Skelbimų nustatymas, kad jie veiktų sėkmingai

Sėkmingą skelbimų veikimą galite užtikrinti atlikę kelis veiksmus. Šiame paieškos skelbimų sąrankos vadove pateikiama patarimų, kaip atlikti šiuos veiksmus.

Pastaba

Peržiūrėję rekomendaciją „Interaktyviųjų paieškos skelbimų tobulinimas“, padidinkite interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę, kad ji būtų „Gera“ arba „Puiki“.

Pridėkite kuo daugiau unikalių tinkamų antraščių ir aprašų

Pateikiant per daug nereikalingų antraščių ir aprašų apribojama sistemos galimybė sudaryti skelbimų derinius.

Norėdami padidinti skelbimo rodymo tikimybę, kurdami kiekvieną interaktyvųjį paieškos skelbimą atsižvelkite į toliau nurodytas pagrindines gaires.

• Pateikite bent 8–10 antraščių. Kuo daugiau antraščių pateikiate, tuo daugiau iš pranešimų galima sudaryti tinkamų skelbimų, o taip galima padidinti našumą.
  • Pateikite bent penkias unikalias antraštes, kuriose nesikartotų tos pačios ar panašios frazės.
  • Įsitikinkite, kad raktinį žodį įtraukėte į dvi antraštes.
  • Įsitikinkite, kad turite dar bent tris kitas antraštes, kuriose NĖRA jūsų raktinių žodžių. Bandykite pabrėžti papildomus pranašumus ir ypatybes, sprendžiamą problemą arba siuntimo bei grąžinimo informaciją.
• Pateikite bent du unikalius aprašus.
  • Stenkitės pabrėžti papildomą informaciją apie produktą ar paslaugą, kuri neminima antraštėse.

Prisegus elementus sumažėja bendras antraščių ar aprašų, kurie gali būti rodomi, skaičius. Jei vienoje pozicijoje prisegsite kelias antraštes ar aprašus, galite turėti daugiau antraščių ar aprašų, nei įmanoma rodyti.

Interaktyviųjų paieškos skelbimų pavyzdžiai

Geras pavyzdys

Šis pavyzdys atitinka geriausią interaktyviojo paieškos skelbimo kūrimo praktiką.

Antraštės ir aprašai

Galimi skelbimo deriniai

Antraštės Parduot. pav. Madinga ir patogu Moteriškų batų tendencijos Šiandien įsigykite moteriškų batų internetu Nemokamas visų užsakymų pristatymas Garsūs prekių ženklai pigiau Oficiali parduotuvės pavadinimo svetainė {KeyWord:Nuostabūs moteriški batai} Stilius kiekvienai progai Patikimai pirkite puikius batus Tik nuo 39 EUR Gaukite 15 proc. nuolaidą užsakydami pirmą kartą Aprašai Raskite visus prekių ženklus ir modelius vienoje vietoje. Nedelskite, užsisakykite šiandien! Nemokamas siuntimas perkant daugiau nei už 50 €. Platus batų pasirinkimas. Įsigykite batus iš plataus parduotuvės pavadinimas asortimento geromis kainomis. Pirkite!

Sudaryti skelbimo deriniai Derinių pavyzdžiai

Blogas pavyzdys

Šis pavyzdys parodo, kaip nereikėtų kurti interaktyviojo paieškos skelbimo, ir problemas, kurių reikėtų vengti.

Problemos

• Terminas „Moteriški batai“ pateikiamas kiekvienoje antraštėje – stenkitės, kad tas pats tekstas nesikartotų kiekvienoje antraštėje.
• Nereikalingas tekstas antraštėse.
• Mažiau nei penkios antraštės.

