אנשים משתמשים ב-Google במכשירים שונים ובמגוון הקשרים. בעזרת המדריך הזה של מודעות לרשת החיפוש, תוכלו ליצור מסרים שמשקפים את המותג שלכם.
הערה
כדי להתחיל ביצירה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, כדאי לעיין בהמלצה 'הוספה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש'.
יוצרים טקסט של מודעה שימשוך משתמשים בכל סוגי המכשירים
גילינו שקריאה משכנעת לפעולה במכשיר אחד נוטה להיות משכנעת גם במכשירים אחרים. בטקסט המודעה צריך להדגיש למה דווקא העסק שלכם יכול לספק למשתמש את מה שהוא רוצה. אתם צריכים לזהות את היתרונות המרכזיים של העסק ולנסח מודעות שיפרסמו אותם.
עדיין כדאי גם להתאים אישית את החוויה למשתמשים בנייד. מומלץ להשתמש בכתובות URL לנייד כדי להפנות אותם לדפים באתר שיספקו להם חוויית גלישה איכותית.
מנסחים כותרות באורכים שונים
אורך השדות משתנה. בכותרות יש עד 30 תווים, בתיאורים יש עד 90 תווים ובנתיבים של כתובות ה-URL יש עד 15 תווים. נסו לנצל את מגבלת התווים בצורה יצירתית. מומלץ לכלול מסרים שמתמקדים בנושאים שחשובים לכם וללקוחות.
הכותרת היא הרכיב במודעה שכדאי להשקיע בו את רוב מאמצי הבדיקה. כשיוצרים מודעות ובודקים אותן, מומלץ להתמקד בניסוח של כותרות מוצלחות ככל האפשר. שיפור הכותרות הוא הדרך הטובה ביותר לשפר את ביצועי המודעות.
כותרות ארוכות יותר מגדילות את השטח הקליקבילי במודעות לרשת החיפוש, אבל מומלץ לנסח כותרות באורכים שונים. יכול להיות שתגלו שכותרות קצרות יותר מניבות ביצועים טובים יותר בקרב אנשים שכבר מחפשים את המותג שלכם. בנוסף, יש יותר סיכוי שהמערכת תציג את שלוש הכותרות שתספקו אם אחת או שתיים מהן יהיו קצרות מהאורך המקסימלי המותר. חשוב לבדוק מה מתאים לחשבון שלכם ולנסות לשלב סוגים שונים של מילות מפתח.
הערה
אל תזלזלו בשדות הנתיבים. על פי כתובת ה-URL שמופיעה במודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש, המשתמש יכול לדעת לאן יגיע אם ילחץ על המודעה. הוספת שדות נתיב תיאוריים מעניקה למשתמש את הביטחון שהוא ימצא את מבוקשו כאשר יגיע לאתר שלכם.
הערה
הטקסט בנתיבים של כתובות ה-URL לא צריך להיות זהה לזה של כתובת ה-URL הסופית. הנתיבים של כתובות ה-URL צריכים לכלול תוכן רלוונטי שיעזור למשתמשים להבין מה הם צפויים למצוא בדף הנחיתה.
משתמשים בנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי כדי ליצור כותרות ותיאורים נוספים
נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי היא הגדרה ברמת הקמפיין שעוזרת להציג מודעות רלוונטיות יותר לרשת החיפוש. לשם כך, המערכת יוצרת כותרות ותיאורים מותאמים על סמך ההקשר הייחודי של המודעה – כולל דף הנחיתה, מילות המפתח והמודעות הקיימות. אצל מפרסמים שיש להם נכסים באנגלית בארה"ב ובבריטניה, נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי יכולים גם להתבסס על AI גנרטיבי כדי ליצור יותר נכסים ולהתאים אותם טוב יותר לשאילתות החיפוש של המשתמשים.
אחרי הפעלת ההגדרה, כדי לשפר את ציון חוזק המודעה של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש תוכלו להוסיף עוד כותרות ותיאורים לבחירה – אלה יכולים להיות נכסים שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads או נכסים שאתם מספקים. בהתאם לכל שאילתה, במודעות שלכם יוצג שילוב של נכסים שצפויים להניב את הביצועים הכי טובים. אם יש נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי שאתם רוצים להפסיק להשתמש בהם, תהיה לכם אפשרות להסיר אותם.
השלב הבא: הגדרת מודעות אפקטיביות
