Succes behalen met 'Slim bieden': Praktische tips van Google

De juiste biedstrategie kiezen


Kies een strategie die aansluit op uw belangrijkste bedrijfsdoel

Gebruik verschillende methoden voor automatisch bieden om aan de verschillende doelstellingen van uw campagnes te voldoen.

Bedrijfsdoel

Campagnedoel

Biedingsmethode

Meer verkopen, winst of gekwalificeerde leads Een zo hoog mogelijke conversiewaarde genereren met een vast budget of op basis van een vast rendement op advertentie-uitgaven Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS
Meer transacties of leads Zo veel mogelijk conversies genereren met een vast budget of op basis van vaste kosten per actie Aantal conversies maximaliseren met optionele doel-CPA
Meer websitebezoekers Zo veel mogelijk klikken genereren naar uw websites met het opgegeven budget Klikken maximaliseren
Meer of een stabiele bekendheid Weergave op de door u gewenste locatie (bijvoorbeeld bovenaan de pagina) en met het gewenste vertoningspercentage in veilingen Doelvertoningspercentage

Opmerking

Verbeterde CPC wordt hier niet genoemd, maar kan worden gebruikt als u specifieke redenen heeft om handmatige biedingen in te stellen en wilt kunnen bieden tijdens de veiling. Hoewel het niet alle mogelijkheden heeft van automatisch bieden zoals sommige andere strategieën, kan deze optie werken in combinatie met biedingen die u zelf heeft ingesteld.

Optimaliseer uw ROI met Conversiewaarde maximaliseren of door een doel-ROAS in te stellen.

Omdat sommige conversies meer waard zijn dan andere, raden we u aan opbrengst of waarden die aan deze conversies zijn gekoppeld te rapporteren. Gebruik vervolgens de biedstrategie op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' en stel een doel-ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) in. Adverteerders die hun biedstrategie overzetten van een doel-CPA naar een doel-ROAS, kunnen gemiddeld 14% meer conversiewaarde genereren tegen een vergelijkbaar rendement op advertentie-uitgaven.1

  • Stel een doel-ROAS in met de biedstrategie op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' als het uw doel is om een gewenste ROAS te bereiken voor uw hele campagne of portfolio van campagnes.
  • Gebruik de strategie 'Conversiewaarde maximaliseren' zonder doel als u een zo hoog mogelijke conversiewaarde wilt genereren binnen het ingestelde budget.

Casestudy

1StopLighting logo

1STOPlighting is een winkel voor verlichting die binnen- en buitenverlichting, terrasparasols, meubels en meer aanbiedt. Het bedrijf wilde de opbrengst verhogen en tegelijkertijd de winst behouden voor meerdere merken en productcategorieën. Na het testen van doel-ROAS-biedingen om te optimaliseren voor winstdoelen, wist het bedrijf de prestaties aanzienlijk te verbeteren. 1STOPlighting heeft al zijn Shopping-campagnes overgezet om te bieden op een doel-ROAS en wist de winst met 214% te verhogen.

Als alle conversies even belangrijk voor u zijn, kunt u het volgende overwegen:

  • Stel een doel-CPA in met 'Aantal conversies maximaliseren' als het uw doel is een gemiddelde CPA te behouden voor een campagne of een portfolio van campagnes.
  • Gebruik de strategie 'Aantal conversies maximaliseren' zonder doel als het uw doel is zo veel mogelijk conversies te behalen binnen een bepaald budget.

Tip

Ons advies voor automatisch bieden voor Shopping-campagnes en display-campagnes is iets anders. Niet al deze opties zijn beschikbaar.

Wanneer u seizoensgebonden aanpassingen moet gebruiken met Slim bieden

Bij automatisch bieden wordt rekening gehouden met seizoensinvloeden, maar er kunnen momenten zijn waarop u extra informatie kunt verstrekken over tijdelijke veranderingen in het conversiepercentage.

Als u bijvoorbeeld een uitverkoop of promotie heeft, verwacht u mogelijk een stijging van conversiepercentages die Slim bieden niet onmiddellijk registreert. Voer op dat soort momenten seizoensgebonden aanpassingen door.

Situatie

Seizoensgebonden aanpassingen gebruiken?

U verwacht dat er tijdelijk, voor een periode van 1 tot 7 dagen, een grote wijziging in de conversiepercentages zal plaatsvinden om een bepaalde reden, zoals een promotie. 

Green checkmarkJa

U verwacht niet dat de conversiepercentages aanzienlijk zullen veranderen, maar wel dat uw mix van gebruikers verandert vanwege een seizoensgebonden periode, zoals het begin van het schooljaar.

Red no iconNee, Slim bieden houdt rekening met deze veranderingen

U verwacht dat de seizoensgebonden periode langer dan 7 dagen van toepassing is. 

Red no iconNee, Slim bieden houdt rekening met deze veranderingen

Volgende: Uw biedstrategieën testen

 

 

1. Interne gegevens van Google, maart 2021

Meld u aan voor de nieuwsbrief met best practices om geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox te krijgen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen

Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
Zoeken in het Helpcentrum
true
73067
false
false