Ľudia používajú Google v rôznych zariadeniach a rozličných situáciách. Tento sprievodca reklamami vo vyhľadávaní (angl. Search ads) vám pomôže vytvoriť reklamné posolstvá, ktoré odrážajú vašu značku.
Poznámka
S vytváraním responzívnych reklám vo vyhľadávaní môžete začať tak, že si pozriete odporúčanie na pridávanie responzívnych reklám vo vyhľadávaní.
Vytvorte reklamný text, ktorý upúta používateľov rôznych zariadení
Zistili sme, že výzva na akciu, ktorá je pútavá v jednom zariadení, často upúta aj v iných zariadeniach. Váš reklamný text by mal zdôrazňovať dôvody, prečo práve vy ponúkate to, čo používateľ práve hľadá. Zamyslite sa, čím dokáže vaša firma najviac zaujať, a tento poznatok použite pri tvorbe reklám.
Vždy je dobré prispôsobiť reklamy používateľom mobilných zariadení. Pomocou mobilných webových adries ich nasmerujte na stránky vášho webu, ktoré pôsobia skvelým dojmom.
Vyskúšajte nadpisy rôznej dĺžky
Nadpisy môžu mať 30 znakov, opisy 90 znakov a polia cesty webovej adresy 15 znakov. Využite tento priestor kreatívne. V reklamnom posolstve sa zamerajte na to, čo zaujíma vás a vašich zákazníkov.
Počas testovania by ste mali venovať najviac pozornosti nadpisom. Pri spúšťaní a testovaní reklám sa zamerajte na vytvorenie najlepšieho možného nadpisu. Skvelé nadpisy majú najväčší potenciál výrazne zlepšiť výkonnosť.
Dlhšie nadpisy môžu rozšíriť klikateľný priestor reklám vo vyhľadávaní. Skúste však vytvoriť nadpisy rôznej dĺžky. Môžete zistiť, že kratšie nadpisy dosahujú lepšiu výkonnosť v prípade ľudí, ktorí už hľadajú vašu značku. Zároveň je tiež pravdepodobnejšie, že sa zobrazia všetky tri možné nadpisy, ak sú jeden alebo dva nadpisy kratšie, než je limit. Otestujte, čo funguje pre váš účet spolu s rôznymi typmi kľúčových slov v účte.
Poznámka
Nepodceňujte hodnotu polí cesty. Webová adresa zobrazená v responzívnej reklame vo vyhľadávaní je pre používateľa dôležitou informáciou o tom, čo môže očakávať. Pridaním opisných polí cesty používateľa uistíte, že keď príde na váš web, nájde to, čo hľadá.
Poznámka
Cesty webovej adresy sa nemusia presne zhodovať s výrazmi vo vašej cieľovej webovej adrese. Mali by to byť jednoducho relevantné výrazy, aby používateľ pochopil, čo môže očakávať na vstupnej stránke.
Zvážte použitie automaticky vytváraných podkladov, ktoré vám pomôžu generovať ďalšie nadpisy a opisy
Automaticky vytvárané podklady predstavujú nastavenie na úrovni kampane, ktoré pomáha zobrazovať relevantnejšie reklamy vo vyhľadávaní vytváraním prispôsobených nadpisov a opisov na základe jedinečného kontextu reklamy vrátane vstupnej stránky, existujúcich reklám a kľúčových slov. V prípade inzerentov s podkladmi v angličtine v Spojených štátoch a Spojenom kráľovstve môže funkcia automaticky vytváraných podkladov používať aj generatívnu umelú inteligenciu, ktorá umožňuje vytvárať ešte viac podkladov a lepšie ich prispôsobovať vyhľadávacím dopytom používateľov.
Keď toto nastavenie zapnete, môže vám pomôcť zvýšiť účinnosť responzívnych reklám vo vyhľadávaní tým, že im poskytne na výber viac nadpisov a opisov – či už ide o podklady, ktoré vytvorí Google Ads automaticky, alebo podklady, ktoré poskytnete vy. Na základe každého dopytu sa v reklamách zobrazí kombinácia podkladov, ktorá podľa predpokladov dosiahne najlepšiu výkonnosť. Ak niektoré automaticky vytvárané podklady budete chcieť prestať používať, môžete ich odstrániť.
Ďalej: nastavenie reklám na úspešnú prevádzku
