Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Δημιουργία δημιουργικού που προσελκύει τους χρήστες σε όλες τις συσκευές


Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Google σε διαφορετικές συσκευές. Αυτός ο οδηγός για τις διαφημίσεις στο Google Ads θα σας βοηθήσει να λάβετε υπόψη τη συμπεριφορά των χρηστών μεταξύ συσκευών.

Δημιουργήστε δημιουργικό που προσελκύει τους χρήστες σε όλες τις συσκευές

Έχουμε διαπιστώσει ότι μια ελκυστική παρότρυνση για δράση σε μία συσκευή συνήθως είναι ελκυστική και για άλλες συσκευές. Το δημιουργικό σας πρέπει να επισημαίνει γιατί έχετε αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Βρείτε ποιο στοιχείο σχετικά με την επιχείρησή σας είναι το πιο ελκυστικό και δημιουργήστε τις διαφημίσεις σας σύμφωνα με αυτό.

 

Δείτε στο διαδίκτυο το τεράστιο απόθεμά μας | Διαθέτουμε όλες τις μεγάλες επωνυμίες | 35 χρόνια ποιοτικής εξυπηρέτησης
Διαφήμιση www.example.com/
Η εταιρεία προσφέρει ασυναγώνιστη ποικιλία και εξυπηρέτηση. Επισκεφτείτε τον επίσημο ιστότοπό μας.

 

Εξετάστε το εξής ενδεχόμενο: Συνδέστε τα δημιουργικά με τις λέξεις-κλειδιά. Θέλετε να δείξετε πως έχετε ό,τι αναζητούν οι χρήστες, ανταποκρινόμενοι απευθείας στους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούν.

Ωστόσο, εξακολουθεί να αποτελεί καλή κίνηση η προσαρμογή της εμπειρίας για τους χρήστες κινητών. Κατευθύνετε τους χρήστες σε σελίδες του ιστοτόπου σας που προσφέρουν μια εξαιρετική εμπειρία, μέσω URL ειδικά για κινητά. Επίσης, αν γνωρίζετε κάποια παρότρυνση για δράση ή κάποια προσφορά που έχει ιδιαίτερα καλή απόδοση σε κινητές συσκευές, αξιοποιήστε τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, για να απευθυνθείτε άμεσα στους χρήστες κινητών.

Λάβετε υπόψη τα όρια χαρακτήρων

Έχετε στη διάθεσή σας τρεις επικεφαλίδες των 30 χαρακτήρων, δύο περιγραφές των 90 χαρακτήρων και δύο πεδία διαδρομής URL των 15 χαρακτήρων. Χρησιμοποιήστε αυτόν το χώρο με δημιουργικό τρόπο. Συμπεριλάβετε μηνύματα που εστιάζουν σε ό,τι ενδιαφέρει εσάς και τους χρήστες. Τυχόν μεγαλύτερες επικεφαλίδες αυξάνουν τον χώρο των διαφημίσεων με κείμενο, στον οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ. Ωστόσο, δοκιμάστε να δημιουργήσετε επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους. Ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι τυχόν μικρότερες επικεφαλίδες έχουν καλύτερη απόδοση σε ό,τι αφορά τους χρήστες που αναζητούν ήδη την επωνυμία σας. Επίσης, είναι πιθανότερο να προβάλετε και τις τρεις επικεφαλίδες, αν οι χαρακτήρες μίας ή δύο επικεφαλίδων δεν υπερβαίνουν τα όρια χαρακτήρων. Κάντε δοκιμές, για να δείτε τι ενδείκνυται για τον λογαριασμό σας, μαζί με διαφορετικούς τύπους λέξεων-κλειδιών σε αυτόν.

Μην υποτιμάτε την αξία των πεδίων διαδρομής. Το URL που είναι ορατό σε μια διαφήμιση με κείμενο αποτελεί σημαντική ένδειξη για το πού πρέπει να περιμένουν οι χρήστες ότι θα οδηγηθούν. Η προσθήκη περιγραφικών πεδίων διαδρομής δίνει σιγουριά στους χρήστες ότι θα βρουν αυτό που αναζητούν, όταν επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.

Σημείωση

Οι διαδρομές URL δεν χρειάζεται να αντιστοιχούν ακριβώς στη γλώσσα που υπάρχει στο τελικό URL. Οι διαδρομές URL πρέπει απλώς να αποτελούν συναφές περιεχόμενο που βοηθά τους χρήστες να κατανοούν τι να περιμένουν από τη σελίδα προορισμού.

 

Συμβουλή

Όταν δημιουργείτε καμπάνιες στο Δίκτυο προβολής Google, θα πρέπει να προσθέτετε εικόνες, για να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο ελκυστικές. Μπορείτε να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό στο Δίκτυο προβολής Google, χρησιμοποιώντας αποκριτικές διαφημίσεις προβολής που συνδυάζουν κείμενο με μια απαιτούμενη εικόνα μάρκετινγκ της επιλογής σας. Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής συνήθως αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα και μεγιστοποιούν την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).

Εστιάστε στις επικεφαλίδες

Οι επικεφαλίδες είναι ο χώρος στις διαφημίσεις με κείμενο, στον οποίο υπάρχει δυνατότητα κλικ. Οι καταχωρίσεις σας στον συγκεκριμένο χώρο αποτελούν μια καλή ένδειξη για το πόσο δελεαστικό είναι το δημιουργικό σας. Οι μεγάλες μπλε επικεφαλίδες είναι πιο εμφανείς από το κείμενο περιγραφής. Το περιεχόμενο και η ποιότητα των επικεφαλίδων έχει σημασία και καθορίζει πόσο καλή είναι η απόδοση των διαφημίσεών σας.

Οι επικεφαλίδες σας πρέπει να αποσπούν το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής κατά τις δοκιμές. Καθώς διαμορφώνετε και δοκιμάζετε τις διαφημίσεις σας, εστιάστε στη σύνταξη της καλύτερης δυνατής επικεφαλίδας. Με τη δημιουργία εξαιρετικών επικεφαλίδων, αυξάνονται στο έπακρο οι πιθανότητες σημαντικής βελτίωσης της απόδοσης.

Αν υπάρχουν τρεις επικεφαλίδες στις διαφημίσεις σας, πρέπει να λάβετε επίσης υπόψη την αλλαγή γραμμής. Σε γενικές γραμμές, οι επικεφαλίδες για κινητά έχουν αλλαγή γραμμής, ενώ οι διαφημίσεις για επιτραπέζιους υπολογιστές δεν έχουν. Σε κάθε περίπτωση, θα υπάρχει μια κάθετη γραμμή ανάμεσα στις επικεφαλίδες.

Μια ευέλικτη επικεφαλίδα μπορεί να είναι ελκυστική σε όλους τους τύπους συσκευών. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σύνολο επικεφαλίδων που βασίζεται σε μια αλλαγή γραμμής, καθώς δεν γνωρίζετε με βεβαιότητα πού θα γίνεται η αλλαγή της συγκεκριμένης γραμμής.

Συμβουλή

Η χρήση κεφαλαίων συνήθως δεν επηρεάζει την απόδοση των επικεφαλίδων σας, οπότε εσείς αποφασίζετε τι ενδείκνυται για εσάς και την επωνυμία σας. Ωστόσο, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε κεφαλαία στο πρώτο γράμμα της πρώτης λέξης κάθε επικεφαλίδας. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να προβάλλουν τις επικεφαλίδες σας με οποιαδήποτε σειρά, ενώ συνιστάται να ξεκινάτε με μια λέξη της οποίας το πρώτο γράμμα είναι κεφαλαίο.

Με τα τρία πεδία επικεφαλίδων προκύπτει ακόμα μία ερώτηση σχετικά με το δημιουργικό: Πού θα πρέπει να τοποθετήσετε την παρότρυνση για δράση; Πρόκειται για μια εξαιρετική ερώτηση, η οποία δηλώνει ακριβώς τι είδους δοκιμές θα πρέπει να κάνετε κατά τη βελτιστοποίηση των δημιουργικών σας. Αν αξιοποιήσετε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, δεν θα χρειάζεται να ανησυχείτε για αυτό. Προσθέστε εξαιρετικές επιλογές για τις επικεφαλίδες σας και αφήστε το σύστημα να αποφασίσει την ιδανική σειρά. Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι θα πρέπει να συμπεριλάβετε σημαντικές ή υποχρεωτικές πληροφορίες στην επικεφαλίδα 1, στην επικεφαλίδα 2 ή στην περιγραφή 1. Η τρίτη επικεφαλίδα ή η δεύτερη περιγραφή ενδέχεται να μην εμφανίζονται πάντα.

Σημείωση

Μην ξεχάσετε να ανατρέξετε στις πολιτικές για τις επικεφαλίδες

 

Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο; Ξεκινήστε τώρα.

 

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας