Люди використовують Пошук Google на різних пристроях у різних ситуаціях. Цей довідник зі створення оголошень у пошуковій мережі навчить вас створювати тексти оголошень, які виражають сутність вашого бренду.
Примітка
Перш ніж створювати адаптивні пошукові оголошення, перегляньте відповідні рекомендації.
Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів різних пристроїв
Виявилося, що якщо заклики до дії ефективні на одних пристроях, то й на інших, зазвичай, результат не гірший. У тексті оголошення має бути сказано, чому користувач повинен обрати саме вас. Визначте переваги своєї компанії і висвітліть їх в оголошеннях.
Також варто пристосовувати оголошення для показу на мобільних пристроях. Додавайте спеціальні URL-адреси, щоб спрямовувати користувачів мобільних пристроїв на сторінки вашого сайту, з якими їм буде зручно взаємодіяти.
Застосовуйте заголовки різної довжини.
Оголошення можуть містити заголовки на 30 символів, рядки з описом довжиною 90 символів і поля URL-шляху на 15 символів. Використовуйте доступне місце якомога креативніше. Додайте влучне повідомлення, зробивши основний акцент на тому, що має значення як для вас, так і для клієнтів.
Заголовкам потрібно приділяти особливу увагу під час тестування. Створюючи й тестуючи свої оголошення, намагайтеся добирати якомога привабливіші й точніші заголовки, оскільки саме вони мають найбільше можливостей покращувати ефективність вашої реклами.
Завдяки довшим заголовкам збільшується область натискання пошукових оголошень, однак намагайтеся створювати заголовки різної довжини. Адже може виявитися, що коротші заголовки дають кращі результати в тих випадках, коли клієнти шукають саме ваш бренд. Крім того, якщо один чи два заголовки коротші за встановлене обмеження, імовірність показу всіх трьох варіантів зростає. Протестуйте, які заголовки найкраще підходять для вас, використовуючи різні типи ключових слів, налаштовані у вашому обліковому записі.
Примітка
Також ретельно добирайте значення для полів шляху. Завдяки URL-адресі, яка відображається в адаптивному пошуковому оголошенні, користувачі знають, куди їх буде переспрямовано й що вони знайдуть на вашому сайті потрібну річ.
Примітка
Значення URL-шляху не обов’язково має повністю збігатися з текстом кінцевої URL-адреси. Достатньо, щоб URL-шлях просто відповідав контенту вашого сайту й допомагав користувачам зрозуміти, що вони побачать на цільовій сторінці.
Використовуйте автоматично створені об’єкти, щоб генерувати додаткові заголовки й описи.
Автоматично створені об’єкти – це налаштування на рівні кампанії, яке дає змогу показувати релевантніші пошукові оголошення, генеруючи спеціально підібрані заголовки й описи на основі унікального контексту вашого оголошення, зокрема його цільової сторінки, інших наявних оголошень і ключових слів. Для рекламодавців у США й Великій Британії, що надають об’єкти англійською мовою, такі автоматичні об’єкти також можуть створюватися із застосуванням генеративного штучного інтелекту, щоб пропонувати ще різноманітніші варіанти, які краще відповідатимуть пошуковим запитам користувачів.
Увімкнувши це налаштування, ви можете покращити якість своїх адаптивних пошукових оголошень, отримуючи для них ще більше заголовків і описів та дозволяючи різні варіанти вибору – включати в оголошення об’єкти, автоматично згенеровані системою Google Ads, або надані вами. Залежно від кожного запиту у ваших оголошеннях показуватиметься та комбінація об’єктів, яка прогнозовано буде найефективнішою. Якщо ви не хочете використовувати якісь автоматично створені об’єкти, можете будь-коли вилучити їх.
Далі: "Зробіть свої оголошення дієвими й ефективними"
