מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

איך מנסחים טקסטים של מודעות שימשכו משתמשים בכל סוגי המכשירים?


אנשים משתמשים בשירותים של Google במכשירים שונים. במדריך הזה נלמד אתכם איך יוצרים ב-Google Ads מודעות שיתאימו לפרסום במכשירים שונים.

איך מנסחים טקסטים של מודעות שימשכו משתמשים בכל סוגי המכשירים?

גילינו שקריאה משכנעת לפעולה במכשיר אחד נוטה להיות משכנעת גם במכשירים אחרים. בטקסט המודעה צריך להדגיש למה דווקא העסק שלכם יכול לספק למשתמש את מה שהוא רוצה. אתם צריכים לזהות את היתרונות המרכזיים של העסק ולנסח מודעות שיפרסמו אותם.

 

אפשר למצוא את כל מלאי המוצרים המגוון שלנו באינטרנט | אצלנו תמצאו את כל המותגים המובילים | מספקים ללקוחות שירות ברמה הכי גבוהה כבר 35 שנה
מודעה www.example.com/‎
יש לנו מגוון אדיר של מוצרים ואנחנו מציעים רמת שירות ללא תחרות. היכנסו לאתר הרשמי שלנו ותראו בעצמכם.

 

טיפ חשוב שכדאי לזכור: הקריאייטיב צריך להיות קשור למילות המפתח. המטרה שלכם היא להראות למשתמשת שאצלכם היא יכולה למצוא את מה שהיא מחפשת. כדי שתצליחו לעשות את זה, התכנים שאתם מציגים לה צריכים להיות קשורים באופן ישיר למונח החיפוש שהיא השתמשה בו.

כדאי גם להתאים אישית את החוויה למשתמשים בנייד. מומלץ להשתמש בכתובות אתרים ספציפיות לנייד כדי להפנות את המשתמשים לדפים באתר שלכם שיספקו להם חוויית שימוש טובה במכשיר. בנוסף, אם זיהיתם קריאות לפעולה או מבצעים שמניבים ביצועים טובים במיוחד בניידים, אתם יכולים להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות כדי לנסח מודעות ייעודיות למובייל.

מקפידים לא לחרוג ממגבלות תווים

לכל מודעה אפשר לנסח שלוש כותרות באורך של 30 תווים כל אחת ושני תיאורים באורך של 90 תווים לתיאור. בנוסף, יש בכל מודעה שני שדות שמיועדים לנתיב כתובת האתר, שבכל אחד מהם אפשר להזין 15 תווים. נסו לנצל את המקום שיש לכם בצורה יצירתית ולכלול בו מסרים בנושאים שחשובים לכם ולמשתמשים. אומנם ככל שהכותרות ארוכות יותר יש במודעת הטקסט יותר שטח קליקבילי, אבל מומלץ לנסח כותרות באורכים שונים. יכול להיות שתגלו שכותרות קצרות יותר מניבות ביצועים יותר טובים בקרב משתמשים שכבר מחפשים באופן פעיל את המותג שלכם. בנוסף, יש יותר סיכוי שהמערכת תציג את שלוש הכותרות שתספקו אם אחת או שתיים מהן יהיו קצרות מהאורך המקסימלי המותר. חשוב לבדוק מה מתאים לחשבון שלכם ולנסות לשלב בו סוגים שונים של מילות מפתח.

אל תזלזלו בשדות הנתיבים. על פי כתובת האתר שמופיעה במודעת טקסט יכול המשתמש לדעת לאן הוא יגיע אם ילחץ על המודעה. הוספת שדות נתיב תיאוריים מעניקה למשתמש את הביטחון שהוא ימצא את מבוקשו כאשר יגיע לאתר שלכם.

הערה

הטקסט בשדות 'נתיב כתובת האתר' לא צריך להיות זהה לכתובת האתר הסופית. בשדות האלה יש לכם אפשרות להוסיף תוכן רלוונטי שיעזור למשתמשים להבין מה הם יכולים לצפות למצוא בדף הנחיתה.

