Folk bruker Google på mange ulike enheter i alle slags sammenhenger. I denne veiledningen for søkeannonser forklarer vi hvordan du kan skrive reklamebudskap som gjenspeiler merkevaren din.
Merk:
Kom i gang med responsive søkeannonser ved å gjennomgå Legg til responsive søkeannonser-anbefalingen.
Skriv annonsetekst som appellerer til brukere på alle typer enheter
Vi har funnet ut at en handlingsfremmende oppfordring som fungerer godt på én type enhet, som oftest også fungerer godt på andre enheter. Annonseteksten din bør fremheve hvorfor bedriften din har det brukeren leter etter. Finn ut hva som er mest tiltalende ved bedriften din, og bruk denne kunnskapen når du skal lage annonser.
Du bør også huske på å gi mobilbrukere en tilpasset opplevelse. Før dem videre til sider på nettstedet der de får en gode opplevelser via mobilspesifikke nettadresser.
Prøv overskrifter med ulik lengde
Du kan bruke 30 tegn i overskrifter, 90 tegn i beskrivelser og 15 tegn i feltene for nettadressebaner. Utnytt denne plassen på en kreativ måte. Skriv budskap med fokus på det du og kundene dine er opptatt av.
Overskriftene bør få mest oppmerksomhet under testingen. Når du utvikler og tester annonsene dine, bør du fokusere på å skrive en best mulig overskrift. Det er nemlig overskriftene som i størst grad kan påvirke resultatene.
Jo lengre overskriftene er, desto større blir det klikkbare området i søkeannonsene, men vi anbefaler overskrifter av ulike lengder. Kanskje finner du ut at kortere overskrifter er mer appellerende for de som allerede søker etter merkevaren din. Det er dessuten mer sannsynlig at du får vist alle tre mulige overskrifter hvis en overskrift eller to er kortere enn tegngrensen. Test ut hva som fungerer best for kontoen din, og forsøk med ulike typer søkeord i kontoen.
Merk:
Ikke undervurder verdien av banefeltene. Nettadressen i en responsiv søkeannonse viser hvor brukeren kan forvente å havne. Hvis du legger til beskrivende banefelt, overbeviser du brukeren om at det som vises på nettstedet, er nettopp det hen er på utkikk etter.
Merk:
Teksten i nettadressebanene trenger ikke å samsvare eksakt med den i den endelige nettadressen. Men nettadressebanene skal gjenspeile det brukerne kan forvente å finne på landingssiden.
Vurder å bruke elementer som er opprettet automatisk, så du får generert ekstra overskrifter og beskrivelser
Elementer som er opprettet automatisk, er en innstilling på kampanjenivå du kan bruke for å vise mer relevante søkeannonser, ved at det opprettes skreddersydde overskrifter og beskrivelser basert på konteksten til annonsen din – deriblant landingssiden din og de eksisterende annonsene dine. For annonsører som viser elementer skrevet på engelsk i Storbritannia og USA, kan elementer som er opprettet automatisk, være basert på generativ AI. Dette betyr at de kan vise flere elementer som i større grad er tilpasset de faktiske søkene.
Når du har slått på denne innstillingen, kan du heve annonsekvaliteten til de responsive søkeannonsene ved å øke antallet overskrifter og beskrivelser som kan brukes i dem – enten dette er elementer Google Ads oppretter automatisk, eller elementer du selv står for. Etter hvert søk settes annonsene sammen av de elementene som er forventet å gi deg de beste resultatene. Hvis du ikke lenger vil bruke enkelte av elementene som er opprettet automatisk, kan du fjerne dem.
Neste trinn: Lag effektive annonser
