Studiemateriaal voor de Mobile Advertising-kennistest

Winkelbezoeken stimuleren met locatie-extensies


Tips om winkelbezoeken te stimuleren met Google Ads.

De sleutel tot het stimuleren van bezoeken aan uw fysieke locatie is online klanten te laten weten dat u dichtbij bent gevestigd en dat u heeft wat ze zoeken. Als een klant bij u in de buurt naar producten of services zoekt, kunnen uw campagnes hen (letterlijk) dichter bij een aankoop brengen op Google Zoeken, het Display Netwerk of YouTube. Het gaat erom dat u het potentiële klanten zo makkelijk mogelijk maakt, of u hun nu een routebeschrijving naar uw winkel geeft of de mogelijkheid biedt om u te bellen voor meer informatie. Door enkele verbeteringen in uw campagnes door te voeren, kunt u op basis van de locatie de juiste advertentie aan de juiste klant geven.

 

In dit gedeelte laten we u zien hoe u het volgende doet:

  • Uw bedrijfslocatie instellen voor Google.
  • Locatie-extensies gebruiken om uw advertenties te verbeteren met lokaal relevante informatie.
  • De beste targeting- en biedstrategie ontwikkelen voor potentiële klanten die zich in de buurt van een van uw bedrijfslocaties bevinden.

Een geslaagde campagne die verkeer naar uw fysieke winkel brengt, begint met het instellen van uw locatie. Ga hiervoor als volgt te werk:

Geef advertenties met meer lokaal relevante informatie weer door locatie-extensies toe te voegen.

           
         

Tip

  • Gebruik de preview-tool voor advertenties om na te gaan hoe uw advertenties op specifieke locaties worden weergegeven. Zo kunt u bepalen of u klanten bij u in de buurt op deze manier wilt aanspreken.
  • Als u locatie-extensies voor Google Zoeken inschakelt, kunt u locatie-informatie in uw standaardtekstadvertenties opnemen en wordt deze eveneens weergegeven in het lokale gedeelte op Google.com en in lokale zoekadvertenties in Google Maps.
  • Als u een Shopping-campagne hebt, kunt u mobiele Shopping-strategieën, zoals advertenties met informatie over de winkelvoorraad, inschakelen om lokale informatie voor mobiele gebruikers in de buurt te markeren.

 

De video's in deze handleiding hebben betrekking op de vorige versie van AdWords. Meer informatie over hoe u bepaalt welke versie u gebruikt.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

U kunt locatie-extensies pas gebruiken als u Google Mijn Bedrijf heeft gelinkt aan uw Google Ads-account. Als uw bedrijf tien of meer locaties heeft, kunt u via het dashboard Locaties van Google Mijn Bedrijf eenvoudig al uw locaties in bulk beheren. U kunt uw bedrijfsgegevens op één locatie bewerken en uw geverifieerde locaties voor Google Zoeken, Maps en Google Ads worden in één keer geüpdatet.

Tip

Voor YouTube- en displaycampagnes worden locatie-extensies weergegeven met uw bestaande advertentiemateriaal en bevatten deze uw bedrijfsadres, openingstijden en routebeschrijvingen op Google Maps. Op Google Zoeken en YouTube worden klikken op een locatie-extensie geleid naar een locatiedetailpagina met meer winkelinformatie.

 

Stel vervolgens uw targeting in, zodat u slimmer kunt bieden voor klanten die zich in de buurt van uw bedrijf bevinden.


Tip

Als u een fabrikant zonder bedrijfslocaties bent, kunt u er toch voor zorgen dat consumenten kunnen zien welke naburige winkelketens uw producten verkopen. Hiervoor gebruikt u locatie-extensies voor partners (beschikbaar voor display-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk).

Gebruik targeting op basis van locatie-extensies om mensen in de buurt van uw bedrijf te bereiken.

Stel dat u een campagne heeft die het hele land target voor uw websitebestellingen. Maar als iemand zich in de buurt van een van uw locaties bevindt, wilt u graag dat deze persoon een bezoek aan de winkel brengt. Voor display-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk (niet voor YouTube-campagnes) kunt u een straal rond uw winkels instellen met behulp van uw locatie-extensieadressen. Zo kunt u een hoger bod uitbrengen voor potentiële klanten die zich in de buurt van uw bedrijf bevinden wanneer blijkt dat de kans op een conversie groter is.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

Stap 1: Stel voor elk adres in uw locatie-extensie een straal in die zinvol is voor uw bedrijf. Houd er rekening mee dat u mogelijk een grotere straal moet instellen voor een locatie in een landelijk gebied, terwijl in een stedelijk gebied een kleinere straal voldoende dekking kan bieden. Houd er ook rekening mee dat klanten mogelijk bereid zijn verder te reizen voor grotere aankopen, zoals auto's of meubels.

Wanneer u de locaties in uw campagne-instellingen bewerkt, kunt u 'Targeting voor locatie-extensie' selecteren, zodat u rond elke locatie een straal kunt instellen die u wilt targeten.
 

Vergeet voor campagnes in het zoeknetwerk niet het afstandsrapport voor uw locatie-extensie te bekijken, zodat u weet wat de beste straal is om te targeten. In het rapport ziet u hoe uw advertenties presteren ten opzichte van de afstand van een klant tot uw bedrijf op het moment dat de advertentie werd bekeken. U kunt aanvankelijk een breder gebied targeten en vervolgens op basis van dit rapport de instellingen verfijnen.

Als u meerdere winkellocaties in de buurt van een klant heeft, komen uw display- en zoekadvertenties in aanmerking om meerdere locatie-extensies op mobiel weer te geven. Op deze manier kan de gebruiker bepalen welke locatie hij het makkelijkst kan bezoeken.

Stap 2: Pas uw biedingen voor de getargete straal rond uw locatie-extensies aan.


In uw campagne-instellingen kunnen de locatie-extensietargets die u tijdens de eerste stap heeft ingesteld, nu worden gebruikt als locaties voor bodaanpassingen.
 

U kunt ook niveaus van bodaanpassingen maken op basis van de nabijheid. Stel dat voor het eerdere voorbeeld waarbij het hele land wordt getarget, de kans 25% groter is dat consumenten binnen een straal van tien kilometer van uw bedrijf een aankoop doen en dat deze kans voor mensen binnen één kilometer zelfs 50% groter is. U kunt bodaanpassingen van +25% en +50% gebruiken voor zoekopdrachten die respectievelijk binnen tien en één kilometer van uw locatie worden uitgevoerd.

 

Tip

U kunt ook bodaanpassingen voor de advertentieplanning gebruiken, zodat er tijdens de openingstijden een hoger bod wordt uitgebracht. Dat is immers het tijdsbestek waarin potentiële klanten een aankoop op een van uw locaties kunnen doen.

Tip

Zorg ervoor dat uw zoekwoorden (bijv. 'koffie' of 'café') voor campagnes in het zoeknetwerk ook overeenkomen voor lokale zoekopdrachten (bijv. 'koffie in mijn buurt' of 'café in Eindhoven') door deze woordgroep en varianten voor breed zoeken op te nemen. Zo bespaart u veel tijd, omdat u niet alle mogelijke combinaties van zoekwoorden en locatienamen hoeft toe te voegen en te beheren.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Wilt u rechtstreeks in uw inbox handige tips en het laatste nieuws over Google Ads ontvangen? Meld u dan aan voor onze nieuwsbrief met praktische tips.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?