Чтобы найти новых ценных пользователей для вашего приложения, Google Реклама выявляет характерные последовательности действий в статистике конверсий, полученных от существующих пользователей.
Важно отслеживать различные варианты взаимодействия пользователей с вашим приложением. Тогда в кампаниях для приложений смогут получить больше данных, чтобы создать модель, по которой можно будет отделить пользователей, которые могут достичь поставленной цели.
Важно!
Отслеживайте не только свою основную цель, например покупки пользователей. Включите все, что приводит к соответствующей конверсии, даже события, связанные с другими маркетинговыми каналами. Это поможет Google Рекламе выявить характерные последовательности действий среди ценных пользователей.
Начните со списка рекомендованных событий для отслеживания, выбрав в этом списке нужную категорию.
Настройка отслеживания конверсий
Конверсии в приложениях для Android и iOS нужно отслеживать одним из следующих способов:
- Google Аналитика 4
- Межсерверное отслеживание
- Сторонняя аналитика приложений
- Отслеживание конверсий без использования кода с помощью Google Play (только для Android)
Выберите соответствующий период учета конверсий
Период учета конверсий – это время, которое требуется пользователю для завершения действия-конверсии после клика по объявлению. Любое действие-конверсия, которое происходит в течение периода учета конверсий, может быть связано с вашим объявлением. Настройте период учета конверсий исходя из того, сколько времени обычно требуется пользователю для выполнения конверсии. Если вы не настроите период учета конверсий, будет использовано значение по умолчанию – 30 дней.
Учет новых пользователей: количество установок приложения или количество первых запусков
Чтобы оценивать количество новых пользователей приложения, можно отслеживать количество установок или количество первых запусков. Установка – это скачивание вашего приложения на устройство пользователя. Первый запуск – это момент, когда пользователь открывает приложение в первый раз после установки. При оценке количества новых пользователей следует учитывать в качестве конверсии только одно из этих событий.
Если вы применяете отслеживание конверсий без использования кода с помощью Google Play, то количество новых пользователей отслеживается по количеству установок приложения Android. Вы будете отслеживать новых пользователей при первом открытии приложения для iOS.
Имейте в виду, что любые изменения настроек отслеживания конверсий, например изменение периода учета конверсий, могут повлиять на уже выполняемые кампании для приложений. Настройки отслеживания конверсий влияют на алгоритмы машинного обучения, определяющие, какие категории пользователей чаще совершают конверсии. Если изменить эти настройки, то обучение начнется заново.
