Korisnici upotrebljavaju Google na različitim uređajima u raznim situacijama. Ovaj vodič za oglase ciljane na pretraživačku mrežu pomoći će vam u izradi poruka koje odražavaju vašu robnu marku.
Napomena
Započnite s izradom responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu tako da proučite preporuku Dodajte responzivne oglase za pretraživačku mrežu.
Izrada teksta oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima
Otkrili smo da zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često bude zanimljiv i na drugim uređajima. Tekst oglasa treba istaknuti zašto baš vi imate ono što korisnik traži. Saznajte što je najzanimljivije u vezi s vašom tvrtkom i izradite oglase na temelju tog uvida.
Prilagodba doživljaja za korisnike mobilnih uređaja, međutim, i dalje može biti dobra stvar. Usmjerite ih na stranice web-lokacije koje pružaju sjajan doživljaj putem URL-ova za mobilne uređaje.
Isprobajte naslove različitih dužina
Na raspolaganju vam je najviše 30 znakova za naslov, 90 znakova za opis i 15 znakova za polja za put URL-a. Kreativno koristite taj prostor. Uključite poruke usmjerene na ono što je važno vama i vašim korisnicima.
Tijekom testiranja najviše pozornosti trebate obratiti na naslove. Prilikom postavljanja i testiranja oglasa usredotočite se na sastavljanje najboljeg mogućeg naslova. Implementacija sjajnih naslova ima najviše potencijala za poboljšavanje izvedbe.
Duži naslovi mogu povećati klikabilni prostor oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, no pokušajte izraditi naslove raznih dužina. Možda uvidite da kraći naslovi imaju bolju izvedbu za korisnike koji već traže vašu robnu marku. Izglednije je da ćete prikazati sva tri moguća naslova ako su naslov ili dva kraći od ograničenja. Testirajte što funkcionira za vaš račun zajedno s različitim vrstama ključnih riječi na računu.
Napomena
Ne podcjenjujte vrijednost polja puta. URL koji je vidljiv u responzivnom oglasu za pretraživačku mrežu važan je pokazatelj toga gdje korisnik treba očekivati da će završiti. Dodavanje opisnih polja puta korisniku pruža sigurnost da će pronaći ono što traži kada dođe na vašu web-lokaciju.
Napomena
Putovi URL-a ne moraju odgovarati točnom tekstu završnog URL-a. Oni bi jednostavno trebali biti relevantan sadržaj koji bi korisniku trebao pomoći da shvati što očekivati od odredišne stranice.
Razmislite o upotrebi automatski izrađenih elemenata kako biste generirali dodatne naslove i opise
Automatski izrađeni elementi postavka je na razini kampanje koja vam pomaže da prikazujete relevantnije oglase ciljane na pretraživačku mrežu izradom prilagođenih naslova i opisa na temelju jedinstvenog konteksta vaših oglasa, uključujući odredišnu stranicu, postojeće oglase i ključne riječi. Za oglašivače s elementima na engleskom jeziku u SAD-u i Ujedinjenom Kraljevstvu automatski izrađeni elementi mogu također upotrebljavati generativni AI za izradu još više elemenata i bolju prilagodbu korisničkim upitima za pretraživanje.
Nakon što omogućite tu postavku, ona vam može pomoći da poboljšate kvalitetu responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu pružanjem više naslova i opisa između kojih možete birati, bilo da se radi o elementima koje je automatski izradio Google Ads ili elementima koje navedete. Na temelju svakog upita u vašim će se oglasima prikazati kombinacija elemenata za koje se predviđa da će imati najbolju izvedbu. Ako postoje automatski izrađeni elementi koje želite prestati upotrebljavati, moći ćete ih ukloniti.
Sljedeće: priprema oglasa za uspjeh
