ผู้คนใช้ Google ในบริบทต่างๆ ผ่านอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน คู่มือเกี่ยวกับโฆษณา Search นี้จะช่วยให้คุณสร้างข้อความที่สะท้อนถึงแบรนด์ได้
หมายเหตุ
เริ่มต้นด้วยการสร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทโดยศึกษาคำแนะนำในการ "เพิ่มโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท"
สร้างข้อความโฆษณาที่ดึงดูดผู้ใช้ข้ามอุปกรณ์ต่างๆ
เราพบว่าคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่ได้ผลบนอุปกรณ์หนึ่งก็มีแนวโน้มว่าจะใช้ได้ผลบนอุปกรณ์อื่นเช่นกัน ข้อความโฆษณาควรเน้นให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณมีสิ่งที่พวกเขาต้องการ หาว่าธุรกิจของคุณมีจุดสนใจอะไรแล้วสร้างโฆษณาเกี่ยวกับจุดนั้น
สิ่งที่ควรทำอีกอย่างคือการปรับแต่งประสบการณ์ใช้งานให้เหมาะกับผู้ใช้ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ นำผู้ใช้ไปยังหน้าในเว็บไซต์ที่มอบประสบการณ์ใช้งานที่ยอดเยี่ยมผ่าน URL สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ
ลองใช้บรรทัดแรกที่มีความยาวต่างกัน
คุณมีช่องบรรทัดแรกยาว 30 อักขระ ช่องคำอธิบายยาว 90 อักขระ และช่องเส้นทาง URL ยาว 15 อักขระ ใช้พื้นที่อย่างสร้างสรรค์ ใส่ถ้อยคำซึ่งเน้นสิ่งที่ทั้งคุณและลูกค้าให้ความสำคัญ
บรรทัดแรกควรได้รับความสนใจเป็นหลักในการทดสอบ ขณะที่คุณเริ่มทำการทดสอบโฆษณา ให้เขียนบรรทัดแรกอย่างสุดฝีมือ การมีบรรทัดแรกที่ดีช่วยให้คุณมีโอกาสได้รับประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
บรรทัดแรกที่ยาวขึ้นช่วยเพิ่มพื้นที่ที่คลิกได้ให้โฆษณา Search แต่ให้พยายามสร้างบรรทัดแรกโดยมีความยาวที่หลากหลาย ทั้งนี้คุณอาจพบว่าบรรทัดแรกสั้นๆ ทำงานได้ดีกว่าในกลุ่มผู้ใช้ที่ค้นหาแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว และคุณยังอาจมีโอกาสได้แสดงบรรทัดแรกทั้ง 3 บรรทัดอีกด้วย หากบรรทัดแรก 1-2 บรรทัดนั้นสั้นกว่าขีดจำกัดที่ระบบตั้งไว้ ทดสอบว่าแบบไหนเหมาะกับบัญชี รวมไปถึงคีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ ภายในบัญชี
หมายเหตุ
อย่าประเมินค่าช่องเส้นทางต่ำเกินไป URL ที่แสดงในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าผู้ใช้จะไปจบที่จุดหมายปลายทางใด การเพิ่มช่องเส้นทาง URL ที่บอกรายละเอียดมากขึ้นจะช่วยให้ผู้ใช้มั่นใจว่าจะเจอสิ่งที่ต้องการเมื่อไปถึงเว็บไซต์ของคุณ
หมายเหตุ
เส้นทาง URL ไม่จำเป็นต้องตรงกับข้อความที่แสดงใน URL สุดท้ายทุกประการ เพียงแต่ต้องเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าจะได้พบอะไรบนหน้า Landing Page
พิจารณาใช้ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยสร้างบรรทัดแรกและคําอธิบายเพิ่มเติม
ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเป็นการตั้งค่าระดับแคมเปญที่ช่วยในการแสดงโฆษณา Search ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นด้วยการสร้างบรรทัดแรกและคําอธิบายที่ปรับแต่งให้เหมาะกับบริบทเฉพาะของโฆษณา ซึ่งรวมถึงหน้า Landing Page, โฆษณาที่มีอยู่ และคีย์เวิร์ด สําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีชิ้นงานภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติยังสามารถใช้ Generative AI เพื่อสร้างชิ้นงานจำนวนมากขึ้น และปรับให้เหมาะกับคําค้นหาของผู้ใช้ได้มากยิ่งขึ้น
เมื่อเปิดใช้การตั้งค่านี้แล้ว ก็จะช่วยปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทโดยมีตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายให้เลือกมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นชิ้นงานที่ Google Ads สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติหรือชิ้นงานที่คุณให้ไว้ ตามคำค้นหาแต่ละรายการ การผสมผสานของชิ้นงานที่คาดว่าจะทำงานได้ดีที่สุดจะแสดงในโฆษณา หากมีชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติที่ต้องการหยุดใช้ คุณมีตัวเลือกที่จะนําชิ้นงานดังกล่าวออกได้
ถัดไป: ตั้งค่าโฆษณาเพื่อความสำเร็จ
