Not
Duyarlı arama ağı reklamları, reklam kombinasyonlarını otomatik olarak test eder. Bu biçimi eksiksiz olarak nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.
Reklam öğesi mesajlarını test etmek ve yinelemek için reklam varyasyonlarını kullanın
Kullanıcılarınızın tercihleri hakkında bilgi edinebilir ve reklam metninizi, özellikle de başlıklarınızı geliştirerek performansınızı artırabilirsiniz. Reklam varyasyonları, reklamlarınızın varyasyonlarını birden fazla kampanyada veya hesabınızın tamamında kolayca oluşturmanıza ve test etmenize olanak tanır. Örneğin, "Şimdi satın alın" şeklindeki harekete geçirici mesajınızı "Hemen satın alın" şeklinde değiştirmenin performansınızı nasıl etkileyeceğini test edebilirsiniz. Ayrıca, çeşitli kampanyalardaki reklamlarınızın başlığını "Ücretsiz Fiyat Teklifi İçin Hemen Arayın" olarak değiştirmeyi de deneyebilirsiniz.
Test çalışmalarınızda en önemli alanlara öncelik vermek gerekir. Hesabınızda, sizin için önemli miktarda hacim veya değer sağlayan alanları düşünün. Ayrıca, yeni reklam öğesi mesajlarından en iyi şekilde yararlanacak reklam gruplarına da odaklanabilirsiniz.
Aşağıda, yönetilebilir ve tekrarlanabilir bir test çerçevesi oluşturmaya yönelik bazı ipuçları verilmiştir:
- Düzenli olun. Takvim gibi basit bir araç, zaman çizelgesi tutmanıza yardımcı olabilir. Başlangıç ve bitiş zamanlarını kaydedin.
- Test için bir eşik değeri belirleyin ve buna uyun. Sonuçlarınıza güvenmek için yeterli gösterim sunana kadar bekleyin.
- Reklamlarınızda test ettiğiniz öğe sayısını sınırlandırın. Farklılıklarından ders çıkmak için yeterli benzerlikte farklı varyasyonlar oluşturun.
Yaptığınız değişiklikleri kampanyalara uygulamadan önce bu değişikliklerin etkisini anlamak için kampanya denemelerini kullanabilirsiniz. Bu denemeler, test sonuçlarını ölçmenize yardımcı olur.
Sizin için nelerin yararlı olduğunu öğrenin ve bulgularınızın kaydını tutun. Altı ay önce tamamladığınız testleri tekrarlamayın. Bir amaca yönelik test yapın. Lisedeki fen dersinde öğrendiğiniz gibi, bir hipotez oluşturun, bu hipotezi kanıtlayın veya çürütün, sonuçları kaydedin ve testi tekrarlayın.Reklam gruplarınızın ve kampanyalarınızın aldığı artımlı gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlere göre reklamlarınızın başarısını değerlendirin
Duyarlı arama ağı reklamları, daha fazla açık artırma için uygun olmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, reklam düzeyindeki performansın yanı sıra tıklama oranı ve dönüşüm oranı gibi metrikler performansınız hakkında tam bir fikir vermeyebilir. Bu doğrultuda, reklam gruplarının ve kampanyaların bütünüyle artımlı gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlere odaklanın. Daha önce uygun olmadığınız, tıklama oranı düşük olan bir yerleşimde gösterim yayınlayacak duruma gelme ihtimaliniz yüksektir. Yüksek tıklama oranı, nihai hedef değildir. Bu hedef, işinizi büyütmekle ilgili olmalıdır.
Duyarlı arama ağı reklamlarını mevcut kampanyalarınıza eklemenin yaratacağı etkiyi anlamak istiyorsanız kampanya taslaklarını ve denemelerini kullanmanızı öneririz. Duyarlı arama ağı reklamlarını kampanyalarınıza eklerken tıklama sayılarındaki, tıklama başına maliyetteki ve dönüşümlerdeki genel değişikliklere göz atabilirsiniz.
Sonuç olarak, reklam testlerinin sonucu hakkında karar verirken performans istatistiklerinin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Yalnızca tıklama oranını veya dönüşüm oranını incelemek yanıltıcı olabilir. Sistem bir reklamı diğerinden daha sık gösteriyorsa bu durum, söz konusu reklamın açık artırmada gösterim kazanma konusunda daha iyi olduğu anlamına gelebilir. Bu da söz konusu reklam öğesini diğerlerine tercih etmek için genellikle yeterince güçlü bir nedendir.
Sonuç
Reklam metniniz, Google.com'da arama yapan tüketiciler için markanızı temsil eder. Mesajınızı doğru şekilde iletmek önemlidir. Kullanıcıların arama yaparken alakalı bulacağı reklamlar yazın.
