U kunt verschillende maatregelen treffen om uw advertenties zo succesvol mogelijk te maken. In deze configuratiehandleiding voor zoekadvertenties wordt uitgelegd wat u kunt doen.
Opmerking
Bekijk de aanbeveling 'Uw responsieve zoekadvertenties verbeteren' om de advertentiekwaliteit van uw responsieve zoekadvertenties te verhogen naar Goed of Uitstekend.
Voeg zo veel mogelijk unieke, relevante koppen en beschrijvingen toe
Als u te veel overbodige koppen en beschrijvingen aanbiedt, is het systeem minder goed in staat om advertentiecombinaties samen te stellen.
Vergroot de kans dat uw advertentie wordt weergegeven door voor elke responsieve zoekadvertentie deze belangrijke richtlijnen te volgen:
- Geef minimaal 8 tot 10 koppen op. Hoe meer koppen u verstrekt, hoe meer opties er zijn om relevante advertenties met uw boodschap samen te stellen. Dit kan tot betere prestaties leiden.
- Voeg minstens 5 unieke koppen toe zonder herhaling van dezelfde of soortgelijke zinnen.
- Zorg ervoor dat u in 2 koppen een zoekwoord opneemt.
- Zorg ervoor dat u nog minimaal 3 koppen heeft die GEEN zoekwoorden bevatten. Licht bijvoorbeeld aanvullende voordelen en kenmerken toe, bespreek een probleem dat u oplost of benadruk informatie over verzending en retourneren.
- Geef ten minste 2 unieke beschrijvingen op.
- Probeer aanvullende informatie over uw product of service te verstrekken die niet in de koppen wordt genoemd.
Met vastzetten wordt het totale aantal koppen of beschrijvingen dat kan worden weergegeven, verminderd. Als u meerdere koppen of beschrijvingen vastzet op een positie, heeft u mogelijk meer koppen of beschrijvingen dan er kunnen worden weergegeven.
Voorbeelden van responsieve zoekadvertenties
Goed voorbeeld
In dit voorbeeld worden de praktische tips gevolgd om een responsieve zoekadvertentie te maken.
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|
Slecht voorbeeld
Vermijd deze problemen als u een responsieve zoekadvertentie maakt.
Problemen:
- 'Damesschoenen' staat in elke kop: voorkom dat dezelfde tekst in elke kop wordt herhaald
- Overbodige tekst in koppen
- Minder dan 5 koppen
Oplossing:
- Voeg meer unieke koppen toe
- Splits de koppen in kleinere eenheden, bijvoorbeeld: Nieuwste damesschoenen bij c'Balm -> 1) Nieuwste damesschoenen 2) c'Balm
| Koppen en beschrijvingen | Mogelijke advertentiecombinaties |
|---|---|
|
Koppen
Beschrijvingen
|
|
Gebruik de functie 'Zoekwoord invoegen' en advertentieparameters als u veel advertenties beheert
Als u nieuwe advertenties maakt, kunt u ook een systeem opzetten dat het toekomstige beheer van die advertenties zo veel mogelijk stroomlijnt.
Zoekwoord invoegen is een Google Ads-functie die uw koppen, beschrijvingen of URL-paden dynamisch updatet, zodat een van uw zoekwoorden wordt opgenomen als dit overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker. Zoekwoorden invoegen kan het best worden gebruikt met advertentiegroepen met een duidelijk thema, waarbij alle zoekwoorden volledig relevant zijn voor de advertentie. Zorg dat uw dynamische invoegingen niet tot grammaticale fouten leiden, zoals een werkwoord in het meervoud in combinatie met een zoekwoord in het enkelvoud.
Opmerking
De advertentie voegt het overeenkomende zoekwoord in en niet de oorspronkelijke zoekopdracht die de advertentie heeft geactiveerd.
Met advertentieparameters kunt u uw advertenties toespitsen op de zoekopdracht van de gebruiker, zodat ze relevanter worden. U kunt de aftelfunctie gebruiken om met uw advertenties dynamisch een gevoel van urgentie op te wekken. En met de functie Locatie toevoegen laat u gebruikers weten dat u in de buurt aanbiedt wat ze zoeken. Op deze en vele andere manieren kunt u op de gebruiker toegespitste advertenties maken die meeschalen in uw hele account.
Koppel responsieve zoekadvertenties aan 'Slim bieden' en brede zoekwoorden
Slim bieden gebruikt AI van Google om uw advertenties in elke veiling te optimaliseren voor conversies of conversiewaarde. Met breed zoeken kunnen uw advertenties worden getoond voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden, waaronder relevante zoekopdrachten waaraan u zelf misschien nog niet had gedacht.
Gebruik breed zoeken en Slim bieden met uw responsieve zoekadvertenties om de juiste boodschap te tonen aan zo veel mogelijk relevante mensen, waarbij voor elke zoekopdracht automatisch het juiste bod wordt ingesteld.
Casestudy
Tails.com is gevestigd in het Verenigd Koninkrijk en levert individueel op maat gemaakt hondenvoer voor klanten in Europa. Nu het bedrijf naar nieuwe landen uitbreidt, is het belangrijk om de juiste boodschap bij de juiste mensen te krijgen. Tails.com gebruikte zoekadvertenties op basis van AI om zich te kunnen aanpassen aan de nuances van elke markt. Dankzij de combinatie van breed zoeken, Slim bieden en responsieve zoekadvertenties heeft het merk het aantal aanmeldingen in Duitsland met 182% en het aantal klikken met 258% verhoogd in vergelijking met hun algemene campagnes in het zoeknetwerk.
Bekijk het verhaal:
Volgende: Gebruik zo veel mogelijk componenttypen
