現今使用者會在不同情境下透過各種裝置使用 Google 提供的服務,這份搜尋廣告指南可協助您撰寫能反映品牌形象的訊息。
注意事項
如要開始使用回應式搜尋廣告,請參閱「新增回應式搜尋廣告」最佳化建議。
撰寫適合在各種裝置上顯示,且都能引發使用者興趣的廣告文字
我們發現號召性文字的效果沒有裝置之分:如果某行號召性文字能夠有效鼓勵某裝置的使用者採取行動,在其他裝置上通常也能奏效。請在廣告文字中強調為什麼您的產品/服務能夠滿足消費者的需求,找出業務最具吸引力的賣點,並以這個賣點為主軸設定廣告。
我們也建議您盡可能為行動使用者打造專屬體驗,採用行動專用網址,將他們帶往網站上適合用行動裝置瀏覽的網頁。
試試不同長度的廣告標題
廣告標題欄的字元限制為最多 30 個半形字元,說明欄為 90 個半形字元,網址路徑欄則為 15 個半形字元。請在字數限制內發揮創意,傳達您和顧客重視的訊息。
測試時請以廣告標題為重點。製作和測試廣告時,請盡力寫出最吸引人的廣告標題,因為標題的好壞攸關成效高低。
雖然廣告標題長一點,搜尋廣告的可點擊區域會比較大,但還是建議您,盡量提供不同長度的標題。有時直接搜尋您品牌的客群,也許對短廣告標題的反應較佳。此外,三欄廣告標題中有一或兩欄的長度未達上限時,這三欄會更有機會同時顯示。也別忘了搭配使用您帳戶中不同類型的關鍵字,測試哪一種廣告標題組合有助於提升帳戶成效。
注意事項
別低估網址路徑欄的重要性,因為使用者可根據回應式搜尋廣告中的顯示網址,判斷按下廣告後會連往何處。請透過這些欄位提供清楚易懂的路徑,告訴使用者您的網站提供他們需要的內容,他們會更有意願按下廣告。
注意事項
網址路徑不必與最終到達網址完全相同,但還是要提供相關資訊,使用者才能「預期」到達網頁會有哪些內容。
考慮使用自動建立的素材資源,產生更多廣告標題和說明
自動建立的素材資源是廣告活動層級的設定,會根據廣告的獨特情境 (包括到達網頁、現有廣告和關鍵字) 採用合適的廣告標題和說明,放送更切合需求的搜尋廣告。對於在美國和英國使用英文素材資源的廣告主,「自動建立的素材資源」還可以採用生成式 AI 技術,產生更多素材資源,提供更符合使用者搜尋查詢的內容。
這項設定啟用後,將自動產生更多廣告標題和說明 (包括 Google Ads 自動產生及您提供的素材資源),提升回應式搜尋廣告的廣告優異度。系統會根據每筆搜尋查詢,在廣告中顯示預期成效最佳的素材資源組合。如要停用任何自動建立的素材資源,隨時可選擇移除。