 

טיפ

תמונה שווה אלף מילים, אז כשיוצרים קמפיינים לרשת המדיה של Google, כדאי להוסיף למודעות תמונות. רוצים להגיע לקהל יותר רחב ברשת המדיה? אפשר להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, שצריך להוסיף להן טקסט ותמונה שיווקית לבחירתכם. בדרך כלל מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מניבות תוצאות טובות יותר והחזר ROI מקסימלי.

מתמקדים בכותרות

במודעות טקסט, הכותרות הן השטח שאפשר ללחוץ עליו. מה שתחליטו להכניס בשטח הזה יקבע במידה רבה את מידת האטרקטיביות של טקסט המודעה - הכותרות מוצגות בגופן גדול יותר בצבע כחול ולכן הן בולטות יותר מטקסט התיאור. חשוב להקפיד על התוכן ועל האיכות של הכותרות משום שהם יקבעו את טיב הביצועים של המודעות.

הכותרת היא הרכיב במודעה שהכי חשוב לעשות עליו ניסויים. כשיוצרים מודעות ובודקים אותן, מומלץ להתמקד בניסוח של כותרות מוצלחות ככל האפשר. כותרות טובות הן הרכיב במודעה שיש הכי הרבה סיכוי ששינוי שלו יוביל לשיפור משמעותי בביצועים.

העובדה שלכל מודעה אפשר להוסיף שלוש כותרות מחייבת אתכם לשקול פרט נוסף: הצבה של מעברי שורה. ככלל, כשמודעה מוצגת בנייד, המערכת מוסיפה לכותרות מעברי שורה וכשהיא מוצגת במחשב שולחני, אין בכותרות מעברי שורה. בשני המקרים יוצב קו אנכי ( | ) בין הכותרות השונות.

כותרת שמתאימה להצגה במגוון פלטפורמות תמשוך משתמשים בכל סוגי המכשירים. אי אפשר ליצור קבוצה של כותרות שהניסוח שלהן מסתמך על כך שהמערכת תפצל אותן במעברי שורה, כי אין דרך לדעת איפה יוצב מעבר השורה בפועל.

טיפ

טיפ זה נוגע למודעות באנגלית ובשפות אחרות שיש בהן אותיות רישיות (Capitalization): בדרך כלל שימוש באותיות רישיות לא משפיע על הביצועים של הכותרת, לכן כדאי להשתמש בהן רק אם עיצוב כזה מתאים לעסק ולמותג. כדאי להשתמש באות רישית בתחילת כל כותרת. כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, המערכת מציגה את הכותרות בסדר רנדומלי ורצוי שהאות הראשונה במילה הראשונה תהיה אות רישית.

האפשרות להזין שלוש כותרות מעלה עוד שאלה בנוגע לטקסט של המודעה: איפה כדאי להציב את הקריאה לפעולה? זאת שאלה חשובה, והיא בדיוק מסוג הדברים שצריך לבדוק כשמבצעים אופטימיזציה של קריאייטיבים. אם אתם משתמשים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש לא תצטרכו לעשות את זה. כל מה שאתם צריכים לעשות הוא לספק אפשרויות טובות לכותרות, והמערכת תקבע מה הסדר הכי נכון להציג אותן. חשוב לזכור שאם יש מידע רגיש שאתם רוצים לכלול במודעה או מידע שחובה לכלול בה, צריך להזין אותו בשדות 'כותרת 1', 'כותרת 2' או 'תיאור 1'. הכותרת השלישית או התיאור השלישי לא תמיד יוצגו.

הערה

חשוב לעיין במדיניות שלנו בנושא כותרות

 

מוכנים ליצור מודעות טקסט מורחבות? קדימה, לעבודה.

 

כדאי להירשם לקבלת הניוזלטר 'שיטות מומלצות' כדי לקבל טיפים מתקדמים ועדכונים לגבי Google Ads ישירות לתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?