關於 Google Ads 廣告系列目標

在 Google Ads 建立廣告系列時選用目標，可以簡化決策過程，因為目標會引導您使用最合適的功能以提升廣告系列的成效。建立廣告系列時，您可以選取目標。所選目標應與您希望廣告系列獲取的主要成果相符，例如「銷售」或「網站流量」。選取目標後，您即可查看相關建議功能及設定，有助實現您商家最重視的成果。

本文會說明目標的運作方式，並界定每個目標如何協助提高廣告系列的成效。

注意：您建立新的 Google Ads 廣告系列時，系統可能會要求您在選擇廣告系列類型前選取廣告系列目標。Google 於 2023 年提升廣告系列建立體驗後，語言可能會因應帳戶設定而略有不同。

目標運作方式

建立廣告系列時，您需要為您的商家選取目標，而該目標應與您希望廣告系列獲取的主要業務成果相符。

舉例來說，若希望人們看到廣告後到訪您的網站，您可以選取「網站流量」目標。選取此目標後建立廣告系列時，系統就會顯示有助吸引用戶瀏覽網站的建議功能和設定。

在部分廣告系列中，您可以隨時新增或移除目標。如有需要，您更可選擇不使用目標，在不查看目標建議的情況下建立廣告系列。要查看關於各個目標類型的詳情，以及各目標建議的重點功能，只需將游標放在目標上方即可。

選取廣告系列目標後，您可以選取要放送的廣告系列類型，此設定會決定廣告的放送位置以及您可使用的設定和選項。指定廣告系列類型後，您便可以選擇放送廣告的廣告聯盟。

進一步瞭解不同廣告系列類型可用的廣告格式

注意：「產品和品牌考慮」廣告系列目標已與「品牌意識和觸及率」組合。您現可在「品牌意識和考慮程度」下找到兩個目標的所有相同廣告系列子類型。此合併操作有助簡化廣告客戶的目標選取體驗，並將所有品牌廣告系列子類型集中在一起。

使用目標建立廣告系列

「最高成效廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動。	展開購買或轉換過程的功能，例如以點擊次數為焦點的競價策略、廣告元素，以及潛在客戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如指定目標對象、廣告元素，以及用戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告

注意：建立「最高成效廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「搜尋廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如以點擊次數為焦點的競價策略、廣告元素，以及潛在客戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如指定目標對象、廣告元素，以及用戶瀏覽 Google 合作網站、影片和應用程式時向他們顯示的廣告
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正研究產品的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如動態產生相關標題的廣告、廣告元素，以及有助提高網站瀏覽次數的競價策略

「多媒體廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如視覺效果震撼的廣告、自動競價和廣告定位，以及有助您接觸積極瀏覽、搜尋或比較您所售產品和服務的用戶的其他功能
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如自動競價和廣告定位、視覺效果震撼的廣告，以及有助您向對您商家感興趣的用戶收集電郵地址、電子通訊訂閱或其他相關聯絡資料的其他功能
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正在搜集產品資料的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如自動競價、廣告定位、製作廣告，以及建立名單助您日後再次接觸這些訪客的功能
品牌意識和考慮程度	提升產品或服務的知名度。推出新產品或在新地區拓展業務時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	有助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、優化收看次數的競價策略，以及可吸引新客戶注意的其他功能

「需求挖掘廣告系列」目標

目標	適用時機	功能類型
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動	展開購買或轉換過程的功能，例如視覺效果震撼的廣告、自動競價和廣告定位，以及有助您接觸積極瀏覽、搜尋或比較您所售產品和服務的用戶的其他功能
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣	展開轉換過程的功能，例如自動競價和廣告定位、視覺效果震撼的廣告，以及有助您向對您商家感興趣的用戶收集電郵地址、電子通訊訂閱或其他相關聯絡資料的其他功能
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站	協助正在搜集產品資料的客戶找出潛在產品選擇的功能，例如自動競價、廣告定位、製作廣告，以及建立名單助您日後再次接觸這些訪客的功能
品牌意識和考慮程度	提升產品或服務的知名度。推出新產品或在新地區拓展業務時，向客戶介紹您提供的產品或服務。	有助您建立品牌認知的功能，例如搶眼的廣告、優化收看次數的競價策略，以及可吸引新客戶注意的其他功能

注意：建立「需求挖掘廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「購物廣告系列」目標

目標	適用時機
銷售	提高網上、應用程式內、電話或店內銷售或轉換次數與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站

「影片廣告系列」目標

目標	適用時機
銷售	吸引已準備好採取行動的客戶完成銷售或轉換與已聯絡您或很快會作出購物決定的客戶互動
潛在客戶	鼓勵相關客戶訂閱電子通訊或提供聯絡資料，從而展示對您產品或服務的興趣
網站流量	吸引潛在客戶瀏覽您的網站
品牌意識和考慮程度	鼓勵正在研究或選購產品的潛在客戶考慮您的品牌或產品與曾表現出對您品牌感興趣的用戶互動鼓勵用戶日後考慮您的品牌或產品有效運用品牌效應，接觸廣大的目標對象提升相關目標對象的品牌意識使用不同廣告格式，幫助用戶識別您的品牌以所需的每週「目標頻率」接觸目標對象，以提升品牌認知

注意：建立「影片廣告系列」後，您就無法編輯該廣告系列的市場營銷目標。

「應用程式廣告系列」目標

目標	適用時機
應用程式宣傳	自動化廣告系列可在「Google 搜尋廣告聯盟」、「多媒體廣告聯盟」、Google Play、其他應用程式及 YouTube 上放送廣告，吸引用戶安裝應用程式並與之互動。

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