Uwaga
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie testują kombinacje reklam. Dowiedz się, jak w pełni korzystać z tego formatu
Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego
Możesz poznawać preferencje użytkowników oraz polepszać skuteczność reklam, doskonaląc ich tekst, a zwłaszcza nagłówki.Odmiany reklam umożliwiają łatwe tworzenie i testowanie zróżnicowanych wersji reklam w wielu kampaniach lub na całym koncie. Dzięki temu możesz np. sprawdzić, jak zmiana wezwania do działania „Kup teraz” na „Kup dzisiaj” wpływa na skuteczność Twoich reklam. Możesz też przetestować zmianę nagłówka w reklamach w wielu kampaniach na „Zadzwoń po bezpłatną wycenę”.
Ważne jest, aby skupiać się w testach na najważniejszych kwestiach. Koncentruj się na obszarach konta, które przynoszą najwięcej konwersji lub największe zyski. Możesz też skupiać się na grupach reklam, które najwięcej zyskałyby na dodaniu nowego przekazu reklamy.
Poniżej znajdziesz wskazówki, jak stworzyć łatwe w realizacji i powtarzalne środowisko testowe:
- Dbaj o porządek. Coś tak prostego jak kalendarz pomoże Ci w trzymaniu się harmonogramu. Dokumentuj czas rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu.
- Wyznacz wartość progową testowania i trzymaj się jej. Poczekaj, aż uzyskasz odpowiednio dużo wyświetleń, aby mieć pewność co do wiarygodności wyników.
- Ogranicz liczbę elementów testowanych w reklamach. Utwórz odmiany na tyle podobne do siebie, aby móc wyciągać miarodajne wnioski na podstawie różnic między nimi.
Aby poznać wpływ wprowadzonych zmian przed ich zastosowaniem w kampanii, możesz skorzystać z eksperymentów kampanii, które pomogą Ci mierzyć wyniki testu.
Zobacz, co się sprawdza w Twoim przypadku, i obserwuj dalej skuteczność zastosowanych rozwiązań. Nie powtarzaj testów wykonanych pół roku wcześniej. Podporządkowuj testy konkretnym celom. Przypomnij sobie, czego Cię uczono w szkole: przyjmij hipotezę, potwierdź ją lub odrzuć, udokumentuj wyniki i powtórz test.Oceniaj sukces reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają Ci branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie odzwierciedlać w pełni ogólnej skuteczności Twojego konta. Pamiętając o tym, skoncentruj się na dodatkowych wyświetleniach, kliknięciach i konwersjach uzyskanych przez całe grupy reklam i kampanie. Jest wiele sytuacji, w których może dojść do generowania wyświetleń w miejscu docelowym o niskim współczynniku klikalności, do którego Twoje reklamy mogły się wcześniej nie kwalifikować. Ostatecznym celem nie jest jednak wysoki współczynnik klikalności, lecz rozwój Twojej firmy.
Jeśli chcesz poznać wpływ dodawania elastycznych reklam w wyszukiwarce do obecnych kampanii, zalecamy korzystanie z eksperymentów kampanii. Podczas dodawania do kampanii elastycznych reklam w wyszukiwarce możesz sprawdzać ogólne zmiany liczby kliknięć i konwersji oraz kosztu kliknięcia.
W ostatecznym rozrachunku, gdy decydujesz o wynikach testów reklam, możesz użyć kombinacji statystyk skuteczności. Samo sprawdzenie współczynnika klikalności lub współczynnika konwersji może być mylące. Jeśli system wyświetla jakąś reklamę częściej niż pozostałe, może to oznaczać, że jest ona lepsza pod względem wygrywania samych aukcji. Jest to często dobry powód do jej faworyzowania.
Podsumowanie
Tekst reklamy przedstawia Twoją markę klientom, którzy szukają informacji w wyszukiwarce Google. Ważne jest, by przekaz reklamy był odpowiedni. Napisz reklamy, które przyciągną uwagę użytkowników podczas wyszukiwania.