Kaip pataisyti

• Įtraukite labiau išsiskiriančių antraščių
• Padalykite antraštes į mažesnius vienetus (pvz.: „Naujausi moteriški batai parduotuvės pavadinimas“ -> 1) „Naujausi moteriški batai“ 2) parduotuvės pavadinimas

Antraštės ir aprašai	Galimi skelbimo deriniai
Antraštės Madingi moteriški batai Moteriškų batų tendencijos Moteriški batai parduotuvės pavadinimas Moteriški batai internetu Aprašai Raskite visus prekių ženklus ir modelius vienoje vietoje. Nedelskite, užsisakykite šiandien! Įsigykite batus iš plataus parduotuvės pavadinimas asortimento geromis kainomis. Pirkite!	Nėra sudarytų skelbimo derinių Apsvarstytų ir atmestų derinių pavyzdžiai

Jei reikia tvarkyti daug skelbimų, naudokite raktinių žodžių įterpimą ir skelbimų tinkinimo parametrus

Kurdami naujus skelbimus taip pat galite parengti sistemą, užtikrinančią, kad tolesnė šių skelbimų priežiūra būtų kuo paprastesnė.

Raktinio žodžio įterpimas – tai „Google Ads“ funkcija, kurią naudojant dinamiškai atnaujinamos antraštės, aprašymai ar URL keliai, kad būtų įtrauktas vienas iš raktinių žodžių, kai jis atitinka naudotojo paiešką. Raktinio žodžio įterpimą geriausia naudoti su griežtai sugrupuotomis skelbimų grupėmis, kuriose visi raktiniai žodžiai puikiai atitinka skelbimą. Būkite atidūs, kad dėl dinaminių įterpimų neatsirastų gramatikos klaidų, pvz., nebūtų sumaišytos daugiskaitos formos fazės ir vienaskaitos formos raktinis žodis.

Pastaba

Į skelbimą bus įtrauktas atitikęs raktinis žodis, o ne pradinė skelbimą suaktyvinusi užklausa.

Naudodami skelbimų tinkinimo parametrus galite pritaikyti skelbimus pagal naudotojo paiešką, kad jie būtų dar patrauklesni. Naudojant atvirkštinio skaičiavimo funkciją dinamiškai kuriamas tikroviško skubumo pojūtis. Vietovės įterpimas suteikia naudotojui galimybę sužinoti, ką siūlote netoliese. Naudodami šiuos ir daug kitų metodų galite kurti pritaikytus skelbimus, apimančius visą jūsų paskyrą.

Susiekite interaktyviuosius paieškos skelbimus su išmaniuoju kainų siūlymu ir plačios atitikties raktiniais žodžiais

Išmaniajam kainų siūlymui naudojamas mašininis mokymasis, siekiant optimizuoti jūsų skelbimus, kad sulauktumėte konversijų ar konversijų vertės kiekviename aukcione. Plati atitiktis suteikia galimybę rodyti skelbimus pagal užklausas, susijusias su jūsų raktiniais žodžiais, įskaitant atitinkamas užklausas, apie kurias galbūt nepagalvojote.

Naudokite išmanųjį kainų siūlymą ir plačią atitiktį su interaktyviaisiais paieškos skelbimais, kad tinkamą pranešimą pamatytų kuo daugiau atitinkamų žmonių. Taip pat nustatykite tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą. Reklamuotojai, taikantys interaktyviuosius paieškos skelbimus kampanijose, kuriose taip pat naudojama plati atitiktis ir išmanusis kainų siūlymas, sulaukia vidutiniškai 20 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.¹

Sėkmės istorija

JK įsikūrusi įmonė „tails.com“ teikia asmeniškai pritaikytą šunų maistą klientams visoje Europoje. Įmonei plečiantis į naujas šalis, jos sėkmei itin svarbu pasiekti tinkamus žmones su tinkama žinute. Norėdamas prisitaikyti prie kiekvienos rinkos niuansų, tails.com savo paieškos skelbimuose pradėjo naudoti automatizavimo metodą. Derindama plačią atitiktį, išmanųjį kainų siūlymą ir interaktyviuosius paieškos skelbimus, įmonė 182 proc. padidino registracijų skaičių iš bendrų paieškos kampanijų Vokietijoje, o paspaudimų skaičių padidino 258 proc.

 

Žiūrėkite jų istoriją

 

 

1. Vidiniai „Google“ duomenys, 2021-04-01–2021-04-07.

Kitas: naudokite kuo daugiau išteklių tipų

Užsiprenumeruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį ir gaukite naudingų „Google Ads“ patarimų bei naujienų tiesiai į savo el. pašto dėžutę.