هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتباعها لإعطاء إعلاناتك أفضل فرصة ممكنة لتحقيق النجاح. وسيوجّهك دليل إعداد الإعلانات على شبكة البحث هذا إلى تلك الخطوات.
ملاحظة
يمكنك تحسين قوة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" إلى "جيدة" أو "ممتازة" من خلال مراجعة الاقتراح حول "تحسين إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث".
إضافة أكبر عدد ممكِن من العناوين والأوصاف الفريدة والملائمة
يحدَ تقديم عدد كبير جدًا من العناوين والأوصاف المكرّرة من قدرة النظام على صياغة نُسَخ متنوعة من الإعلانات.
لزيادة فرص ظهور إعلانك، ركّز على هذه الإرشادات الأساسية لكل إعلان متجاوب على شبكة البحث:
- قدِّم عددًا يتراوح بين 8 و10 عناوين على أقل تقدير. وكلما زاد عدد العناوين، زادت خيارات صياغة رسائلك في صورة إعلانات ملائمة، ما قد يؤدي إلى تحسين مستوى أدائها.
- قدِّم ما لا يقل عن 5 عناوين فريدة لا تتضمّن عبارات مكرّرة أو متشابهة.
- احرص على إدراج كلمة رئيسية في عنوانَين.
- احرص على استخدام 3 عناوين أخرى على الأقل لا تتضمّن كلماتك الرئيسية. حاوِل إبراز مزايا وميزات إضافية، أو مشكلة يمكنك حلّها، أو معلومات الشحن والمرتجعات.
- أدخِل وصفَين فريدَين على الأقل.
- حاول إبراز معلومات إضافية عن منتجك أو خدمتك لم يرد ذكرها في العناوين.
يقلل التثبيت من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن عرضها. وإذا اختَرت تثبيت عناوين أو أوصاف متعددة لموضع معيّن، قد يكون لديك عناوين أو أوصاف أكثر مما يمكن عرضها.
أمثلة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
مثال جيد
يتّبع هذا المثال أفضل الممارسات الخاصة بإنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث.
| العناوين والأوصاف | النُسخ المُتنوعة المُحتملة من الإعلانات |
|---|---|
|
العناوين
الأوصاف
|
|
مثال سيئ
هذا مثال على كيفية إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث والمشاكل التي يجب تجنُّبها.
المشاكل:
- عبارة "أحذية نسائية" مُدرَجة في كل عنوان - تجنّب تكرار النص نفسه في كل عنوان
- استخدام نص مكرّر في العناوين
- استخدام عدد أقل من 5 عناوين
كيفية الإصلاح:
- إضافة المزيد من العناوين الفريدة
- تقسيم العناوين إلى وحدات أصغر (مثلاً: أحدث الأحذية النسائية في c'Balm -> 1. أحدث الأحذية النسائية 2. c'Balm)
| العناوين والأوصاف | النُسخ المُتنوعة المُحتملة من الإعلانات |
|---|---|
|
العناوين
الأوصاف
|
|
استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها
عند إنشاء إعلانات جديدة، يمكنك أيضًا إنشاء نظام ييسِّر الاحتفاظ مستقبلاً بتلك الإعلانات بقدر الإمكان.
إدراج الكلمة الرئيسية هي ميزة في "إعلانات Google" تعمل على التعديل الديناميكي للعناوين أو الأوصاف أو مسارات عناوين URL لتضمين إحدى كلماتك الرئيسية عندما تطابِق بحث أحد المستخدِمين. وتُستخدَم هذه الميزة على أفضل نحو مع المجموعات الإعلانية محدَّدة المواضيع، حيث تظهر جميع الكلمات الرئيسية ملائمة للإعلان بشكل كبير. احرص على ألا تتسبب إدراجاتك الديناميكية في أخطاء نحوية، مثل خلط صيغة الجمع مع كلمة رئيسية مفردة.
ملاحظة
سيتضمن الإعلان كلمتك الرئيسية المتطابقة وليس طلب البحث الأصلي الذي أدى إلى عرض الإعلان.
تتيح لك أدوات تخصيص الإعلانات تخصيص إعلاناتك وفقًا لبحث المستخدم، ما يساعدك في تقديم إعلانات جاذبة. وتسمح ميزة العد التنازلي لإعلاناتك بإضفاء إحساس حقيقي بالإلحاح بصورةٍ ديناميكية. تتيح ميزة إدراج الموقع الجغرافي للمستخدِم معرفة أنك تقدِّم ما يريده في مكان قريب. باستخدام تلك الطرق والعديد من الطرق الأخرى، يمكنك إنشاء إعلانات مخصصة تتدرج عبر حسابك بالكامل.
إقران الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بعروض الأسعار الذكية والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية
تستخدم عروض الأسعار الذكية تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين إعلاناتك من أجل زيادة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كلّ مزاد. وتسمح المطابقة التقريبية بعرض إعلاناتك لطلبات البحث ذات الصلة بكلماتك الرئيسية، بما في ذلك طلبات البحث ذات الصلة التي قد لا تفكّر فيها.
استخدِم "عروض الأسعار الذكية" والمطابقة التقريبية مع "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" للمساعدة في عرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من المستخدمين الملائمين مع تحديد عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه.
دراسة حالة
يوفِّر موقع tails.com في المملكة المتحدة طعام كلاب مخصَّصًا لكل عميل في جميع أنحاء أوروبا. ومع توسّع الشركة في توفير خدماتها إلى بلدان جديدة، أصبح الوصول إلى المتسوّقين المناسبين أمرًا ضروريًا لنجاحها. بهدف التكيّف مع الفروق الدقيقة في كل سوق، تبنّى موقع tails.com نهجًا قائمًا بالدرجة الأولى على الذكاء الاصطناعي في "الإعلانات على شبكة البحث". وبالجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، نجحت العلامة التجارية في زيادة الاشتراكات في خدماتها في ألمانيا بنسبة 182% من خلال حملاتها العامة على شبكة البحث، وزيادة عدد النقرات بنسبة 258%.
مشاهدة قصة النجاح
الصفحة التالية: استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض
