這份搜尋廣告設定指南將介紹幾種有助於提升廣告成效的做法，歡迎參閱。
注意事項
如要讓回應式搜尋廣告的廣告優異度提升到「佳」或「優」，請參閱「改善回應式搜尋廣告」最佳化建議。
盡量加入獨特且相關的廣告標題和說明，越多越好
如果廣告標題和說明含有過多贅述，系統能安排的廣告組合就會受限。
為了提高廣告顯示的可能性，製作每則回應式搜尋廣告時請遵循這幾項主要規範：
- 請至少提供 8 到 10 個廣告標題。廣告標題越多，Google Ads 將您提供的內容組合成相關廣告時，就有更多選擇，廣告成效自然更上一層樓。
- 請提供至少 5 個不同的廣告標題，不得使用重複或相似的詞組。
- 請務必在 2 個廣告標題中加入一個關鍵字。
- 請確認至少有其他 3 個「不」包含關鍵字的廣告標題。建議突顯產品或服務的其他好處和功能、您可解決的問題，或是運送和退貨資訊。
- 請提供至少 2 則獨特的說明。
- 試著突顯產品或服務在廣告標題中未提及的其他資訊。
如果使用固定功能，可顯示的廣告標題或說明總數會比較少。建議您在每個位置固定多則廣告標題或說明，才能讓系統有更多廣告標題或說明可選用。
回應式搜尋廣告示例
良好範例
以下是根據回應式搜尋廣告最佳做法製作的範例廣告。
| 廣告標題和說明 | 可能的廣告組合 |
|---|---|
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廣告標題
說明
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不當例子
以下是製作回應式搜尋廣告時不建議遵循的例子以及應避免的問題。
問題：
- 每個廣告標題中都有「女鞋」：請不要在每個廣告標題中重複相同的文字
- 廣告標題帶有贅字
- 廣告標題數量不及 5 個
如何修正：
- 提供更有特色的廣告標題
- 將廣告標題切割為更小的單位。以「c'Balm 的新款女鞋」為例，可細分為「新款女鞋」及「c'Balm」兩個單位。
| 廣告標題和說明 | 可能的廣告組合 |
|---|---|
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廣告標題
說明
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運用關鍵字插入功能和廣告自訂參數管理大量廣告
您可以在製作新廣告時一併建立一套制度，用來簡化日後的廣告管理作業。
「關鍵字插入」是 Google Ads 提供的一項功能。當使用者的搜尋字詞與您的關鍵字相符，這項功能會動態更新廣告標題、說明或網址路徑，替換成比對成功的關鍵字。主題明確的廣告群組最適合使用關鍵字插入功能，因為這類廣告群組的關鍵字都與廣告密切相關。不過，別忘了檢查動態插入的文字是否會造成文法錯誤 (例如語句不順)。
注意事項
廣告會插入您指定的相符關鍵字，而不是觸發廣告的原始查詢字詞。
廣告自訂參數則可以根據使用者的搜尋字詞調整廣告內容，顯示更具吸引力的訊息。您還能利用這種參數在廣告中顯示倒數計時功能，營造真實的迫切感來促使消費者採取行動；地區插入功能則可以告知消費者您的營業據點就在附近，而且您提供他們需要的產品/服務。只要善用這些功能和其他更多方式，您就能在整個帳戶中大規模製作量身打造的廣告。
為回應式搜尋廣告搭配使用智慧出價和廣泛比對關鍵字
智慧出價會運用 Google AI 技術，在每次競價中最佳化廣告，爭取更多轉換或更高的轉換價值。採用廣泛比對關鍵字，與關鍵字有關的搜尋查詢就能帶出廣告，包括您未想過的相關查詢。
在回應式搜尋廣告中使用智慧出價，搭配廣泛比對關鍵字，就能盡量向最多的相關使用者顯示合適的訊息，且廣告會自動根據每項查詢，設定適當的出價。
個案研究
位於英國的 tails.com 為歐洲各地的客戶提供量身訂製的狗糧。隨著公司業務拓展到其他國家/地區市場，能否向理想客群傳達適當的訊息，將會是成功的關鍵。tails.com 在搜尋廣告中採用 AI 為主的策略，因應不同市場的細微差異進行調整。該品牌搭配運用廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告，成果很出色，一般搜尋廣告活動在德國帶來的註冊次數增加了 182%，點擊次數則增加 258%。
觀看 tails.com 的成功案例：
