إنشاء إعلانات نصية فعّالة: أفضل الممارسات من Google

إنشاء نص إعلان ينال إعجاب المستخدمين عبر الأجهزة


يستخدم الأشخاص Google عبر أجهزة مختلفة. سيساعدك دليل الإعلانات هذا في "إعلانات Google" على التعامل مع الإعلانات عبر الأجهزة المختلفة.

إنشاء نص إعلان ينال إعجاب المستخدمين عبر الأجهزة

تبيّن لنا أن أي عبارة جذابة للحث على اتخاذ إجراء على أحد الأجهزة غالبًا ما تكون جذابة على الأجهزة الأخرى أيضًا. وينبغي أن يُبرز نص إعلانك الأسباب التي تجعلك تقدِّم ما يبحث عنه المستخدم. تعرَّف على العناصر الأكثر جاذبية في نشاطك التجاري، وأنشئ إعلاناتك بالاستناد إلى تلك الإحصاءات.

 

شاهد إنتاجنا الضخم على الإنترنت | نقدِّم جميع العلامات التجارية الكبرى | 35 عامًا من الخدمة عالية الجودة
إعلان www.example.com/
نعرض تشكيلة لا مثيل لها وخدمة فائقة. شاهد بنفسك على موقعنا الرسمي.

 

ملاحظة مهمة: اربط تصميمات الإعلانات بكلماتك الرئيسية. أنت بحاجة إلى إيضاح أنك تقدم ما يبحث عنه الشخص عن طريق مخاطبته مباشرةً بعبارة البحث التي يستخدمها.

برغم ذلك، لا يزال تخصيص التجربة لمستخدمي الجوّال أمرًا جيدًا. وجِّههم إلى صفحات موقعك التي توفر تجربة رائعة من خلال عناوين URL المخصّصة للجوّال. وإذا كنت تعرف أي عبارات للحث على اتخاذ إجراء أو أي عروض ملائمة بشكلٍ جيد على أجهزة الجوّال، فبادر بالاستفادة من أدوات تخصيص الإعلانات لمخاطبة مستخدمي الجوّال مباشرةً.

مراعاة عدد الأحرف المسموح به

يتوفر لك ثلاثة عناوين يبلغ طولها 30 حرفًا، ووصفان يبلغ طولهما 90 حرفًا، واثنان من حقول مسار عناوين URL يبلغ طولهما 15 حرفًا. استفِد من تلك المساحة بإبداع. وأدرج رسائل تركّز على ما تهتم به أنت ومستخدموك. تعمل العناوين الأطول على زيادة المساحة القابلة للنقر في إعلاناتك، ولكن حاول استخدام عناوين متنوعة الأطوال. وقد تجد أن العناوين الأقصر أفضل للأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن علامتك التجارية. ومن الأرجح أنك ستعرض جميع العناوين الثلاثة الممكنة إذا كان عنوان أو عنوانان أقصر من الحدود. اختبر ما يناسب حسابك مع أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية في حسابك.

لا تقلل من قيمة حقول المسار. إذ إن عنوان URL الذي يظهر في الإعلان النصي يكون مؤشرًا مهمًا على الموضع الذي ينبغي أن يتوقع المستخدم الوصول إليه في آخر المطاف. وعلاوةً على ذلك، فإن إضافة حقول المسار الوصفية تمنح المستخدم الثقة في العثور على ما يبحث عنه بعد وصوله إلى موقعك.

ملاحظة

لا يلزم أن تتطابق مسارات عناوين URL مع الصياغة الدقيقة لرابط عنوان URL النهائي. ولكن ينبغي أن تتمثل مسارات عناوين URL في محتوى ملائم لمساعدة المستخدم في فهم ما يتوقع رؤيته على صفحتك المقصودة.

 

نصيحة

عند إنشاء حملات على شبكة Google الإعلانية، أضف صورة حتى تبدو إعلاناتك أكثر جاذبية. ويمكنك الوصول إلى جمهور أكبر في" شبكة Google الإعلانية" باستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة التي تجمع بين النص وصورة تسويقية إلزامية من اختيارك. تميل الإعلانات الصورية المتجاوبة إلى تحقيق نتائج أفضل وزيادة عائد استثمارك إلى أقصى حد.

التركيز على عناوينك

عناوينك عبارة عن المساحة القابلة للنقر في إعلاناتك النصية. وسيكون ما تضعه في تلك المساحة مؤشرًا كبيرًا على مدى إغراء نص إعلانك؛ فالعناوين الزرقاء الكبيرة تكون أكثر وضوحًا من نص الوصف. ويمثل محتوى عناوينك وجودتها أهمية خاصة، كما أنهما سيحدّدان مستوى أداء إعلاناتك.

ينبغي أن تحظى عناوينك بمعظم انتباهك عند إجراء الاختبارات. وعندما تبدأ في إنشاء إعلانات واختبارها، ركّز على كتابة أفضل عنوان ممكن. وينطوي تنفيذ العناوين الرائعة على أكبر احتمال لإحداث فارق كبير في الأداء.

هناك شيءٌ إضافي يجب مراعاته في العناوين الثلاثة الموجودة، وهو: فاصل الأسطر. بصفة عامة، ستحتوي العناوين المعروضة في أجهزة الجوّال على فاصل أسطر بداخلها، في حين لن يحدث هذا الأمر في الإعلانات المعروضة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وفي كل الحالات، سيكون هناك خط عمودي بين العناوين.

قد يكون العنوان المرن جذابًا على جميع أنواع الأجهزة. ولا يمكنك إنشاء مجموعة من العناوين تعتمد على فاصل أسطر؛ لأنه ليس هناك ضمان بالموضع الذي سيتم فيه الفصل بين الأسطر في واقع الأمر.

نصيحة

لا تؤثر الكتابة بالأحرف الكبيرة عادةً على أداء عناوينك ، لذا عليك أن تقرر ما يبدو أفضل لك ولعلامتك التجارية. ومع ذلك، يجب أن تخطط لبدء الكلمة الأولى بالأحرف الكبيرة في كل عنوان. يمكن للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث عرض عناوينك بأي ترتيب، وأفضل شيء هو البدء بكلمة بالأحرف الكبيرة في كل عنوان.

تثير حقول العناوين الثلاثة سؤالاً آخر حول نص الإعلان - أين يجب وضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟ إنه سؤال بالغ الأهمية، ويمثل بالضبط نوع العناصر التي ينبغي لك اختبارها أثناء تحسين تصميمات إعلاناتك. إذا كنت تستفيد من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، فلا داعي للقلق بشأن ذلك. أضف خيارات رائعة لعناوينك واترك النظام يقرر الترتيب المثالي. ضع في اعتبارك أنه يجب تضمين أي معلومات حساسة أو إلزامية في العنوان 1 أو العنوان 2 أو الوصف 1. فقد لا يظهر دائمًا العنوان الثالث أو الوصف الثاني.

ملاحظة

يُرجى التأكُّد من مراجعة سياسات العناوين لدينا. 

 

هل أنت مستعد لإنشاء إعلانات نصية موسَّعة؟ ابدأ الآن.

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي تحديثات ونصائح "إعلانات Google" المتقدمة في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة