注意事項
回應式搜尋廣告會自動測試廣告組合。瞭解如何充分發揮此格式的效益。
運用廣告變化形式，測試並改進廣告素材訊息
您可藉由調整廣告文字 (尤其是廣告標題) 來瞭解使用者的偏好，進而提升廣告成效。只要運用廣告變化形式功能，即可跨多個廣告活動或在整個帳戶中輕鬆建立及測試廣告的不同變化形式。舉例來說，假設您想知道將廣告行動號召文字從「立即購買」改為「馬上購買」的成效變化，或者測試將多個廣告活動中的廣告標題改為「來電洽詢就享免費報價」的效果，廣告變化形式都會是您的好幫手。
時間和資源有限，當然要花在最具效益的地方，因此我們建議您找出帳戶中帶來最多流量或價值的廣告活動，並優先進行測試。此外，您也可以鎖定最需要新增一組廣告素材訊息的廣告群組做為測試對象。
下列幾項訣竅可協助您建立測試架構，打造易於管理、可重複執行的測試流程：
- 井井有條地規劃測試：您可以利用日曆這類簡單工具來掌握時程，只要記錄測試開始和結束時間即可。
- 設定測試門檻並按照這個目標行事：請耐心等到累積了足以準確評判結果的曝光次數，再判斷成效優劣。
- 限制在廣告中測試的元素數量：不同廣告版本之間的差異不能過大，否則無法準確找出影響成效的決定性因素。
建議您先使用廣告活動實驗來評估測試結果，並瞭解變更可能造成的影響，再決定是否要對廣告活動套用變更。
請找出可提升廣告成效的元素並詳細記錄下來，但不要重複六個月內曾做過的測試。您需要為每項測試設定明確的目標，就像在課堂上做科學實驗一樣：先建立假設，接著證明或推翻假設，然後記錄實驗結果並再次進行實驗。根據廣告群組和廣告活動獲得的曝光增量、點擊增量和轉換增量，來評估廣告成效
回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價，因此廣告層級的成效和指標 (例如點閱率和轉換率) 可能無法完全反映廣告成效。有鑑於此，您的重點應該放在整個廣告群組和廣告活動獲得的曝光增量、點擊增量和轉換增量。在許多情況下，您的廣告會在點閱率偏低但先前未符合資格的位置放送。高點閱率不該是最終目標，您應將重點放在拓展業務。
如果您想瞭解在現有的廣告活動中加入回應式搜尋廣告可能帶來的影響，建議使用廣告活動實驗功能。透過這項功能，您可以查看在廣告活動中加入回應式搜尋廣告後，點擊次數、單次點擊出價和轉換次數的整體變化。
最後根據測試結果判定廣告成效好壞時，建議參考多項成效統計資料，只看點閱率或轉換率無法得知成效全貌。如果系統較常顯示某則廣告，通常是因為這則廣告在競價中贏得曝光機會的機率較高。這類曝光率高的廣告素材特別值得您好好利用。
結語
對於在 Google.com 上搜尋資訊的消費者而言，您的廣告文字就代表了品牌形象，因此您必須傳達合適的訊息才能獲得青睞。寫出引人入勝的廣告，才能觸及搜尋使用者。
