Как создавать эффективные поисковые объявления

Как тестировать и оптимизировать рекламные сообщения

Хороший текст рекламного сообщения – ещё не гарантия успеха. Поэтому для любого рекламодателя важен отлаженный процесс тестирования поисковых объявлений.

Примечание

При использовании адаптивных поисковых объявлений наш сервис автоматически подбирает различные сочетания компонентов объявления и автоматически оптимизирует такие комбинации. Подробнее о том, как наиболее эффективно использовать этот формат

Используйте варианты объявлений, чтобы тестировать рекламные сообщения и оценивать их эффективность

Чтобы выяснить предпочтения пользователей и оптимизировать рекламу, пробуйте разные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках. С помощью вариантов можно тестировать разные версии объявлений – как в нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте. Например, можно проверить, как изменится эффективность, если вместо призыва к действию "Купите сейчас" использовать "Купите сегодня" или в нескольких кампаниях изменить заголовок объявлений на вариант "Позвоните и узнайте цену".

В первую очередь необходимо тестировать наиболее ценные кампании. Попробуйте понять, какие объявления обеспечивают больше конверсий, а какие – наибольший доход от них. Кроме того, можно сосредоточиться на группах рекламных сообщений, в которых изменения принесут максимальный эффект.

Ниже мы расскажем, как разработать процедуру тестирования, которой легко управлять и результатами которой удобно пользоваться.

  • Структурируйте процесс: придерживайтесь четкого расписания (например, с помощью обычного календаря), записывайте даты начала и окончания экспериментов.
  • Установите порог тестирования и придерживайтесь его. Подождите, пока у вас наберется достаточное количество показов, прежде чем анализировать результаты.
  • Тестируйте ограниченное количество элементов за один раз. Используйте похожие варианты объявлений, чтобы можно было оценить влияние различий.

Чтобы заранее узнать, как изменения повлияют на кампании, можно использовать эксперименты и проекты для оценки результатов тестирования.

Запоминайте, какие изменения были удачными, и применяйте их в других кампаниях и группах объявлений. Не повторяйте тесты, которые вы уже проводили ранее. Проводите тестирование только с определенной целью. Придерживайтесь научного подхода: выдвигайте гипотезу, проверяйте ее, документируйте результат и повторяйте проверку.

Отслеживайте эффективность объявлений по подходящим показателям.

Не следует полагаться только на такие показатели, как CTR и коэффициент конверсии. Многие форматы рекламы в нашем сервисе предназначены для того, чтобы увеличивать количество показов, кликов и конверсий в рамках всей кампании или группы объявлений. Во множестве случаев показы могут выполняться на месте размещения с низким CTR, требованиям которого ваши материалы прежде не соответствовали. Вашей основной целью является не максимальное повышение CTR, а развитие своего бизнеса.

Если вы хотите узнать, как добавление адаптивных поисковых объявлений повлияет на ваши имеющиеся кампании, рекомендуем использовать проекты кампаний и эксперименты. Вы сможете посмотреть, как подобные изменения скажутся на количестве кликов или конверсий и цене за клик.

Используйте оптимизированную ротацию объявлений, если группа содержит несколько объявлений

В Google Рекламе предусмотрено два варианта ротации объявлений:

  • оптимизация;
  • ротация без ограничения времени.

У каждого из вариантов есть своя специфика. Так, если в группе несколько объявлений, рекомендуется использовать оптимизацию. В этом случае чаще будут показываться объявления, которые, согласно прогнозу, получат больше кликов, чем другие из той же группы. Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений и доходы рекламодателей.

Совет

Чтобы добиться увеличения цены за конверсию, используйте оптимизацию вместе со стратегиями интеллектуального назначения ставок.

Если вы выбрали ротацию без ограничения времени, внимательно следите за показателями. Каждый просмотр, получаемый неэффективным объявлением, – это упущенная возможность, а значит, напрасные расходы.

При оценке результатов тестирования используйте совокупность данных по эффективности (не следует полагаться только на CTR). Если одно объявление показывается чаще другого, это может означать, что оно выигрывает больше показов на аукционах, то есть демонстрирует более высокую эффективность.

Выводы

Ваши объявления рассказывают о вашем бренде потребителям, которые ищут информацию в Google. Поэтому крайне важно, чтобы содержание рекламы было релевантным. Создавайте объявления, которые соответствуют запросам пользователей.

 

 

Советы

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false