Observação
Os anúncios responsivos de pesquisa testam automaticamente combinações de anúncios. Saiba como aproveitar esse formato ao máximo.
Usar variações do anúncio para testar e repetir as mensagens
Para aprender sobre as preferências das pessoas e melhorar a performance, aprimore o texto dos anúncios, especialmente os títulos. Com as variações do anúncio, é possível criar e testar com facilidade diferentes versões em várias campanhas ou em toda a conta. Por exemplo, você pode testar como mudar call-to-action de "Compre agora" para "Compre hoje" pode influenciar a performance. Também é possível mudar o título dos anúncios de várias campanhas para "Ligue e peça um orçamento gratuito".
É importante fazer testes nos lugares mais importantes. Pense nas áreas da sua conta que agregam bastante valor ou geram volume. Também é possível se concentrar nos grupos que seriam mais beneficiados com um novo conjunto de mensagens do anúncio.
Veja abaixo algumas dicas para criar uma estrutura de teste que pode ser gerenciada e repetida:
- Organize sua estratégia. Algo simples como uma agenda pode ajudar você a manter uma programação. Documente os horários de início e término.
- Estabeleça um limite de teste. Espere até veicular impressões suficientes para ter confiança nos seus resultados.
- Limite o número de elementos testados nos seus anúncios. Faça diferentes variações, mas semelhantes o suficiente para que seja possível aprender com as diferenças.
Para entender o impacto das alterações antes da aplicação em uma campanha, use os experimentos de campanha, que ajudam a medir os resultados dos testes.
Saiba o que funciona melhor para você e acompanhe os resultados. Não repita testes que foram feitos seis meses atrás. Teste com um propósito em mente. Como você aprendeu na aula de ciências na escola: desenvolva e comprove (ou rejeite) uma hipótese, documente os resultados e teste novamente.Avalie o sucesso dos anúncios com base no aumento de impressões, cliques e conversões que os grupos de anúncios e campanhas tiverem.
Os anúncios responsivos de pesquisa ajudam a se qualificar para mais leilões. Portanto, as métricas e a performance no nível do anúncio, como taxas de cliques e de conversão, não definem completamente seus resultados. Com isso em mente, trabalhe com as impressões, cliques e conversões incrementais coletados para grupos de anúncios e campanhas inteiros. É comum você acabar veiculando impressões em um canal com taxa inferior de cliques em que você não tem qualificação. Uma taxa de cliques alta não é a meta. O objetivo principal é ampliar os negócios.
Recomendamos que você use as experiências de campanha se quiser entender o impacto dos anúncios responsivos de pesquisa nas suas campanhas. Você verá as mudanças gerais nos cliques, no custo por clique e nas conversões ao inserir anúncios responsivos de pesquisa nas campanhas.
Depois de decidir o resultado dos testes de anúncios, use uma combinação de estatísticas de performance. Analisar somente a taxa de cliques ou de conversão pode passar a impressão errada. Se o sistema exibe um anúncio com mais frequência do que outro, talvez esse anúncio gere mais impressões no leilão em si, o que, muitas vezes, é um ótimo motivo para preferir esse criativo.
Conclusão
O texto do anúncio representa sua marca para os consumidores que pesquisam no Google.com.br. É importante transmitir a mensagem certa. Crie anúncios que chamam a atenção das pessoas na pesquisa.
