Cree anuncios de texto eficaces: Recomendaciones de Google

Pruebe y optimice sus creatividades

La idea de que la creatividad bien redactada de un anuncio es excelente desde el comienzo es solo una teoría. Es importante establecer un proceso sólido de prueba para los anuncios de texto.

Pruebe y repita la creatividad de su anuncio

Puede obtener información sobre las preferencias de sus usuarios y mejorar su rendimiento si perfecciona el texto del anuncio y, en especial, sus títulos. Los anuncios de búsqueda responsivos prueban sus diferentes opciones de títulos automáticamente. A continuación, se incluyen algunas sugerencias que le permitirán establecer un marco de prueba para anuncios no responsivos que se pueda administrar y repetir:

  • Sea organizado. Use las etiquetas de Google Ads. Algo tan simple como un calendario puede ayudarlo a mantener una agenda. Documente los horarios de inicio y finalización.
  • Establezca un límite de prueba y cúmplalo. Espere hasta haber recibido suficientes impresiones para tener confianza en sus resultados.
  • Limite la cantidad de elementos que prueba en sus anuncios. Realice pequeñas variaciones que le permitan obtener información a partir de las diferencias.

Sugerencias:

  • Puede controlar sus pruebas de anuncios de dos formas:
    • Los borradores y experimentos de la campaña le permiten medir los resultados para comprender el impacto de sus cambios antes de aplicarlos a una campaña.
    • Implemente entre 3 y 5 anuncios por grupo de anuncios. Mientras más anuncios tenga un grupo de anuncios, más probabilidades tendrá de tener éxito en una subasta.
    • Las variaciones del anuncio le permiten crear y probar variaciones de sus anuncios en varias campañas o en toda su cuenta de forma sencilla. Por ejemplo, puede probar cómo sería el rendimiento de sus anuncios si cambiara su llamado a la acción de "Compre ahora" a "Compre hoy". O bien puede probar un título nuevo, como "Llame ahora para obtener una cotización gratuita", en anuncios de varias campañas. Tenga en cuenta que las variaciones del anuncio aún no son compatibles con los anuncios de búsqueda responsivos.
    • Descubra qué funciona para su empresa y haga un seguimiento de los resultados. No repita pruebas que haya realizado seis meses atrás. Realice pruebas con un objetivo. Haga lo mismo que le enseñaron en las clases de ciencias de la secundaria: formule una hipótesis, pruébela o refútela, documente los resultados, vuelva a realizar la prueba.

Centre sus pruebas en las campañas de gran valor

Es importante que priorice las pruebas en función de los lugares más importantes. Piense en las áreas de su cuenta que le generan mucho volumen o valor. También se puede centrar en los grupos de anuncios que obtendrían mayores beneficios a partir de un conjunto nuevo de creatividades de anuncios.

Optimice su rotación de anuncios para dar prioridad a aquellos con el mejor rendimiento

Google Ads ofrece dos opciones diferentes de configuración de la rotación de anuncios:

  • Optimizar
  • Rotar indefinidamente

Aunque existen casos prácticos para cada una de las dos opciones, el enfoque recomendado es optimizar. Con esta opción, los anuncios que se espera que generen más clics (y conversiones si utiliza una estrategia de Ofertas inteligentes de AdWords) se publican con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros en el grupo de anuncios. Los anuncios optimizados para generar clics pueden mejorar tanto su competitividad como sus resultados.

Sugerencia:

Si desea generar conversiones, utilice la configuración optimizar junto con una estrategia de Ofertas inteligentes de AdWords.

Si elige la configuración rotar indefinidamente, es importante realizar un seguimiento continuo de las pruebas. Cada impresión que reciba un anuncio con bajo rendimiento es una oportunidad perdida y esas oportunidades cuestan dinero.

Por último, cuando tome decisiones sobre los resultados de las pruebas de sus anuncios, puede usar una combinación de estadísticas de rendimiento, como la CTR y el porcentaje de conversiones junto con el porcentaje publicado. Analizar únicamente la CTR puede ser engañoso. Si el sistema muestra un anuncio con más frecuencia que otro, esto puede significar que tiene un mejor rendimiento cuando se trata de recibir impresiones en la propia subasta, lo cual, con frecuencia, es una razón válida para preferir esa creatividad en lugar de otras.

Conclusión

Su texto del anuncio representa su marca para los consumidores que hacen búsquedas en Google.com. Es importante crear un mensaje adecuado. Redacte anuncios que le permitan conectarse con los usuarios mientras realizan una búsqueda.

 

Sugerencias:

¿Te resultó útil esto?
¿Cómo podemos mejorarla?

¿Necesitas más ayuda?

Accede para ver las opciones de asistencia adicionales y resolver tu problema rápidamente