Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα με επεκτάσεις τοποθεσίας


Συμβουλές για την αύξηση των επισκέψεων στην τοποθεσία της επιχείρησής σας με το Google Ads.

Το κλειδί για την αύξηση των επισκέψεων από τον ιστό στο κατάστημα και τη φυσική τοποθεσία σας, είναι να ενημερώνετε τους πελάτες ότι βρίσκεστε κοντά τους και ότι έχετε αυτό που αναζητούν. Αν κάποιος πελάτης που βρίσκεται στη γύρω περιοχή αναζητά προϊόντα ή υπηρεσίες στη γειτονιά σας, οι καμπάνιες σας μπορούν να σας βοηθήσουν να τον φέρετε πιο κοντά (κυριολεκτικά) στην πραγματοποίηση μιας αγοράς στο Δίκτυο αναζήτησης, στο Δίκτυο προβολής ή στο YouTube. Είτε παρέχοντας άμεσες οδηγίες προς το κατάστημά σας είτε δίνοντας στους χρήστες την επιλογή να σας καλέσουν για περισσότερες πληροφορίες, πρέπει να προσφέρετε όσο είναι δυνατό πιο πρακτική εμπειρία στους δυνητικούς πελάτες σας. Με ορισμένες βελτιώσεις στις καμπάνιες σας, θα μπορείτε να προβάλλετε την κατάλληλη διαφήμιση στον σωστό πελάτη με βάση την τοποθεσία στην οποία βρίσκεται.

 

Σε αυτήν την ενότητα, θα σας δείξουμε πώς μπορείτε να:

  • ρυθμίσετε τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας με την Google
  • χρησιμοποιήσετε τις επεκτάσεις τοποθεσίας για την ενίσχυση των διαφημίσεών σας με τοπικά συναφείς πληροφορίες
  • αναπτύξετε την καλύτερη στόχευση και στρατηγική προσφοράς για δυνητικούς πελάτες που βρίσκονται κοντά σε μία από τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας

Η εκτέλεση μιας επιτυχημένης καμπάνιας που αποφέρει επισκεψιμότητα εντός του καταστήματος ξεκινά με τη ρύθμιση της τοποθεσίας. Δείτε τι πρέπει να κάνετε:

Προβάλετε διαφημίσεις με περισσότερο τοπικά συναφές περιεχόμενο, με τις επεκτάσεις τοποθεσίας.

           
         

Συμβουλή

  • Χρησιμοποιήστε το εργαλείο προεπισκόπησης διαφημίσεων, για να ελέγξετε την εμφάνιση των διαφημίσεων σε συγκεκριμένες τοποθεσίες. Βεβαιωθείτε ότι αυτή είναι η εμπειρία που θέλετε να παρέχετε σε έναν πελάτη κοντά στην τοποθεσία σας.
  • Με την ενεργοποίηση επέκτασης τοποθεσίας για το Δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να προβάλετε πληροφορίες τοποθεσίας στις τυπικές διαφημίσεις με κείμενο και στην τοπική μονάδα στο Google.com, καθώς και διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης στους Χάρτες Google.
  • Αν έχετε μια καμπάνια Αγορών, ενεργοποιήστε τις στρατηγικές Αγορών για κινητές συσκευές, όπως Διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, για να επισημάνετε τοπικές πληροφορίες στους χρήστες κινητών συσκευών που βρίσκονται στη γύρω περιοχή.

 

Τα βίντεο αυτού του οδηγού αναφέρονται στην προηγούμενη έκδοση του AdWords. Μάθετε πώς μπορείτε να ελέγξετε ποια έκδοση χρησιμοποιείτε.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Θα χρειαστεί να συνδέσετε το Google My Business στον λογαριασμό σας Google Ads, για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τις επεκτάσεις τοποθεσίας. Αν η επιχείρησή σας έχει 10 ή περισσότερες τοποθεσίες, ο πίνακας ελέγχου Τοποθεσίες Google My Business προσφέρει εύκολη μαζική διαχείριση για όλες τις τοποθεσίες σας. Μπορείτε να επεξεργάζεστε τις πληροφορίες της επιχείρησης σε ένα σημείο και οι επαληθευμένες τοποθεσίες θα ενημερώνονται στην Αναζήτηση Google, στους Χάρτες και στο Google Ads.

Συμβουλή

Για τις καμπάνιες YouTube και Δικτύου προβολής, οι επεκτάσεις τοποθεσίας θα εμφανίζονται με το υπάρχον δημιουργικό σας και θα περιλαμβάνουν τη διεύθυνση και το ωράριο λειτουργίας της επιχείρησής σας, καθώς και οδηγίες στους Χάρτες Google. Στο Δίκτυο αναζήτησης και στο YouTube, τα κλικ σε μια επέκταση τοποθεσίας θα οδηγούν σε μια σελίδα λεπτομερειών τοποθεσίας με περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το κατάστημα.

 

Στη συνέχεια, ας ρυθμίσουμε τη στόχευση, ώστε να μπορείτε να υποβάλετε πιο έξυπνες προσφορές για πελάτες που βρίσκονται κοντά στην επιχείρηση.


Συμβουλή

Αν είστε κατασκευαστής στον οποίο δεν ανήκουν οι τοποθεσίες της επιχείρησής σας, μπορείτε να συνεχίσετε να βοηθάτε τους καταναλωτές στην εύρεση κοντινών αλυσίδων λιανικής που πωλούν τα προϊόντα σας, χρησιμοποιώντας επεκτάσεις τοποθεσίας συνδεδεμένων εταιρειών (διαθέσιμες για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής).

