Как выбрать маркетинговую цель

Информация в этой статье относится к старому интерфейсу AdWords. О том, как определить версию интерфейса, читайте в Справочном центре. Если вы используете новый интерфейс, ознакомьтесь со статьей Цели в новом интерфейсе AdWords.

При создании кампании в контекстно-медийной сети можно растеряться от огромного количества параметров. Маркетинговые цели помогают выбрать только те из них, которые способствуют выполнению определенной задачи. Это своеобразные ориентиры для создания эффективной кампании.

Существует три типа маркетинговых целей:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • повышение интереса потенциальных клиентов;
  • призыв к действию.

Создавая кампанию, сначала определите маркетинговую цель, а затем выберите один или несколько дополнительных параметров. Например, можно выбрать цель "Призыв к действию", а затем – "Звонок в ваш офис". При настройке кампании вы увидите функции, соответствующие именно этой цели, например расширения с номером телефона.


Что изменится?

В процессе создания кампании видны только функции, предназначенные для достижения выбранной маркетинговой цели.


Что остается неизменным?

Принцип работы кампаний все тот же. В частности сохранились:

  • Набор функций. Если не удается найти какую-то из них, нажмите "Дополнительные параметры".
  • Принцип действия функций.
  • Отчеты в виде диаграмм и таблиц.
  • Возможности управления. Маркетинговую цель можно изменить в любой момент.

Сравнение маркетинговых целей

Маркетинговая цель Задачи Типы функций
Повышение узнаваемости бренда
  • Запустить новую компанию или продукт на рынке.
  • Вывести компанию на новый рынок.
  • Ознакомить клиентов с ассортиментом.
Функции, которые обеспечивают максимальный охват, например демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
Повышение интереса потенциальных клиентов
  • Продать товар, реализация которого требует предварительной информационной кампании.
  • Продать товар, который выгодно отличается от товаров, предлагаемых конкурентами.
  • Подтолкнуть клиентов к изучению предлагаемого товара.
Функции для охвата клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте, например таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
Призыв к действию
  • Найти клиентов, очень близких к покупке, например заполнивших форму обратной связи или скачавших описание продукта.
  • Продать товар или услугу, хорошо зарекомендовавшие себя на рынке.
  • Завершить конверсию с клиентами, готовыми к действию.
Функции, запускающие процесс покупки или конверсии, например ремаркетинг и назначение ставок с помощью Оптимизатора конверсий.

Как выбрать маркетинговую цель

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. На вкладке Кампании нажмите кнопку + Кампания.
  3. В меню выберите тип Только поисковая сеть.
  4. На странице "Выбор настроек кампании" укажите название кампании.
  5. Выберите подтип кампании Маркетинговые цели.
  6. Определите маркетинговую цель и выберите один или несколько дополнительных параметров. Откроется список соответствующих функций.

Как использовать ремаркетинг совместно с маркетинговыми целями

  1. Перейдите к настройкам кампании.
  2. При создании первой группы объявлений укажите параметр Интересы и ремаркетинг.
  3. В раскрывающемся меню Выберите категорию нажмите Списки ремаркетинга.
  4. (Необязательно) Установите флажок "Использовать динамический ремаркетинг".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?