دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

زيادة عدد الزيارات إلى المتجر باستخدام إضافات الموقع


نصائح حول زيادة عدد الزيارات الفعلية إلى نشاطك التجاري باستخدام إعلانات Google.

العامل الأساسي لزيادة عدد زيارات المتجر من الويب إلى موقعك الجغرافي الفعلي هو أن يعرف العملاء أنك قريب منهم وتُوفّر ما يبحثون عنه. وإذا كان هناك أحد العملاء في مكان قريب ويُجري عمليات بحث عن منتجات أو خدمات في الحيّ الذي توجد به، فيمكن أن تجذبه حملاتك ليصبح أقرب (حرفيًا) لإتمام الشراء على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو YouTube. سواء أكانت الحملات توفر اتجاهات فورية إلى متجرك أو تمنح الأشخاص خيار الاتصال بك للحصول على المزيد من المعلومات، فإن هدفك يتمثل في تقديم أسهل تجربة ممكنة لعملائك المحتملين. ومع إجراء بعض التحسينات على حملاتك، ستكون قادرًا على عرض الإعلان المناسب للعميل المناسب، وذلك اعتمادًا على المكان الذي قد يوجد به.

 

في هذا القسم، سنوضح لك كيفية:

  • إعداد مواقع نشاطك التجاري مع Google
  • استخدام إضافات الموقع لتحسين إعلاناتك باستخدام معلومات ذات صلة محليًا
  • تطوير أفضل إستراتيجية عروض أسعار واستهداف للعملاء المحتملين الذين يتواجدون بالقرب من أحد مواقع نشاطك التجاري

يبدأ تشغيل حملة ناجحة تزيد من عدد الزيارات إلى المتجر الفعلي بإعداد موقعك الجغرافي. وإليك كيفية تنفيذ ذلك:

عرض الإعلانات مع معلومات أكثر صلة محليًا باستخدام إضافات الموقع.

           
         

نصيحة

  • استخدم أداة معاينة الإعلانات للتحقق من طريقة ظهور إعلاناتك في مواقع محددة. تأكد من أنها التجربة التي ترغب في توفيرها لأي عميل بالقرب من موقعك الجغرافي.
  • يسمح لك تمكين إضافة الموقع لشبكة البحث بعرض معلومات الموقع في إعلاناتك النصية العادية، وكذلك بعرضها في الوحدة المحلية على Google.com والإعلانات المحلية على شبكة البحث في خرائط Google.
  • إذا كانت لديك حملة تسوّق، فمكِّن إستراتيجيات التسوق للأجهزة الجوّالة مثل إعلانات المستودعات الفعليّة المحليّة لتسليط الضوء على المعلومات المحلية لمستخدمي الأجهزة الجوّالة القريبين.

 

تشير مقاطع الفيديو المتوفرة في هذا الدليل إلى الإصدار السابق من إعلانات Google. تعرّف على كيفية التحقق من الإصدار الذي تستخدمه.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

ستحتاج إلى ربط نشاطي التجاري على Google بحسابك في إعلانات Google لبدء استخدام إضافات المواقع الجغرافية. إذا كان نشاطك التجاري ينتشر في 10 مواقع أو أكثر، تعرض لوحة بيانات مواقع نشاطي التجاري على Google إدارة مُجمعة سهلة لجميع مواقعك. يمكنك تعديل معلومات نشاطك التجاري في مكان واحد وسيتم تحديث مواقعك التي تم التحقق منها عبر "بحث Google"، و"الخرائط"، وإعلانات Google.

نصيحة

بالنسبة إلى حملات الشبكة الإعلانية وYouTube، ستظهر إضافات المواقع مع تصميم إعلانك الحالي وستتضمّن عنوان نشاطك التجاري وساعات عمل المتجر واتجاهات الوصول إليه على خرائط Google. وعلى شبكة البحث وYouTube، ستؤدي النقرات على إضافة الموقع إلى صفحة لتفاصيل الموقع تحتوي على معلومات إضافية حول المتجر.

 

بعد ذلك، يجب إعداد الاستهداف حتى يمكنك تقديم عروض أسعار بشكل أكثر ذكاءً للعملاء الموجودين بالقرب من نشاطك التجاري.


نصيحة

إذا كنت شركة مصنّعة لا تمتلك مواقع لنشاطك التجاري، فلا يزال بإمكانك مساعدة المستهلكين في العثور على سلاسل البيع بالتجزئة القريبة التي تبيع منتجاتك باستخدام إضافات مواقع المعلنين (المتاحة لحملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية).

