効果的な検索広告を作成する

ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成する


ユーザーはさまざまなデバイスから、あらゆる状況で Google を利用しています。この検索広告ガイドでは、ブランドを反映したメッセージを作成する方法を説明します。

レスポンシブ検索広告の作成方法については、最適化案「レスポンシブ検索広告を追加する」をご確認ください。

さまざまなデバイスで通用する広告文を考える

あるデバイスで有効な行動を促すフレーズは、別の種類のデバイスでも効果を発揮しやすいことがわかっています。広告文では、ユーザーが求めるものをわかりやすく提示することが重要です。訴求力が最も強いセールス ポイントを見つけ、それを軸に広告を組み立てましょう。

モバイル ユーザー向けのカスタマイズが、従来どおり効果を発揮する場合もあります。モバイル用 URL で、モバイル環境に最適なページに誘導しましょう。

広告見出しの長さを変えてみる

使用できるのは、半角 30 文字(全角 15 文字)の広告見出し、半角 90 文字(全角 45 文字)の説明文、そして半角 15 文字(全角 7 文字)の URL パス欄です。そのスペースを有意義に活用しましょう。広告主様とユーザーが重視する点を踏まえたメッセージを考えます。

広告見出しは、広告を導入する際にもテストをする際にも、最も注力するべき部分です。優れた広告見出しは、特に大きな成果を期待できる要素です。

広告見出しを長くすると、クリック可能なスペースが広がりますが、さまざまな長さの広告見出しを作成することをおすすめします。すでにお客様のブランドを検索しているユーザーには、広告見出しが短い方が効果的な場合もあります。1 つまたは 2 つの広告見出しが文字制限よりも短いと、3 つすべての見出しが表示される可能性が高くなります。アカウント内のさまざまなタイプのキーワードとともに、アカウントに適したものをテストします。

広告見出しについてのポリシーを必ず確認してください。

パスが持つ意味も無視できません。レスポンシブ検索広告に表示される URL は、リンク先がどのような場所なのかを伝える重要な材料です。わかりやすいパスを追加することで、リンク先のサイトで目的の情報や品物が見つかるという安心感をユーザーに与えることができます。

URL パスは、実際の最終ページ URL と厳密に一致している必要はありません。あくまでランディング ページがどのような内容かユーザーに伝えるためのコンテンツです。

自動作成アセットを使用すると、より多くの広告見出しと説明文を生成できます。

キャンペーン単位の設定である自動作成アセットは、お客様の広告固有のコンテキスト(ランディング ページ、既存の広告、キーワードなど)に基づいてカスタマイズされた広告見出しと説明文を自動作成することで、より関連性の高い検索広告を表示できるように支援する機能です。米国と英国で英語のアセットをご利用の広告主様は、自動作成アセットで生成 AI をご利用いただけます。これにより、さらに多くのアセットを作成し、ユーザーの検索語句に合わせてより効果的にカスタマイズできるようになります。

この設定を有効にすると、広告見出しと説明文の選択肢が増えるため、レスポンシブ検索広告の有効性を向上させることができます。これらのアセットが Google 広告によって自動作成されたものか、お客様が提供したものかどうかは関係ありません。各検索語句に基づいて、最も高いパフォーマンスが見込めるアセットの組み合わせが広告に表示されます。使用を停止したい自動作成アセットがある場合は、必要に応じて削除できます。

Gif showing the steps to use automatically created assets

次へ: 成果の高い広告を設定する

 

 

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