Οι χρήστες χρησιμοποιούν το Google σε διάφορες συσκευές σε κάθε είδους περιβάλλοντα. Αυτός ο οδηγός για τις διαφημίσεις αναζήτησης θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μηνύματα που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας.
Σημείωση
Ξεκινήστε με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, διαβάζοντας την πρόταση Προσθήκη αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Φροντίστε να παράγετε δημιουργικό που προσελκύει χρήστες σε διάφορες συσκευές
Έχουμε διαπιστώσει ότι μια ελκυστική παρότρυνση για δράση σε μία συσκευή συνήθως είναι ελκυστική και για άλλες συσκευές. Το δημιουργικό σας πρέπει να επισημαίνει γιατί έχετε αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Βρείτε ποιο στοιχείο σχετικά με την επιχείρησή σας είναι το ελκυστικότερο και δημιουργήστε τις διαφημίσεις σας σύμφωνα με αυτό.
Ωστόσο, εξακολουθεί να αποτελεί καλή κίνηση η προσαρμογή της εμπειρίας για τους χρήστες κινητών. Κατευθύνετε τους χρήστες σε σελίδες του ιστοτόπου σας που προσφέρουν μια εξαιρετική εμπειρία, μέσω URL ειδικά για κινητά.
Δοκιμάστε επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους
Έχετε στη διάθεσή σας επικεφαλίδες 30 χαρακτήρων, περιγραφές 90 χαρακτήρων και πεδία διαδρομής URL 15 χαρακτήρων. Χρησιμοποιήστε αυτόν το χώρο με δημιουργικό τρόπο. Συμπεριλάβετε μηνύματα που εστιάζουν σε ό,τι ενδιαφέρει εσάς και τους πελάτες.
Οι επικεφαλίδες σας πρέπει να αποσπούν το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής κατά τις δοκιμές. Καθώς διαμορφώνετε και δοκιμάζετε τις διαφημίσεις σας, εστιάστε στη σύνταξη της καλύτερης δυνατής επικεφαλίδας. Με τη δημιουργία εξαιρετικών επικεφαλίδων, αυξάνονται στο έπακρο οι πιθανότητες σημαντικής βελτίωσης της απόδοσης.
Τυχόν μεγαλύτερες επικεφαλίδες μπορούν να αυξήσουν τον χώρο των διαφημίσεων αναζήτησης, στον οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ. Ωστόσο, δοκιμάστε να δημιουργήσετε επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους. Ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι τυχόν μικρότερες επικεφαλίδες έχουν καλύτερη απόδοση όσον αφορά τους χρήστες που αναζητούν ήδη την επωνυμία σας. Επίσης, είναι πιθανότερο να προβάλετε και τις τρεις επικεφαλίδες, αν οι χαρακτήρες μίας ή δύο επικεφαλίδων δεν υπερβαίνουν τα όρια χαρακτήρων. Κάντε δοκιμές, για να δείτε τι ενδείκνυται για τον λογαριασμό σας, μαζί με διαφορετικούς τύπους λέξεων-κλειδιών σε αυτόν.
Σημείωση
Μην υποτιμάτε την αξία των πεδίων διαδρομής. Το URL που εμφανίζεται σε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης αποτελεί σημαντική ένδειξη για το πού αναμένουν να μεταφερθούν οι χρήστες. Η προσθήκη περιγραφικών πεδίων διαδρομής παρέχει στους χρήστες τη σιγουριά ότι θα βρουν αυτό που αναζητούν, όταν επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.
Σημείωση
Οι διαδρομές URL δεν χρειάζεται να αντιστοιχούν ακριβώς στη διατύπωση που υπάρχει στο τελικό URL. Οι διαδρομές URL πρέπει απλώς να αποτελούν συναφές περιεχόμενο που βοηθά τους χρήστες να κατανοούν τι να περιμένουν από τη σελίδα προορισμού.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα, για να δημιουργήσετε επιπλέον επικεφαλίδες και περιγραφές
Τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα είναι μια ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας που σας βοηθά να εμφανίζετε πιο συναφείς διαφημίσεις αναζήτησης, δημιουργώντας προσαρμοσμένες επικεφαλίδες και περιγραφές με βάση το μοναδικό περιβάλλον της διαφήμισής σας, όπως τη σελίδα προορισμού, τις υπάρχουσες διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά. Για τους διαφημιζομένους με στοιχεία στα Αγγλικά στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα μπορούν, επίσης, να χρησιμοποιούν generative AI, για να δημιουργούν ακόμα περισσότερα στοιχεία και να τα προσαρμόζουν καλύτερα στα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών.
Μόλις ενεργοποιηθεί η ρύθμιση, μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την Ισχύ διαφήμισης των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, παρέχοντάς τους περισσότερες επικεφαλίδες και περιγραφές προς επιλογή, είτε πρόκειται για στοιχεία που δημιουργούνται αυτόματα από το Google Ads είτε για στοιχεία που παρέχετε. Με βάση κάθε ερώτημα, στις διαφημίσεις σας θα εμφανίζεται ο συνδυασμός στοιχείων που προβλέπεται ότι θα έχουν την καλύτερη απόδοση. Αν υπάρχουν στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα και τα οποία προτιμάτε να σταματήσετε να χρησιμοποιείτε, θα έχετε την επιλογή να τα καταργήσετε.
Επόμενο: Ρύθμιση επιτυχημένων διαφημίσεων