استخدام استهداف إضافة الموقع للوصول إلى الأشخاص الموجودين بالقرب من نشاطك التجاري.

فلنفترض أن لديك حملة تستهدف البلد بأكملها لطلبات موقعك الإلكتروني. ولكن إذا كان أحد الأشخاص قريبًا من أحد مواقعك، فستريد أن يزور موقعك بدلاً من ذلك. وبالنسبة إلى حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية (وليس YouTube)، يمكنك تعيين نطاق جغرافي حول المتاجر باستخدام عناوين إضافات المواقع. هذا سيسمح لك بتقديم عروض أسعار أعلى للعملاء المحتملين الموجودين بالقرب من نشاطك التجاري في حالة معرفة أنهم أكثر عرضة لإتمام إحالة ناجحة.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

الخطوة 1: إعداد نطاق جغرافي حول كل عنوان إضافة موقع الذي يبدو منطقيًا لنشاطك التجاري. تذكر أنه قد يلزم توفر نطاق جغرافي أكبر لموقع في منطقة ريفية بشكل أكثر بينما قد يمنحك النطاق الجغرافي الأصغر تغطية ملائمة في منطقة حضرية بشكل أكثر. ضع في اعتبارك أيضًا أن العملاء قد يكونون على استعداد للانتقال إلى مسافة أبعد لإجراء عمليات الشراء الكبيرة مثل السيارات أو الأثاث.

عند تعديل المواقع في إعدادات حملتك، يتوفر لك خيار تحديد "استهداف إضافة الموقع" حتى تتمكّن من إعداد نطاق جغرافي ترغب في استهدافه حول كل إضافة موقع.
 

بالنسبة إلى حملات شبكة البحث، احرص على إلقاء نظرة على تقرير المسافة لإضافات مواقعك للمساعدة على إيجاد أفضل نطاق جغرافي يمكن استهدافه. يوضح لك التقرير مستوى أداء إعلاناتك حسب بُعد مسافة العميل عن نشاطك التجاري عند مشاهدة إعلانك. يمكنك البدء باستهداف منطقة أوسع نطاقًا ثم إجراء التحسين اعتمادًا على هذا التقرير.

إذا كانت لديك مواقع متاجر متعددة تقع بالقرب من أحد العملاء، تكون إعلاناتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية مؤهَّلة لعرض إضافات مواقع متعددة على الأجهزة الجوّالة. وهذا يمنح المستخدمين القدرة على اختيار الموقع الأكثر ملاءمةً للزيارة.

الخطوة 2: ضبط عروض الأسعار للنطاق الجغرافي الذي تم استهدافه حول إضافات الموقع.


في إعدادات الحملة، يمكن الآن استخدام أهداف إضافة الموقع التي أجريت إعدادها في الخطوة الأولى كمواقع لتعديلات عروض الأسعار.
 

يمكنك أيضًا إنشاء مستويات من تعديلات عروض الأسعار اعتمادًا على القرب. بالرجوع إلى مثال الحملة الذي يغطي الدولة بأكملها: فلنفترض أنك وجدت أن المتسوقين المتواجدين على بعد 10 أميال من نشاطك التجاري هم أكثر احتمالاً بنسبة 25% لإتمام عملية شراء في حين أن المتواجدين على بعد ميل واحد هم أكثر احتمالاً بنسبة 50% لإتمام الشراء. يمكنك استخدام تعديلات عروض أسعار المواقع الجغرافية لما يزيد عن 25% وما يزيد عن 50% على عمليات البحث التي تقع في نطاق 16 كم و1.6 كم من موقعك الجغرافي، على التوالي.

 

نصيحة

يمكنك أيضًا استخدام جدولة عرض الإعلان مع تعديلات عروض الأسعار لزيادة عروض الأسعار خلال ساعات عمل المتجر، وذلك حين يتمكن العملاء المحتملون فعلاً من إتمام عملية شراء في أحد مواقعك.

نصيحة

بالنسبة إلى حملات شبكة البحث، تأكد من أن كلماتك الرئيسية (على سبيل المثال، "قهوة" أو "مقهى") تتطابق أيضًا مع عمليات البحث المحلية (على سبيل المثال، "قهوة قريبة مني" أو "مقهى في دبي") عن طريق تضمين صيغها المختلفة المستندة إلى مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. وبهذه الطريقة، توفر وقتًا بدلاً من إلزامك بإضافة كل المجموعات المحتملة للكلمات الرئيسية وأسماء المواقع الجغرافية وإدارتها.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات ومعرفة نصائح إعلانات Google المتقدمة والحصول على تحديثات في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