji odnoszą się do poprzedniej wersji AdWords. Dowiedz się, jak sprawdzić, z której wersji korzystasz.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Aby używać rozszerzeń lokalizacji, musisz połączyć konto Google Moja Firma z kontem Google Ads. Jeśli Twoja firma ma co najmniej 10 lokalizacji, możesz łatwo zarządzać nimi zbiorczo za pomocą panelu Lokalizacje w Google Moja Firma. Możesz edytować informacje o firmie w jednym miejscu, a zweryfikowane lokalizacje będą aktualizowane w wyszukiwarce Google, na Mapach Google oraz w Google Ads.

Wskazówka

W przypadku kampanii w YouTube i w sieci reklamowej rozszerzenia lokalizacji będą pojawiać się w dotychczasowych reklamach oraz zawierać adres firmy, godziny otwarcia i trasę dojazdu w Mapach Google. Kliknięcia rozszerzenia lokalizacja w sieci wyszukiwania i w YouTube będą powodować wyświetlenie strony z dodatkowymi informacjami o danej placówce.

 

Teraz skonfigurujemy opcje kierowania, by móc ustalać stawki dla klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy.


Wskazówka

Jeśli produkujesz wyroby, ale nie jesteś właścicielem punktów sprzedaży tych wyrobów, możesz mimo to wskazywać klientom, w jakich sieciach detalicznych w pobliżu oferowane są Twoje produkty. Służą to tego rozszerzenia powiązanej lokalizacji (dostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej).

Używaj kierowania na rozszerzenia lokalizacji, by docierać do użytkowników, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy

Załóżmy, że masz kampanie kierowaną na cały kraj i obejmującą zamówienia składane w witrynie. Jeśli jednak ktoś znajduje się w pobliżu np. jednego z Twoich sklepów tradycyjnych, zależy Ci, by ta osoba go odwiedziła. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej (ale nie w YouTube) możesz ustawić promień wokół swoich sklepów za pomocą adresów rozszerzenia lokalizacji. Dzięki temu możesz wyznaczyć wyższe stawki dla potencjalnych klientów będących bliżej Twojej firmy, jeśli uznasz, że prawdopodobieństwo konwersji jest duże.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

Krok 1: Ustaw promień wokół wszystkich odpowiednich adresów rozszerzenia lokalizacji. Pamiętaj, że na obszarach wiejskich lepiej jest ustawić dłuższy promień, a w miastach skuteczniejsze są krótsze promienie. Weź też pod uwagę, że klienci mogą być skłoni do dalszych wyjazdów, jeśli w grę wchodzą większe wydatki, np. zakup samochodu czy mebli.

Edytując lokalizacje w ustawieniach kampanii, możesz wybrać „Kierowanie na rozszerzenie lokalizacji” oraz ustawić promień kierowania dookoła każdego rozszerzenia lokalizacji.
 

Aby w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania określić najlepszy promień kierowania, warto zajrzeć do raportu odległości dla rozszerzeń lokalizacji. Są tam informacje o skuteczności reklam według odległości od Twojej lokalizacji, w jakiej był klient, gdy zobaczył reklamę. Na początku obszar kierowania może być większy, a potem możesz go zmniejszać w zależności od wyników w raporcie.

Jeśli w pobliżu klienta będzie kilka Twoich sklepów, reklamy w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej mogą być wyświetlane z kilkoma rozszerzeniami lokalizacji. Dzięki temu użytkownik będzie mógł wybrać sklep, do którego wstąpi.

Krok 2: dostosuj stawki do promienia kierowania wokół rozszerzeń lokalizacji.


W ustawieniach kampanii docelowe obszary rozszerzeń lokalizacji skonfigurowane w pierwszym kroku mogą teraz służyć jako lokalizacje do dostosowań stawek.
 

Teraz możesz utworzyć poziomy dostosowań stawek na podstawie bliskości. Cofnijmy się do kampanii obejmującej cały kraj. Na podstawie obserwacji stwierdzasz, że klienci, którzy znajdują się w odległości 10 km od Twojego sklepu, są o 25% bardziej skłonni do dokonania w nim zakupu, a klienci, którzy znajdują się w odległości 1 km, są o 50% bardziej skłonni do zakupu w Twoim sklepie. Możesz użyć dostosowań stawek według lokalizacji na poziomie +25% i +50% dla wyszukiwań w odległości odpowiednio 10 km i 1 km.

 

Wskazówka

Możesz też korzystać z dostosowań stawek według harmonogramu wyświetlania reklam w godzinach otwarcia sklepu, kiedy potencjalni klienci mogą coś kupić.

Wskazówka

W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania upewnij się, że Twoje słowa kluczowe (np. „kawa” lub „kawiarnia”) pasują również do wyszukiwań lokalnych (np. „kawa w pobliżu” albo „kawiarnia w Cieszynie”), uwzględniając ich wersje dopasowania do wyrażenia i przybliżonego. Dzięki temu nie musisz dodawać wszystkich kombinacji słów kluczowych i nazw lokalizacji.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i aktualizacje Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?