Lietotāji Google tīklu izmanto dažādās ierīcēs un visdažādākajos kontekstos. Šis ceļvedis par meklēšanas reklāmām palīdzēs jums izveidot ziņojumus, kas atspoguļo jūsu zīmolu.
Piezīme
Sāciet adaptīvo meklēšanas reklāmu izveidi, pārskatot ieteikumu “Adaptīvo meklēšanas reklāmu pievienošana”.
Izveidojiet reklāmas tekstu, kas patiks lietotājiem dažādās ierīcēs
Esam secinājuši, ka saistošs aicinājums uz darbību vienā ierīcē parasti ir saistošs arī citās ierīcēs. Jūsu reklāmas tekstā ir jābūt izceltam pamatojumam, kāpēc varat piedāvāt to, ko lietotājs meklē. Padomājiet, kas jūsu uzņēmumā ir visinteresantākais, un attiecīgi veidojiet reklāmas.
Ir ieteicams pielāgoties arī mobilo ierīču lietotājiem. Izmantojot mobilajām ierīcēm paredzētus vietrāžus URL, novirziet lietotājus uz tām savas vietnes lapām, kurās viņiem tiks nodrošināta lieliska pieredze.
Izmēģiniet dažāda garuma virsrakstus
Jūsu rīcībā ir virsraksti ar 30 rakstzīmēm, apraksti ar 90 rakstzīmēm un URL ceļa lauki ar 15 rakstzīmēm. Izmantojiet šo vietu radoši. Ietveriet ziņojumu, kurā izcelts kas jums un jūsu klientiem svarīgs.
Lielāko daļu uzmanības pārbaudes laikā atvēliet tieši virsrakstiem. Ja gatavojaties ieviest un pārbaudīt reklāmas, koncentrējieties uz labākā iespējamā virsraksta uzrakstīšanu. Ja virsraksti būs lieliski, tiem būs vislielākā iespēja nodrošināt labu veiktspēju.
Lai arī garāki virsraksti var palielināt noklikšķināšanai piemēroto vietu jūsu meklēšanas reklāmās, tomēr pacentieties izveidot dažādu garumu virsrakstus. Iespējams, ka īsāki virsraksti sekmīgāk piesaistīs lietotājus, kuri jau meklē jūsu zīmolu. Tāpat ir iespējams, ka varēsiet parādīt visus trīs iespējamos virsrakstus, ja viens vai divi no tiem būs īsāki par rakstzīmju ierobežojumu. Izmēģiniet, kas vislabāk der jūsu kontam kopā ar dažādiem kontā esošo atslēgvārdu veidiem.
Piezīme
Nenovērtējiet par zemu ceļa lauku nozīmību. Adaptīvā meklēšanas reklāmā redzamais URL ir svarīgs rādītājs tam, ar ko lietotājs varētu pabeigt darbību. Ja pievienosiet apraksta ceļa laukus, lietotājam sniegsiet pārliecību, ka jūsu vietnē viņi atradīs meklēto.
Piezīme
URL ceļam nav precīzi jāatbilst tekstam no gala URL. URL ceļiem ir vienkārši jāatbilst saturam, lai palīdzētu lietotājam gūt priekšstatu par jūsu galvenās lapas saturu.
Izmēģiniet automātiski izveidotu līdzekļu iestatījumu, lai ģenerētu papildu virsrakstus un aprakstus
Automātiski izveidoti līdzekļi ir kampaņas līmeņa iestatījums, kas palīdz rādīt atbilstošākas meklēšanas reklāmas, izveidojot pielāgotus virsrakstus un aprakstus, kuru pamatā ir jūsu reklāmas unikālais konteksts, tostarp galvenā lapa, esošās reklāmas un atslēgvārdi. Reklāmdevējiem, kuru mērķauditorijai ASV un Apvienotajā Karalistē ir izveidoti līdzekļi angļu valodā, automātiski izveidoto līdzekļu iestatījums var izmantot arī ģeneratīvo MI, lai izveidotu vēl vairāk līdzekļu un tos labāk pielāgotu lietotāju meklēšanas vaicājumiem.
Pēc šī iestatījuma iespējošanas varēsiet uzlabot savu adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitāti, nodrošinot tām vairāk virsrakstu un aprakstu, no kuriem izvēlēties — neatkarīgi no tā, vai tie būs līdzekļi, kas izveidoti automātiski programmā Google Ads, vai jūsu nodrošinātie līdzekļi. Pamatojoties uz katru vaicājumu, jūsu reklāmās tiks rādīta to līdzekļu kombinācija, kurai tiek prognozēta vislabākā veiktspēja. Ja vairs nevēlēsieties izmantot noteiktus automātiski izveidotos līdzekļus, jums būs iespēja tos noņemt.
Tālāk: efektīvu reklāmu izveide
