Pastaba
Interaktyvieji paieškos skelbimai automatiškai išbando skelbimų derinius. Sužinokite, kaip išnaudoti visas šio formato galimybes.
Naudodami skelbimų variantus išbandykite ir pakartokite kūrybiškus reklaminius pranešimus
Tobulindami skelbimo tekstą, ypač antraštes, galite sužinoti apie naudotojų nuostatas ir padidinti našumą. Naudodami skelbimo variantus, galite lengvai kurti ir išbandyti skelbimų variantus keliose kampanijose ar visoje paskyroje. Pavyzdžiui, galite išbandyti, kaip pakinta našumas raginimą „Pirkite dabar“ pakeitus į „Pirkite šiandien“. Taip pat galite patikrinti antraštės, kelių kampanijų skelbimuose pakeistos į „Skambinkite dabar ir gaukite nemokamą pasiūlymą“, našumą.
Svarbu pirmiausia išbandyti tai, kas jums labiausiai rūpi. Apsvarstykite, kokios paskyros sritys sukuria didelę apimtį ar vertę. Be to, galite sutelkti dėmesį į skelbimų grupes, kurioms naujas kūrybiškų reklaminių pranešimų rinkinys turėtų daugiausia naudos.
Toliau pateikiami keli patarimai, kaip nustatyti lengvai tvarkomą ir pakartojamą bandymo struktūrą.
- Būkite organizuoti. Pavyzdžiui, naudodami tokią paprastą priemonę kaip kalendorius galėsite lengviau laikytis tvarkaraščio. Dokumentuose užfiksuokite pradžios ir pabaigos laiką.
- Nustatykite bandymo slenkstį ir jo laikykitės. Palaukite, kol sulauksite pakankamai parodymų, kad rezultatai būtų patikimi.
- Apribokite skelbimuose bandomų elementų skaičių. Užtikrinkite, kad skirtingi variantai būtų ganėtinai panašūs ir iš šių skirtumų gautumėte naudingos informacijos.
Norėdami suprasti pakeitimų poveikį prieš juos pritaikydami kampanijai, galite naudoti kampanijos eksperimentus. Taip bus lengviau įvertinti bandymų rezultatus.
Sužinokite, kas jums naudinga, ir stebėkite rezultatus. Nekartokite bandymų, kuriuos atlikote prieš šešis mėnesius. Bandykite siekdami tikslo. Elkitės panašiai, kaip jus mokė gamtos mokslų pamokose vidurinėje mokykloje: sukurkite hipotezę, įrodykite ją arba paneikite, dokumentuokite rezultatus ir vėl išbandykite.Įvertinkite skelbimų sėkmę pagal parodymų, paspaudimų ir konversijų, kurių sulaukia skelbimų grupės ir kampanijos, skaičiaus padidėjimą.
Naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus galite dalyvauti daugiau aukcionų, todėl skelbimo lygio našumas ir metrika, pvz., paspaudimų rodiklis ir konversijų rodiklis, gali neatskleisti viso našumo vaizdo. Atsižvelgdami į tai sutelkite dėmesį į prieauginius parodymus, paspaudimus ir konversijas, kurie pateikiami visose skelbimų grupėse ir kampanijose. Yra daug atvejų, kai gali būti nutrauktas parodymų teikimas žemo paspaudimų rodiklio paskirties vietoje, kurios reikalavimų anksčiau galėjote neatitikti. Didelis paspaudimų rodiklis nėra galutinis tikslas, svarbiausias dalykas turėtų būti verslo plėtra.
Jei norite suprasti interaktyviųjų paieškos skelbimų pridėjimo esamose kampanijose poveikį, rekomenduojame naudoti kampanijų eksperimentus. Kampanijose pridėję interaktyviųjų paieškos skelbimų, galėsite peržiūrėti bendrus paspaudimų, mokesčio už paspaudimą ir konversijų pokyčius.
Galų gale, kai nusprendžiate dėl skelbimų bandymų rezultatų, galite naudoti našumo statistikos derinį. Tik pagal paspaudimų rodiklį arba konversijų rodiklį pasidarytos išvados gali būti klaidingos. Jei sistema vieną skelbimą rodo dažniau nei kitą, tai gali reikšti, kad jis sulaukia daugiau parodymų aukcione, o tai dažnai yra rimta priežastis, kodėl šiam skelbimo failui teikiama pirmenybė.
Išvada
Skelbimo tekste parodomas jūsų prekės ženklas klientams, ieškantiems Google.com. Svarbu, kad pranešimai būtų tinkami. Rašykite skelbimus, kurie atkreips ieškančių žmonių dėmesį.
