Как создавать эффективные поисковые объявления

Как настроить объявления, чтобы повысить их эффективность

Рекомендации, приведенные в этом пошаговом руководстве, помогут сделать вашу рекламу эффективнее.

Примечание

Если в вашем аккаунте появилась рекомендация "Улучшите адаптивные поисковые объявления", проверьте ее: это поможет вам повысить качество таких объявлений до хорошего или отличного.

Добавьте как можно больше уникальных и релевантных заголовков и описаний

Если ввести слишком много похожих заголовков и описаний, системе будет сложнее составлять комбинации.

Чтобы увеличить вероятность показа объявления, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

  • Укажите не менее 8–10 заголовков. Чем их больше, тем больше эффективных вариантов объявлений из них получится.
    • Пусть у вас будет по крайней мере пять разных заголовков, где не повторяются одни и те же или похожие фразы.
    • В два заголовка обязательно включите ключевые слова.
    • Создайте ещё хотя бы три заголовка БЕЗ ключевых слов. Например, в них вы можете рассказать о преимуществах своего товара или услуги и о том, какую проблему они помогают решить. Ещё один вариант — указать информацию о доставке и возврате.
  • Добавьте хотя бы два разных описания.
    • Расскажите о своем товаре и услуге то, что не упоминается в заголовках.

Мы не рекомендуем закреплять варианты заголовков и описаний на определенных позициях, поскольку это уменьшает количество возможных сочетаний.

Примеры адаптивных поисковых объявлений

Пример хорошего объявления

В этом примере учтены рекомендации по созданию адаптивного поискового объявления.

Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. МАГАЗИН ОБУВИ
  2. Модная и удобная
  3. Стильная женская обувь
  4. Покупайте онлайн
  5. Бесплатная доставка
  6. Лучшие бренды по низким ценам
  7. Официальный сайт МАГАЗИНА ОБУВИ
  8. {KeyWord: отличная женская обувь}
  9. Обувь на все случаи жизни
  10. Отличная обувь высокого качества
  11. Цены от 3000 руб.
  12. Скидка 15 % на первый заказ

Описания

  1. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!
  2. Бесплатная доставка при заказе от 6000 руб.! Широкий выбор стильной и удобной обуви.
  3. МАГАЗИН ОБУВИ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Green checkmark, allowedАвтоматически созданные комбинации

Примеры комбинаций:

МАГАЗИН ОБУВИ | {KeyWord: отличная женская обувь} | Покупайте онлайн

https://www.example.com/

МАГАЗИН ОБУВИ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Официальный сайт МАГАЗИНА ОБУВИ | Стильная женская обувь |Бесплатная доставка любых заказов

https://www.example.com/

Бесплатная доставка при заказе от 6000 руб.! Широкий выбор стильной и удобной обуви. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Пример плохого объявления

Это пример того, как не надо создавать адаптивные поисковые объявления.

Проблемы:

  • Не повторяйте один и тот же текст в каждом заголовке. Здесь во всех заголовках есть словосочетание "женские туфли".
  • Лишний текст в заголовках.
  • Менее пяти заголовков.

Как устранить эти проблемы

  • Добавить уникальные заголовки.
  • Разбить заголовки на части (например, вместо "Самые модные женские туфли в МАГАЗИНЕ ОБУВИ" – "Самые модные женские туфли" и "МАГАЗИН ОБУВИ").
Заголовки и описания Возможные комбинации

Заголовки

  1. Модные женские туфли
  2. Стильные женские туфли
  3. Самые модные женские туфли в МАГАЗИНЕ ОБУВИ
  4. Покупайте женские туфли онлайн

Описания

  1. Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!
  2. МАГАЗИН ОБУВИ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас!

Не создано ни одной комбинации

Примеры отклоненных комбинаций:

Самые модные женские туфли в МАГАЗИНЕ ОБУВИ | Покупайте женские туфли онлайн | Модные женские туфли

https://example.com/

Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Модные женские туфли в МАГАЗИНЕ ОБУВИ | Самые модные женские туфли в МАГАЗИНЕ ОБУВИ | Покупайте женские туфли онлайн

https://example.com/

МАГАЗИН ОБУВИ предлагает широкий ассортимент высококачественной женской обуви по выгодным ценам. Купите сейчас! Все ваши любимые бренды и самые популярные модели в одном магазине. Не ждите – закажите сегодня!

Добавьте все расширения объявлений, подходящие для вашего бизнеса (желательно, чтобы их было не менее четырех)

Расширения позволяют вам показывать больше полезной информации, чтобы повысить привлекательность поисковых объявлений и сделать их заметнее. Многие из них, например адреса и номера телефонов, а также расширения, ориентированные на установку приложения, позволяют повысить удобство работы пользователей на мобильных устройствах.

Screenshot of example ad with sitelink extensions Адаптивное поисковое объявление с дополнительной ссылкой.

В одном объявлении может быть несколько расширений, так что включите все, которые вам подходят. Объявления с несколькими расширениями часто бывают эффективнее тех, где есть только одно. Определите, какие варианты лучше всего подходят именно вам, и используйте их. Оптимальное сочетание расширений автоматически определяется отдельно для каждого аукциона. Попробуйте добавить не меньше четырех расширений. Чем больше комбинаций расширений для каждого аукциона, тем выше шансы на успех.

Расширения, в которых повторяется текст объявления, показываться не будут: в них должна содержаться новая уникальная информация. Старайтесь добавлять все подходящие расширения, такие как уточнения и дополнительные ссылки. Тогда вам не придется так тщательно следить за повторами. Расширения, в которых содержится что-то новое, будут добавляться в объявления автоматически.

Также советуем следовать нашим рекомендациям по использованию расширений.

Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы

Создавая новые объявления, вы можете настроить их так, чтобы ими было проще управлять в дальнейшем.

Динамическая вставка ключевых слов – это функция Google Рекламы, которая добавляет в текст объявления ключевые слова, соответствующие поисковому запросу пользователя. Она лучше всего подходит для узкотематических групп объявлений, у которых все ключевые слова релевантны тексту объявления. Если вы решили использовать эту функцию, учитывайте грамматику, чтобы избежать ошибок (например, чтобы ключевое слово в единственном числе не сочеталось с фразой во множественном).

Примечание

В объявление добавляется совпавшее ключевое слово, а не изначальный поисковой запрос.

Модификаторы объявлений позволяют автоматически изменять объявления в соответствии с поисковыми запросами, что повышает их привлекательность. Например, обратный отсчет создает ощущение того, что нужно поторопиться, а вставка местоположения позволяет подчеркнуть, что вы находитесь поблизости от пользователя. Существует множество модификаторов, с помощью которых вы можете персонализировать объявления без особых усилий.

Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием

При интеллектуальном назначении ставок используются технологии машинного обучения, которые помогают оптимизировать ставки непосредственно в ходе аукциона, чтобы увеличить количество или ценность конверсий. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по релевантным вариантам ключевых слов, даже если вы не добавили их в список.

Адаптивные объявления в сочетании с этими двумя функциями позволят вам расширить охват — и при этом назначать оптимальные ставки для каждого запроса. Рекламодатели, которые следуют этой рекомендации, в среднем получают на 20 % конверсий по обычной цене1.

1. Внутренние данные Google, 1–7 апреля 2021 г.

Далее: как тестировать и оптимизировать рекламные сообщения

Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google", чтобы получать по электронной почте новости и советы по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false