כדי למצוא משתמשים חדשים שהפעילות שלהם תתרום לאפליקציה, מערכת Google Ads מאתרת דפוסים בנתוני ההמרות של המשתמשים הקיימים שהפעילות שלהם תורמת לכם.
לכן חשוב לעקוב אחרי מגוון אינטראקציות של המשתמשים עם האפליקציה. הפעולה הזו תספק לקמפיינים לקידום אפליקציות יותר נתונים כדי ליצור מודל שיבחין בין משתמשים שיכולים לעמוד ביעד שהגדרתם לבין אנשים שלא יכולים לעמוד ביעד הזה.
חשוב
מומלץ שלא להגדיר מעקב רק על היעד המרכזי שקבעתם, למשל, ביצוע רכישה, אלא לכלול במעקב כל פעולה שמובילה להמרה הזו, אפילו אירועים שהמערכת ייחסה לערוצים אחרים. שיטת הפעולה הזו תספק ל-Google Ads יותר נתונים, שישמשו לזיהוי של דפוסי התנהגות של משתמשים בעלי ערך.
רוצים להתחיל? ברשימה הזו אפשר למצוא אירועים מומלצים למעקב, שמחולקים לקטגוריות שונות.
איך מגדירים מעקב המרות?
צריך לעקוב אחרי המרות מהאפליקציות ל-Android ול-iOS באחת מהדרכים הבאות:
- Google Analytics 4
- מעקב בין שרתים
- ניתוח נתוני אפליקציות של צד שלישי
- מעקב המרות ללא קוד דרך Google Play (באפליקציות ל-Android בלבד)
בוחרים חלון המרות מתאים
חלון המרות הוא פרק הזמן שעובר מהרגע שמישהו לוחץ על המודעה שלכם ועד שהוא משלים פעולת המרה. אפשר לייחס למודעה שלכם כל פעולת המרה שמתרחשת במסגרת פרק הזמן שהוגדר בחלון ההמרות. כשמגדירים חלון המרות, חשוב לבדוק כמה זמן לוקח לרוב המשתמשים לבצע המרה ולהגדיר את החלון בהתאם. אם לא מגדירים חלון המרות בהתאמה אישית, המערכת משתמשת בהגדרת ברירת מחדל של 30 יום.
ספירה של משתמשים חדשים: התקנות של האפליקציה לעומת אירועי פתיחה ראשונה
כדי לבדוק כמה משתמשים חדשים יש לאפליקציה אפשר לעקוב אחרי התקנות של האפליקציה או אחרי פתיחות ראשונות שלה. "התקנה" נספרת כשמישהי מורידה את האפליקציה למכשיר שלה. "פתיחה ראשונה" היא הפעם הראשונה שמישהו פותח את האפליקציה אחרי ההתקנה. כשאתם רוצים לבדוק את מספר המשתמשים החדשים, חשוב לזכור לספור רק אחד מהאירועים האלה כהמרה.
אם אתם משתמשים במעקב המרות ללא קוד דרך Google Play, באפליקציות ל-Android, המערכת סופרת משתמשים חדשים לפי מעקב אחרי התקנות. באפליקציות ל-iOS, המערכת סופרת משתמשים חדשים לפי מעקב אחרי פתיחה ראשונה של האפליקציה.
חשוב לזכור שכל שינוי בהגדרות של מעקב ההמרות, למשל שינוי של חלון ההמרות, יכול להשפיע על קמפיינים לקידום אפליקציות שכבר פועלים. מערכת Google Ads משתמשת בהגדרות של מעקב ההמרות כדי להסיק אילו משתמשים משלימים המרות. כשבוחרים הגדרות חדשות, מערכת Google Ads צריכה ללמוד מחדש את המידע.
