Ljudje uporabljajo Google v različnih napravah ter v najrazličnejših kontekstih. Ta vodnik za oglase v iskalnem omrežju vam bo pomagal ustvariti sporočila, ki odražajo vašo blagovno znamko.
Opomba
Če želite začeti ustvarjati odzivne oglase v iskalnem omrežju, si oglejte priporočilo za dodajanje odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.
Ustvarite besedilni oglas, ki bo privlačen za uporabnike različnih naprav
Ugotovili smo, da je poziv k dejanju, ki je prepričljiv v eni napravi, običajno prepričljiv tudi v drugih napravah. V besedilnem oglasu morate izpostaviti tisto, kar iščejo uporabniki. Ugotovite, kaj od vaše ponudbe je najbolj privlačno, in oblikujte oglase na podlagi tega podatka.
Prav tako je koristno prilagoditi izkušnjo za uporabnike mobilnih naprav. Prek URL-jev za mobilne naprave jih usmerite na strani vašega spletnega mesta, ki zagotavljajo odlično izkušnjo.
Preizkusite naslove različnih dolžin
Na voljo so polja za naslov s po 30 znaki, polja za opis s po 90 znaki in polja za URL s po 15 znaki. Porabite ta prostor ustvarjalno. Dodajte sporočila, ki so osredotočena na vsebino, ki je pomembna za vas in za vaše stranke.
Pri preizkušanju bi morali največ pozornosti nameniti naslovom. Pri uvajanju in preizkušanju oglasov se osredotočite na ustvarjanje čim boljšega naslova. Z implementacijo odličnih naslovov boste imeli najboljše možnosti za povečanje uspešnosti.
Daljši naslovi lahko povečajo prostor oglasov v iskalnem omrežju, ki ga je mogoče klikniti, vendar vseeno poskusite ustvariti naslove različnih dolžin. Morda boste ugotovili, da so krajši naslovi uspešnejši pri uporabnikih, ki že iščejo vašo blagovno znamko. In bolj verjetno je, da boste lahko prikazali vse tri naslove, če sta en ali dva naslova krajša od omejitve znakov. Z različnimi vrstami ključnih besed lahko v računu preizkusite, kaj deluje za vaš račun.
Opomba
Ne podcenjujte vrednosti polj za poti. Naslov URL, ki je viden v odzivnem oglasu v iskalnem omrežju, je pomemben pokazatelj vsebine, ki jo lahko uporabnik pričakuje na strani, na katero bo preusmerjen. Če dodate opisna polja za pot, bo lahko uporabnik bolj prepričan, da bo na vašem spletnem mestu našel iskano vsebino.
Opomba
Ni treba, da se poti naslova URL natančno ujemajo z besedilom končnega naslova URL, vendar naj bi uporabniku z ustrezno vsebino vseeno pomagale razumeti, kaj lahko pričakuje na ciljni strani.
Razmislite o uporabi samodejno ustvarjenih elementov, da boste lažje ustvarili dodatne naslove in opise.
Samodejno ustvarjeni elementi so nastavitev na ravni oglaševalske akcije, ki vam pomaga prikazovati ustreznejše oglase v iskalnem omrežju. Ta nastavitev ustvari prilagojene naslove in opise na podlagi edinstvenega konteksta oglasa, vključno s ciljno stranjo, obstoječimi oglasi ter ključnimi besedami. Za oglaševalce v Združenih državah in Združenem kraljestvu, ki imajo elemente v angleščini, lahko samodejno ustvarjeni elementi uporabljajo tudi generativno umetno inteligenco, da ustvarijo še več elementov, ki so bolje prilagojeni iskalnim poizvedbam uporabnikov.
Ko bo ta nastavitev omogočena, boste lažje izboljšali moč odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, saj bodo imeli na voljo več naslovov in opisov, med katerimi bodo lahko izbirali – ne glede na to, ali so to elementi, ki jih samodejno ustvari Google Ads, ali elementi, ki jih sami dodate. Na podlagi vsake poizvedbe bo v vaših oglasih prikazana kombinacija elementov, za katere se predvideva, da bodo najuspešnejši. Če ne želite več uporabljati določenih samodejno ustvarjenih elementov, jih lahko odstranite.
Sledi: Nastavitev oglasov, ki vodijo v uspeh