Χρησιμοποιήστε τη στόχευση επεκτάσεων τοποθεσίας για την προσέγγιση ατόμων που βρίσκονται κοντά στην επιχείρησή σας.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια που στοχεύει ολόκληρη τη χώρα για τις παραγγελίες του ιστότοπού σας. Όταν, όμως, ένα άτομο βρίσκεται κοντά σε μία από τις τοποθεσίες σας, θα προτιμούσατε να την επισκεφτεί. Για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής (όχι για καμπάνιες YouTube), μπορείτε να ορίσετε μια ακτίνα γύρω από τα καταστήματά σας, χρησιμοποιώντας τις διευθύνσεις των επεκτάσεων τοποθεσίας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να υποβάλετε υψηλότερες προσφορές για δυνητικούς πελάτες που βρίσκονται πιο κοντά στην επιχείρησή σας, αν διαπιστώσετε ότι είναι πιο πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

Βήμα 1: Ορίστε μια ακτίνα γύρω από κάθε διεύθυνση επέκτασης τοποθεσίας, όπως ταιριάζει στην επιχείρησή σας. Λάβετε υπόψη ότι μπορεί να χρειάζεται μεγαλύτερη ακτίνα για μια τοποθεσία που βρίσκεται σε αγροτική περιοχή, ενώ μια μικρότερη ακτίνα μπορεί να σας προσφέρει επαρκή κάλυψη σε μια αστική περιοχή. Επίσης, θα πρέπει να έχετε υπόψη ότι οι πελάτες ενδέχεται να είναι πρόθυμοι να διανύσουν μεγαλύτερη απόσταση για αγορές που κοστίζουν περισσότερο, όπως για μια αγορά αυτοκινήτου ή επίπλων.

Κατά την επεξεργασία τοποθεσιών στις ρυθμίσεις καμπάνιας, έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε "Στόχευση επέκτασης τοποθεσίας", ώστε να ορίσετε μια ακτίνα την οποία θέλετε να στοχεύετε γύρω από κάθε επέκταση τοποθεσίας.
 

Για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, θυμηθείτε να ρίξετε μια ματιά στην αναφορά απόστασης για τις επεκτάσεις τοποθεσίας, για να μπορέσετε να βρείτε την καλύτερη ακτίνα για τη στόχευση. Με την αναφορά ενημερώνεστε για την απόδοση των διαφημίσεων σας σύμφωνα με την απόσταση που είχε ένας πελάτης από την επιχείρησή σας, όταν είδε τη διαφήμισή σας. Μπορείτε να ξεκινήσετε στοχεύοντας μια ευρύτερη περιοχή και, στη συνέχεια, να την περιορίσετε με βάση αυτήν την αναφορά.

Αν έχετε πολλές τοποθεσίες καταστημάτων που βρίσκονται κοντά σε έναν πελάτη, οι διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής είναι κατάλληλες για προβολή πολλών επεκτάσεων τοποθεσίας σε κινητές συσκευές. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν να επισκεφτούν την τοποθεσία που τους εξυπηρετεί περισσότερο.

Βήμα 2: Προσαρμόστε τις προσφορές σας για την ακτίνα που έχετε στοχεύσει γύρω από τις επεκτάσεις τοποθεσίας.


Στις ρυθμίσεις καμπάνιας, οι στόχοι επέκτασης τοποθεσίας που ρυθμίσατε στο πρώτο βήμα μπορούν τώρα να χρησιμοποιηθούν ως τοποθεσίες για προσαρμογές προσφοράς.
 

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε επίπεδα προσαρμογών προσφοράς με βάση την εγγύτητα. Ας επιστρέψουμε στο παράδειγμα μιας καμπάνιας που καλύπτει όλη τη χώρα. Ας υποθέσουμε ότι διαπιστώνετε ότι οι αγοραστές που βρίσκονται 15 χιλιόμετρα από την επιχείρησή σας είναι 25% πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά, ενώ όσοι βρίσκονται εντός 1,5 χιλιομέτρου είναι 50% πιο πιθανό να κάνουν μια αγορά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμογές προσφοράς βάσει τοποθεσίας ύψους +25% και +50% για τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται, αντίστοιχα, εντός 15 χιλιομέτρων και εντός 1,5 χιλιομέτρου από την τοποθεσία σας.

 

Συμβουλή

Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων με προσαρμογές προσφορών, για να αυξήσετε τις προσφορές κατά τις ώρες λειτουργίας του καταστήματος. Αυτό είναι το χρονικό διάστημα κατά το οποίο οι δυνητικοί πελάτες μπορούν πραγματικά να κάνουν μια αγορά σε μία από τις τοποθεσίες σας.

Συμβουλή

Για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά (π.χ. "καφές" ή "καφετέρια") αντιστοιχούν και σε τοπικές αναζητήσεις (π.χ. "καφές κοντά μου" ή "καφετέρια στη Λαμία"), συμπεριλαμβάνοντας τις παραλλαγές τους για αντιστοίχιση φράσης και ευρεία αντιστοίχιση. Με αυτόν τον τρόπο, εξοικονομείτε χρόνο από την προσθήκη και τη διαχείριση όλων των πιθανών συνδυασμών λέξεων-κλειδιών και ονομάτων τοποθεσιών.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads κατευθείαν στα εισερχόμενά σας.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;