Nota
Los anuncios de búsqueda responsivos prueban diferentes combinaciones de anuncios automáticamente. Obtenga más información para aprovechar este formato al máximo.
Use variaciones del anuncio para probar y repetir los mensajes creativos
Puede obtener información sobre las preferencias de los usuarios y mejorar el rendimiento si perfecciona el texto del anuncio y, en especial, sus títulos. Las variaciones del anuncio le permiten crear y probar variaciones de sus anuncios en muchas campañas o en toda su cuenta de forma sencilla. Por ejemplo, puede probar qué impacto tiene en el rendimiento si cambia su llamado a la acción de "Compre ahora" a "Compre hoy". O bien puede probar un título nuevo, como "Llame ahora para obtener una cotización gratuita", en anuncios de varias campañas.
Es importante que priorice las pruebas en función de los lugares más importantes. Piense en las áreas de su cuenta que le generan mucho volumen o valor. También puede centrarse en los grupos de anuncios que podrían beneficiarse más con un conjunto nuevo de mensajes creativos.
A continuación, se incluyen algunas sugerencias que le permitirán establecer un marco de prueba que se pueda administrar y repetir:
- Sea organizado. Algo tan simple como un calendario puede ayudarlo a mantener una agenda. Documente las horas de inicio y finalización.
- Establezca un límite de prueba y cúmplalo. Espere hasta haber recibido suficientes impresiones para tener confianza en sus resultados.
- Limite la cantidad de elementos que prueba en sus anuncios. Realice pequeñas variaciones que le permitan obtener información a partir de las diferencias.
Para comprender el impacto que tienen sus cambios antes de aplicarlos a una campaña, puede utilizar los experimentos de campañas para medir los resultados de las pruebas.
Descubra qué funciona para su empresa y haga un seguimiento de los resultados. No repita pruebas que haya realizado seis meses atrás. Realice pruebas con un objetivo. Haga lo mismo que le enseñaron en las clases de ciencias de la secundaria: formule una hipótesis, demuéstrela o refútela, documente los resultados y vuelva a realizar la prueba.Evalúe el éxito de sus anuncios según las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que reciben sus campañas y grupos de anuncios.
Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten cumplir los requisitos para participar en más subastas, por lo que el rendimiento y las métricas a nivel del anuncio, como la tasa de clics y el porcentaje de conversiones, pueden no representar completamente su rendimiento. Con esto en mente, enfóquese en las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que se obtienen en campañas y grupos de anuncios completos. Existen muchos casos en que puede terminar publicando impresiones en una posición con una tasa de clics baja para la que antes no calificaba. El objetivo final no es tener una tasa de clics alta. Debe centrarse en el crecimiento de su empresa.
Le recomendamos que utilice experimentos de campañas para comprender el impacto que pueden tener los anuncios de búsqueda responsivos en sus campañas existentes. Podrá ver los cambios generales en los clics, el costo por clic y las conversiones cuando agregue anuncios de búsqueda responsivos a sus campañas.
En última instancia, cuando decide el resultado de las pruebas de anuncios, puede usar una combinación de las estadísticas de rendimiento. Analizar solo la tasa de clics o el porcentaje de conversiones puede ser engañoso. Si el sistema muestra un anuncio con más frecuencia que otro, esto puede significar que es más efectivo cuando se trata de recibir impresiones en la subasta. Con frecuencia, esta es una razón válida para preferir esa creatividad en lugar de otras.
Conclusión
El texto del anuncio representa su marca para los consumidores que realizan búsquedas en Google.com. Por eso, es importante transmitir el mensaje correcto. Redacte anuncios que le permitan conectarse con los usuarios mientras realizan una búsqueda.
