成果の高い広告を設定する

このテキスト広告設定ガイドでは、広告で成果を上げやすくするための工夫を順を追って説明します。

注

レスポンシブ検索広告の有効性を「良好」または「優良」に改善するには、最適化案「レスポンシブ検索広告を追加する」をご覧ください。

関連性のある一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する

重複した広告見出しや説明文を入力しすぎると、広告の組み合わせを作成するシステムの機能が制限されます。

広告が表示される可能性を高めるには、レスポンシブ検索広告ごとに、以下のガイドラインが守られていることをご確認ください。

• 少なくとも 8～10 個の広告見出しを入力します。入稿されている広告見出しが多いほど、そのメッセージから関連性が高い広告を作成することができ、パフォーマンスの向上につながります。
  • 同じまたは類似したフレーズが使用されていない、それぞれ異なる広告見出しを 5 つ以上入力します。
  • キーワードを 2 つの広告見出しに含めてください。
  • さらに、キーワードを含まない広告見出しを 3 つ以上作成します。その他のメリットや特長、対応中の問題、配送や返品についての情報を強調するようにしてください。
• 独自性のある説明文を 2 つ以上入力します。
  • 商品やサービスについて、広告見出しに含まれていない情報を強調してみましょう。

広告見出しや説明文を固定すると、表示される広告見出しや説明文の総数が減ります。たとえば、1 つの位置に多数の見出しまたは説明文を固定すると、表示されないものが出てくる可能性があります。

レスポンシブ検索広告の例

良い例

この例は、レスポンシブ検索広告を作成する際のおすすめの方法に基づいています。

広告見出しと説明文	広告の組み合わせ候補
広告見出し c’Balm スタイリッシュかつ快適 流行先取りのレディース靴 レディース靴をオンラインで今すぐ購入 シューズのお買い替えなら 最高のシューズをお得な価格で c'Balm 公式ウェブサイト {KeyWord:おしゃれなレディース靴} あらゆるシーンに対応するスタイル 信頼できるスタイリッシュなシューズを購入 3,900 円から 初回注文で 15％ 割引 説明文 最新のスタイルとトレンドを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。 5,000 円以上のご注文で送料無料。スタイリッシュかつ快適なシューズを豊富にご用意。 c'Balm では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。	広告の組み合わせが作成されました 組み合わせの例:

悪い例

これは、レスポンシブ検索広告を作成する際に避けるべきことや問題の例です。

問題:

• すべての広告見出しに「レディース靴」が含まれる - すべての広告見出しで同じテキストを繰り返さないようにする
• 広告見出しに重複したテキストが含まれている
• 広告見出しの数が 5 個を下回っている

修正方法:

• より独自性のある広告見出しを追加する
• 広告見出しをより小さなユニットに分割する（例: c'Balm の最新のレディース靴 -> 1）最新のレディース靴、2）c'Balm）

広告見出しと説明文	広告の組み合わせ候補
広告見出し スタイリッシュなレディース靴 流行先取りのレディース靴 c'Balm の最新のレディース靴 レディース靴をオンラインで購入 説明文 最新のスタイルとトレンドを 1 か所でチェック。ご注文はお早めに。 c'Balm では、高品質なレディース靴を豊富に取り揃え、魅力的な価格でご提供。購入はお早めに。	広告の組み合わせが作成されませんでした 審査で承認されなかった組み合わせの例:

管理する広告の数が多い場合は、キーワード挿入機能と広告カスタマイザを利用する

新しい広告を作成する際は、その後のメンテナンスを可能な限り合理化できるシステムを同時に構築できます。

キーワード挿入機能は、ユーザーの検索内容と一致したキーワードを広告見出し、説明文、または URL パスに動的に組み込む機能で、広告との関連性が高いキーワードだけを集めた、テーマを絞った広告グループに最適です。キーワード挿入機能を使用する場合は、その部分が変化することで文法的な誤りが生じないように注意しましょう（英語では複数形の扱いなどで問題が起こりがちです）。

注

この機能で広告に組み込まれるのは検索に使用された語句そのものではなく、その検索語句と一致したキーワードです。

広告カスタマイザは、ユーザーの検索内容に合わせて広告をカスタマイズし、より説得力のあるものにする機能です。たとえばカウントダウン機能を利用すれば、指定の期限までの残り時間を動的に広告内に挿入して、真に迫った切迫感を演出することができます。あるいは、地域の挿入機能を使うと、ユーザーの現在位置や興味を持っている地域といったデータに基づき、近隣店舗の情報など、最適な内容を反映した広告を表示できます。これらをはじめさまざまな方法で動的にカスタマイズされる広告を作成し、アカウント全体で運用することが可能です。

レスポンシブ検索広告をスマート自動入札および部分一致キーワードと組み合わせる

スマート自動入札は、Google AI を活用して個々のオークションのコンバージョン数またはコンバージョン値の最適化を行います。部分一致は、指定したキーワードと関連性の高い検索語句に対して広告を表示するため、予想していなかった関連語句と一致する可能性があります。

スマート自動入札と部分一致キーワードをレスポンシブ検索広告と組み合わせて使用すると、クエリごとに適した入札単価を自動的に設定しながら、できるだけ多くの関連性の高いユーザーにメッセージを発信できます。

事例紹介

tails.com は英国に拠点を置き、ヨーロッパ各国の顧客向けに個別にカスタマイズされたドッグフードを提供しています。新たな国々に進出する中で同社が成功するには、適切なユーザーに適切なメッセージを届けることが不可欠です。市場ごとの微妙な違いに対応するため、tails.com は検索広告を使用した AI ファーストのアプローチを採用しました。部分一致、スマート自動入札、レスポンシブ検索広告を組み合わせて使用し、ドイツでの一般検索キャンペーンからの登録件数は 182%、クリック数は 258% 増加しました。

 

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