Основы применения ИИ Google Рекламы: рекомендации по работе с Google Аналитикой

	О сервисе "Google Аналитика" Используя искусственный интеллект от Google, Google Аналитика позволяет получать важную статистику, прогнозировать поведение потребителей и заполнять пробелы в данных о пути к покупке. В этой статье рассказывается, как использовать ИИ от Google с Google Аналитикой максимально эффективно.
	Отправка данных о конверсиях в Google Рекламу Можно выбрать, какие ключевые события должны использоваться в качестве конверсий в Google Рекламе или в связанном ресурсе Google Аналитики. Когда пользователь, увидевший вашу рекламу, выполняет определенное действие, оно регистрируется в Google Аналитике как событие. Если отметить это событие как ключевое, оно будет показываться как важное для вашей компании в различных инструментах отчетности, таких как Google Analytics Data API и BigQuery Export. Наконец, если это событие также отмечено как конверсия, оно будет отражено в отчете о конверсиях в разделе "Реклама". Чтобы настроить событие, выполните следующие действия: Свяжите ресурс Google Аналитики с Google Рекламой. Включите автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы. В аккаунте Google Рекламы отметьте ключевые события как конверсии.
	Оценка эффективности кампаний С помощью данных о конверсиях в Google Аналитике можно оценивать эффективность кампаний и при необходимости вносить в них изменения.  Например, импортированные конверсии Google Аналитики содержат дополнительную информацию для стратегий автоматического назначения ставок и позволяют использовать ИИ от Google для достижения нужных результатов. Добавьте списки аудиторий (в том числе прогнозируемых) в Google Аналитику, чтобы создавать особые сегменты и применять их в кампаниях Google Рекламы.
	Оценка эффективности кампаний для iOS с помощью SKAdNetwork Настройте схему ценности конверсий в SKAdNetwork, чтобы лучше оценивать установки и события после них.  Используйте Google Аналитику для регистрации приложения в SKAdNetwork и межсетевого отслеживания установок. Настроив схему, интегрируйте ее в Google Рекламу, чтобы эффективнее оптимизировать назначение ставок в целях повышения ценности или регистрации событий. Совет Если у вас есть приложение и вы проводите для него кампании, Google Аналитика поможет собирать точные данные и оптимизировать кампании для iOS.
	Советы по тематикам Розничная торговля Добавьте списки аудиторий (в том числе прогнозируемых) в Google Аналитику, чтобы создавать особые сегменты и применять их в кампаниях Google Рекламы. Прогнозируемые аудитории позволяют показывать рекламу пользователям, которых с наибольшей вероятностью заинтересует ваш товар или услуга. Добавьте отчеты по электронной торговле, чтобы получать подробные данные о товарах и услугах, которые вы продаете через онлайн-площадку. Общие Укажите вашу бизнес-цель и получайте для своей компании персонализированные отчеты. Настройте сравнение вашего бизнеса с конкурентами.

 

Истории успеха наших клиентов

Немецкий интернет-магазин BAUR использовал Google Аналитику в недавней кампании Google Рекламы. Благодаря таргетингу на аудиторию вероятных покупателей, продажи компании выросли на 56 %. По подсчетам BAUR, 70 % клиентов удалось найти только с помощью таких прогнозируемых аудиторий в Google Рекламе.

Видеоресурсы

1.0 Get started using Google Analytics with Skillshop's NEW Analytics Academy course for GA4

Совет

Ознакомьтесь со всеми статьями цикла Основы применения ИИ.

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google".