Výběr marketingového cíle

Tento článek se týká předchozí verze prostředí AdWords. Zjistěte, které prostředí AdWords používáte. Pokud používáte nové prostředí AdWords, přečtěte si článek o cílech v novém prostředí AdWords.

Při vytváření kampaně v Obsahové síti je na výběr velké množství různých funkcí a je celkem přirozené, že se v nich běžný uživatel poněkud hůře orientuje. Marketingové cíle vám toto rozhodování usnadní, protože vás navedou k funkcím, které jsou pro dosažení daného cíle nejvhodnější. Marketingové cíle si můžete představit jako rozcestníky, které vám pomohou vytvářet kampaně efektivněji a rychleji.

Jsou tři typy marketingových cílů:

  • Budování povědomí
  • Vliv na rozhodování
  • Zvyšování počtu akcí

Začněte tím, že se rozhodnete, jaký marketingový cíl má vytvářená kampaň mít, a pak vyberte pro daný cíl jednu nebo více možností. Můžete například zvolit cíl Zvyšování počtu akcí a potom vybrat možnost Zavolání do vaší firmy. Při nastavování kampaně se pak zobrazí funkce vhodné pro tento cíl, např. rozšíření o volání.


Co se změní?

Postup vytváření kampaně. Nenabídnou se vám všechny funkce, nýbrž jen ty, které jsou určeny pro váš marketingový cíl.


Co se nezmění?

Jak funguje kampaň jako taková. Nemění se zejména tyto oblasti:

  • Dostupnost funkcí. Nezobrazuje se vám oblíbená funkce? Klikněte na Zobrazit další možnosti.
  • Výkon. Výkon funkcí je stejný jako předtím.
  • Přehledy. Grafy a tabulky zůstávají beze změny.
  • Míra kontroly, kterou máte. Marketingový cíl lze kdykoli změnit.

Srovnání marketingových cílů

Marketingový cíl Kdy jej použít Typy funkcí
Budování povědomí
  • Uvádění nové firmy nebo produktu na trh
  • Rozšiřování působení firmy do nové oblasti
  • Představení nabídky zákazníkům
Funkce, které pomáhají oslovit široké publikum spotřebitelů a maximalizují pokrytí, např. demografické cílení, cílení na publikum podle zájmů nebo nabídky viditelné CPM.
Vliv na rozhodování
  • Prodej produktu, který vyžaduje, aby byl zákazník poučen
  • Prodej produktu, který chcete odlišit od nabídek podobných inzerentů
  • Vybízení zákazníků k prozkoumání nabídky
Funkce, které pomáhají hledajícím zákazníkům najít potenciální produkty, ze kterých si mohou vybrat, například cílení na publikum s pravděpodobným zájmem o koupi nebo interaktivní reklamy.
Zvyšování počtu akcí
  • Vyhledávání zákazníků, kteří jsou velmi blízko rozhodnutí k nákupu (např. zákazníci, kteří vyplnili kontaktní formulář nebo si stáhli nějaké informace o produktu)
  • Prodej zavedeného produktu nebo služby
  • Uzavření obchodu nebo konverze u zákazníků, kteří jsou připraveni jednat
Funkce, které umožňují zahájit proces nákupu nebo konverze, např. remarketing nebo Optimalizátor konverzí.

Výběr marketingového cíle

  1. Přihlaste se k účtu AdWords na adrese https://adwords.google.cz.
  2. Na kartě Kampaně klikněte na tlačítko + Kampaň.
  3. V rozbalovací nabídce vyberte Pouze Obsahová síť.
  4. Zobrazí se stránka Nastavte kampaň. Zadejte název kampaně.
  5. Vyberte podtyp kampaně Marketingové cíle.
  6. Vyberte marketingový cíl a zvolte pro něj jednu nebo více možností. (Zobrazí se jen funkce specifické pro vybraný marketingový cíl.)

Pro každý marketingový cíl lze použít remarketing

  1. Zvolte nastavení kampaně.
  2. Při vytváření první reklamní sestavy vyberte možnost Zájmy a remarketing.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku Vybrat kategorii a vyberte Remarketingové seznamy.
  4. Pokud chcete, můžete zaškrtnout políčko Použít reklamy s dynamickým remarketingem.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?